文 李 薇

對(duì)農(nóng)電視節(jié)目作為農(nóng)村主要的信息傳播媒體作用巨大，其不但能有效傳達(dá)各項(xiàng)方針政策以及法律法規(guī)，更能傳遞先進(jìn)的農(nóng)業(yè)信息以及技術(shù)，切合并解決農(nóng)村發(fā)展中的一些熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展好壞對(duì)“三農(nóng)”的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。各級(jí)電視臺(tái)在做好普通電視節(jié)目的同時(shí)，必須圍繞農(nóng)村工作重心并結(jié)合實(shí)地狀況，以服務(wù)農(nóng)村、農(nóng)民為宗旨做好對(duì)農(nóng)電視節(jié)目。

當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目中存在的問題

隨著我國政府以及電視臺(tái)對(duì)對(duì)農(nóng)節(jié)目重視度的提升，我國各級(jí)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目日益興盛。但是當(dāng)前我國各級(jí)特別是縣級(jí)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目仍存在眾多問題，例如內(nèi)容脫離實(shí)際、可觀性低以及收視率差等問題，具體表現(xiàn)在：

1）對(duì)農(nóng)節(jié)目制作內(nèi)容嚴(yán)重偏離三農(nóng)需求

伴隨著新農(nóng)村建設(shè)的熱潮，與城市、民生相關(guān)的新聞逐漸成為地方新聞的主流，但是真正針對(duì)農(nóng)民的民生新聞卻相對(duì)較少。隨著電視臺(tái)節(jié)目的市場化，廣告投入成為電視臺(tái)以及節(jié)目的重要收入來源，與廣告投入息息相關(guān)的就是節(jié)目收視率，為爭取更多廣告投入獲取利益最大化，真正針對(duì)“三農(nóng)”的電視節(jié)目制作數(shù)量少，質(zhì)量也相對(duì)較差，重行政輕市場、重領(lǐng)導(dǎo)輕民生、重娛樂輕科技等問題已經(jīng)成為當(dāng)前電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目的普遍問題。

2）對(duì)農(nóng)節(jié)目制作形式和內(nèi)容與農(nóng)民接受能力不協(xié)調(diào)

我國對(duì)農(nóng)節(jié)目制作中面臨的一個(gè)重要問題就是農(nóng)民文化水平總體偏低，對(duì)文化的接受形式和能力有限，這極大地制約了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展。當(dāng)前大多數(shù)對(duì)農(nóng)節(jié)目都沒有充分考慮農(nóng)民接受能力，制作的一些農(nóng)業(yè)信息類節(jié)目很多過于專業(yè)化，與農(nóng)民的接受能力不相協(xié)調(diào)，最終導(dǎo)致對(duì)節(jié)目失去觀看興趣。

3）對(duì)農(nóng)節(jié)目受眾定位不夠準(zhǔn)確，傳播效果不理想

很多喜歡看電視的農(nóng)民都覺得對(duì)農(nóng)節(jié)目與自身所處環(huán)境相距甚遠(yuǎn)，節(jié)目的實(shí)用性、指導(dǎo)性以及針對(duì)性都不夠強(qiáng)。另外，農(nóng)村居民受生活習(xí)慣的影響，對(duì)電視節(jié)目的收視也有著獨(dú)有的特點(diǎn)，因此對(duì)農(nóng)節(jié)目的播出要與普通都市節(jié)目在播出上相區(qū)別，例如播出時(shí)間等。電視臺(tái)在進(jìn)行對(duì)農(nóng)節(jié)目設(shè)置和制作時(shí)對(duì)受眾的定位并不十分準(zhǔn)確，導(dǎo)致節(jié)目收視低，導(dǎo)致對(duì)農(nóng)節(jié)目難以達(dá)到預(yù)估效果。

4）資金投入以及節(jié)目運(yùn)營失調(diào)

由于對(duì)農(nóng)節(jié)目的受眾以及消費(fèi)群體在消費(fèi)能力上較低，因此節(jié)目能從廣告等方面獲取的資金有限，但事實(shí)上對(duì)農(nóng)節(jié)目在制作中往往需要花費(fèi)比普通節(jié)目更多的費(fèi)用，這種資金差也是對(duì)農(nóng)節(jié)目質(zhì)量低下的原因之一，節(jié)目質(zhì)量難以提升。

縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目發(fā)展策略研究

新農(nóng)村建設(shè)的大環(huán)境為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目提供了廣闊的發(fā)展空間，縣級(jí)電視臺(tái)如何抓住機(jī)遇打造更多具有實(shí)用性和指導(dǎo)性的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，當(dāng)前媒體在農(nóng)村建設(shè)中的重點(diǎn)工作，具體可以從以下方面展開：

1.加大政府財(cái)政資金投入和政策扶持力度

對(duì)農(nóng)電視節(jié)目經(jīng)常會(huì)因?yàn)榻?jīng)費(fèi)的缺失影響節(jié)目質(zhì)量，因此要做好對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，政府需要加大財(cái)政資金投入規(guī)模并輔以更多的政策支持。對(duì)農(nóng)節(jié)目的投入需要統(tǒng)籌規(guī)劃，以農(nóng)村狀況為基礎(chǔ)從不同層面出發(fā)，切合農(nóng)民各方面需求制作實(shí)用、高效具有引導(dǎo)性的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目。我國的農(nóng)村建設(shè)具有鮮明的中國特色，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的制作需要媒體工作者甚至全體民眾的支持和幫助。

2.提升對(duì)農(nóng)節(jié)目人文價(jià)值，融入更多人文關(guān)懷

和諧社會(huì)的構(gòu)建需要更多人文關(guān)懷，農(nóng)村建設(shè)也是如此。電視節(jié)目作為農(nóng)村的主要信息傳播媒介，其又被賦予了更多的人文關(guān)懷傳播責(zé)任。農(nóng)村問題涉及面廣，建設(shè)問題多，這就特別需要政府和社會(huì)在觀念、政策以及知識(shí)等多方面給予農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民更多人文關(guān)懷，并最終以電視節(jié)目的形式進(jìn)行表現(xiàn)。

3.樹立品牌意識(shí)，打造精品對(duì)農(nóng)電視節(jié)目

當(dāng)前對(duì)農(nóng)節(jié)目數(shù)量少，精品的對(duì)農(nóng)節(jié)目更是少之又少，隨著農(nóng)村建設(shè)的全面推進(jìn)，對(duì)精品的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目需求量急劇增大。電視臺(tái)在制作對(duì)農(nóng)節(jié)目時(shí)首先要樹立品牌意識(shí)，以打造精品對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)農(nóng)村建設(shè)為宗旨，在注重節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)更要做好節(jié)目包裝，做出自己的節(jié)目品牌。一些對(duì)農(nóng)電視節(jié)目由于敢于開拓，其不僅保證了節(jié)目質(zhì)量打造出品牌農(nóng)業(yè)節(jié)目，更為農(nóng)業(yè)節(jié)目本身創(chuàng)造了更多收益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目制作的良性循環(huán)。

4.強(qiáng)化對(duì)農(nóng)節(jié)目市場意識(shí)，增加專業(yè)頻道和專業(yè)對(duì)農(nóng)節(jié)目數(shù)量

在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目必須要強(qiáng)化市場意識(shí)，開放欄目運(yùn)營機(jī)制，做到心中有三農(nóng)，眼中有市場，以市場和農(nóng)民的需求來推動(dòng)電視節(jié)目的制作。為農(nóng)民服務(wù)是縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn)，其播出的對(duì)農(nóng)節(jié)目貼近農(nóng)民生活，更能生動(dòng)有效地宣傳各種對(duì)農(nóng)政策和技術(shù)知識(shí)，開拓更多的專業(yè)對(duì)農(nóng)頻道以及對(duì)農(nóng)節(jié)目不僅能有效滿足農(nóng)民的迫切需求，更能實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目實(shí)用性與服務(wù)性的統(tǒng)一，讓對(duì)農(nóng)節(jié)目煥發(fā)更多生機(jī)和活力。