文 張盈盈

網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)出版面臨的沖擊和挑戰(zhàn)

1.廣告客戶和讀者人群大量流失

廣告客戶是傳統(tǒng)出版得以生存和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支撐點(diǎn)，沒有廣大廣告客戶的經(jīng)濟(jì)投入，傳統(tǒng)出版就很難循環(huán)生產(chǎn)。但是由于網(wǎng)絡(luò)時代下網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)效益更加明顯且容易計算，所以大多數(shù)的廣告客戶都選擇了投資網(wǎng)絡(luò)廣告，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版的廣告客戶大量流失，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了經(jīng)濟(jì)困難。除此以外，傳統(tǒng)出版的讀者人群也在大幅度的減少，只有少數(shù)不會使用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人群仍在使用通過傳統(tǒng)出版的報刊和書籍等，絕大多數(shù)的人都選擇了信息更新快、信息范圍廣、易于查找和閱讀的網(wǎng)絡(luò)出版。而讀者是傳統(tǒng)出版的主要消費(fèi)者，讀者人群的流失致使傳統(tǒng)出版的銷路出現(xiàn)問題。

2.網(wǎng)絡(luò)時代下的傳統(tǒng)出版面臨市場和運(yùn)營的變化

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相當(dāng)發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時代給傳統(tǒng)出版的市場及運(yùn)營都造成了將極大的影響，迫使傳統(tǒng)出版的競爭市場和運(yùn)營策略必須做出相應(yīng)的改變，傳統(tǒng)出版才能在網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊和挑戰(zhàn)下有生存和發(fā)展的機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)出版不但迅速的發(fā)展了起來，并且很快的超過了傳統(tǒng)出版，同傳統(tǒng)出版相比具有較高的發(fā)展?jié)摿?。網(wǎng)絡(luò)出版成為了當(dāng)今世界的一個熱門產(chǎn)業(yè)，成為了廣大人群的生活必備要素，它改變了甚至掠奪的屬于傳統(tǒng)出版的競爭市場。年輕一代的人群更加傾向于網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版可以在第一時間就發(fā)布時下最新的消息和新聞，而傳統(tǒng)出版還需要或大量的實(shí)踐去編輯、排版、印刷等，往往要等到第二天才能把消息發(fā)布出來，這時的信息丟失了原本的新意，已經(jīng)不能稱其為新聞了。所以，傳統(tǒng)出版必須對運(yùn)營方式作出必要的改變，這樣才能在網(wǎng)絡(luò)時代下取得屬于傳統(tǒng)出版的發(fā)展優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)出版的應(yīng)對策略分析

1.提高出版內(nèi)容的質(zhì)量，籠絡(luò)更多的廣告客戶和讀者

不管出版技術(shù)如何發(fā)展變化，讀者更加看重的是出版內(nèi)容的這一原始追求是不會發(fā)生任何改變的，所以，傳統(tǒng)出版應(yīng)該把更多的注意力和工作重點(diǎn)放在出版內(nèi)容的質(zhì)量提高上，用高質(zhì)量的出版內(nèi)容戰(zhàn)勝網(wǎng)絡(luò)時代下的網(wǎng)絡(luò)出版，在出版界搶占傳統(tǒng)媒體的一席之地。只有把出版內(nèi)容的質(zhì)量提高了，賦予出版內(nèi)容真實(shí)性、準(zhǔn)確性、及時性等特征，排版設(shè)計獨(dú)具一格，語言文字恰當(dāng)深刻，才能提高傳統(tǒng)出版的信譽(yù)度和受歡迎度，才會吸引更多的讀者選擇傳統(tǒng)出版。傳統(tǒng)出版的內(nèi)容質(zhì)量提高了，讀者越來越多了，讓廣告客戶看到了投資傳統(tǒng)出版的發(fā)展前景，才能吸引更多的廣告客戶來投資傳統(tǒng)出版，為傳統(tǒng)出版提供經(jīng)濟(jì)上的支持。有了廣大廣告客戶資金援助和讀者的消費(fèi)支持，傳統(tǒng)出版才能在網(wǎng)絡(luò)時代下持續(xù)發(fā)展。

2.賦予傳統(tǒng)出版以特殊性和專業(yè)性

面對網(wǎng)絡(luò)時代的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版必須具備更強(qiáng)的專業(yè)性和特殊性，才能在網(wǎng)絡(luò)出版的陰影下脫穎而出，得到與網(wǎng)絡(luò)出版同等發(fā)展機(jī)遇。基于長時間的積累和合作，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)擁有網(wǎng)絡(luò)出版所嚴(yán)重缺乏的人際關(guān)系，相對于網(wǎng)絡(luò)出版而言，傳統(tǒng)出版更容易接觸到某些特殊領(lǐng)域的專業(yè)資訊，可以出版一些人們很想了解但網(wǎng)絡(luò)出版又不可能有的專業(yè)領(lǐng)域和專業(yè)人員的特殊報道，基于人際關(guān)系，傳統(tǒng)出版商可以跟有關(guān)的專業(yè)人員進(jìn)行深入的交談和了解，這樣出版的內(nèi)容就更具權(quán)威性，更加值得人們信奈。這樣的深度出版給傳統(tǒng)出版打通了一條發(fā)展之路。

3.改進(jìn)和創(chuàng)新運(yùn)營模式

傳統(tǒng)出版的市場競爭模式和運(yùn)作經(jīng)營模式必須做出改進(jìn)和創(chuàng)新，才能減小網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊力度，才能得到持續(xù)發(fā)展的契機(jī)。傳統(tǒng)出版可以對網(wǎng)絡(luò)時代下的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行充分的利用，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的強(qiáng)烈優(yōu)勢，進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)出版的發(fā)展。傳統(tǒng)出版可以通過四通八大的網(wǎng)絡(luò)，開辟一條全新的銷售之路，也可以在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)大宣傳，讓更多的人了解傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢所在，把傳統(tǒng)出版發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)上，拓寬傳統(tǒng)出版的競爭市場，讓傳統(tǒng)出版在網(wǎng)絡(luò)時代下獲得長足的發(fā)展。

總結(jié)

綜上所訴，我們可以知道，網(wǎng)絡(luò)時代的到來給傳統(tǒng)出版帶來了來自那些方面的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)的有關(guān)人士要對這些沖擊和挑戰(zhàn)有一個充分的了解，并對他們做出科學(xué)細(xì)致的分析和研究，在研究的過程中進(jìn)行不斷的探索和創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，努力尋找各大沖擊的應(yīng)對措施，為傳統(tǒng)出版指明新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)出版只有正確的面對網(wǎng)絡(luò)時代所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，不逃避，不放棄，傳統(tǒng)出版才能在網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊下走出一條生存發(fā)展之道。