文 郭潔華

和諧社會(huì)視域下電視新聞編輯的新特點(diǎn)

社會(huì)主義和諧社會(huì)是馬克思主義政黨不懈追求的理想。建設(shè)和諧社會(huì)，深化了對(duì)人類社會(huì)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)，豐富和發(fā)展了中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系，是黨執(zhí)政理念的升華。建設(shè)和諧社會(huì)，使電視新聞編輯呈現(xiàn)新特點(diǎn)，即“以受眾群體為本”。從傳播學(xué)角度上看，受眾和傳播效果緊密相連，追求最佳效果，則應(yīng)確立受眾視角。以受眾群體為本，做觀眾滿意的電視新聞，正是建設(shè)和諧社會(huì)的本質(zhì)要求。

在和諧社會(huì)背景下，受眾心理與電視新聞編輯的關(guān)系呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。一是受眾需求影響傳播方向。一切傳播，想要產(chǎn)生效果，則必須被受眾注意。受眾心理和需求，決定著其接觸媒介的行為。而其需求能否得到滿足，在于心理期盼和傳播內(nèi)容的互動(dòng)。二是受眾需求貫穿電視新聞編輯過(guò)程。想要使電視新聞被受眾喜愛(ài)，就必須貫徹受眾意識(shí)，使編輯內(nèi)容和形式迎合受眾心理，進(jìn)而長(zhǎng)久地吸引受眾。三是電視受眾心理需求呈現(xiàn)新特點(diǎn)。隨著公眾文化素養(yǎng)的提升、自主意識(shí)的增強(qiáng)，使受眾需求呈現(xiàn)出大眾化和多元化的雙重需求。

和諧社會(huì)背景下電視新聞受眾的新需求

1.對(duì)時(shí)效的需求

現(xiàn)實(shí)中，先知為快是電視新聞受眾的共同心理需求。先知可以使人獲得人際傳播的主動(dòng)權(quán)和優(yōu)先權(quán)，滿足自尊心；能夠使人調(diào)適自己心態(tài)和行為，以適應(yīng)社會(huì)的快速變化。受眾的這種先知心態(tài)作用于電視新聞節(jié)目上，就是要求電視新聞不能總是報(bào)道“老掉牙”的新聞，而要追求時(shí)效性，報(bào)道當(dāng)下最新熱點(diǎn)。眾所周知，只有最先傳播信息和最先解釋事物，提高信息傳播速度和效率，才能第一時(shí)間引起受眾的注意，并在其記憶中留下深刻、長(zhǎng)久不消的印象。

2.對(duì)真實(shí)的需求

對(duì)于真實(shí)的事物，人們有一種熱愛(ài)與歸依的本能。電視新聞媒體，更要向受眾報(bào)道真實(shí)的社會(huì)生活，以確保其知情權(quán)。由此觀之，真實(shí)是電視新聞的本質(zhì)特征。不僅如此，受眾對(duì)真實(shí)的程度提出新的更高要求。即電視新聞不僅要真實(shí)，更要實(shí)用。人們獲取新聞的目的是為了指導(dǎo)自己實(shí)踐，虛假和不實(shí)用的信息最終會(huì)被受眾所拋棄。因此，作為電視新聞編輯要接近真實(shí)，反映事件真相，把最真實(shí)的場(chǎng)景展現(xiàn)給公眾。

3.對(duì)美的需求

美是創(chuàng)造心理之一，人們?cè)谧非蠛托蕾p美的過(guò)程中，能獲得滿足和歡愉。馬斯洛把人類動(dòng)機(jī)分為生理、安全、歸屬和愛(ài)、尊重、自我實(shí)現(xiàn)的需要五個(gè)層次，并以此為基礎(chǔ)提出需求層次論。而審美需求是公眾的更高級(jí)需要。這種需求是一種精神追求，是一種強(qiáng)烈和深刻的情緒。在電視新聞中，受眾在信息和認(rèn)知需求得到滿足之后，則會(huì)進(jìn)一步產(chǎn)生審美需求的更高要求，以獲得審美精神愉悅。因而，其往往會(huì)特別注意以優(yōu)美形式表現(xiàn)出來(lái)的事件。

以受眾需求為著力點(diǎn)，創(chuàng)新電視新聞編輯

1.建立多樣化的電視新聞編輯

和諧社會(huì)背景下，電視新聞傳播從追求“廣”，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆罢焙汀盎?dòng)”。這種傳播理念反映到電視新聞編輯上，主要有以下幾點(diǎn)要求。一是豐富和充實(shí)節(jié)目形態(tài)。要在各時(shí)段提供專業(yè)化、精細(xì)化的新聞內(nèi)容，涵蓋時(shí)政、社會(huì)、農(nóng)村、體育新聞等，實(shí)施欄目化和板塊化的編排，迎合受眾多元化的心理和需求。二是分割式編排節(jié)目。根據(jù)受眾需求，把欄目分開(kāi)編排成若干版塊，如把新聞按照時(shí)政、社會(huì)、地方等的不同類型加以分割，使觀眾可以根據(jù)需求選擇任一時(shí)段和版塊來(lái)觀看。這種分隔式編排可以極大滿足受眾的多元化和個(gè)性化需求。

2.優(yōu)化整合電視新聞內(nèi)容

電視新聞編輯要優(yōu)化整合新聞內(nèi)容，盡可能滿足受眾的不同心理和需求，為和諧社會(huì)建設(shè)創(chuàng)建良好氛圍。一是新聞內(nèi)容要通俗易懂。促進(jìn)新聞“硬”和“軟”有結(jié)合，在新聞稿件編輯中應(yīng)注重“軟”和“硬”的搭配。對(duì)“硬”新聞實(shí)施軟處理，豐富和充實(shí)資料性畫面，促進(jìn)“硬”新聞的耐看性。二是加大新聞內(nèi)容信息含量。合理運(yùn)用新聞背景和新聞鏈接，提高有效信息含量，增加單位時(shí)間有效信息量。三是滿足受眾對(duì)真的需求。選擇有現(xiàn)場(chǎng)感的畫面，選擇有說(shuō)服力的現(xiàn)場(chǎng)聲，使受眾如身臨其境。

3.創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式

為滿足受眾心理的隨意和交互性，電視新聞應(yīng)著力創(chuàng)新其表現(xiàn)形式。一是適應(yīng)受眾的互動(dòng)需求。電視新聞欄目應(yīng)完善互動(dòng)節(jié)目，通過(guò)電話和短信的方式，使觀眾真正參與到節(jié)目中來(lái)。特別是《新聞聯(lián)播》也應(yīng)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，了解觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，以便更好地服務(wù)群眾。二是滿足受眾對(duì)信息的需求。優(yōu)化信息，實(shí)現(xiàn)新聞版塊式編排，實(shí)現(xiàn)新聞滾動(dòng)式播出。三是滿足受眾對(duì)新和變得需求。增強(qiáng)畫面和聲音的新鮮感，創(chuàng)新電視新聞編排模式。創(chuàng)造結(jié)構(gòu)美，構(gòu)筑色彩美，實(shí)現(xiàn)節(jié)奏美。