張珠容

三年前，荷蘭鹿特丹市一個名叫埃文的小伙子組建了一個10人的設(shè)計團隊，準備成立一個創(chuàng)意工作室，專接設(shè)計案件。埃文租下門面后想到的第一件事就是置辦一套辦公家具，他帶上幾個設(shè)計師在宜家商場里泡了一整天，終于搬回了一套比較滿意的家具?？僧斶@些小伙子費盡力氣將所有拖回來的木板和螺絲裝在一起后才發(fā)現(xiàn)，風(fēng)靡全球的宜家家具竟只有三種顏色——原木色、白色和黑色，真是單調(diào)至極。

埃文堅決不能容忍宜家家具枯燥的外皮，設(shè)計師麗茲于是建議：“既然我們是創(chuàng)意公司，那我們就自己設(shè)計好樣圖，然后請手繪師把圖案畫到家具的外皮上去吧?！?/p>

埃文覺得這個主意不錯。于是，他綜合了幾個設(shè)計師的意見，設(shè)計出了一組賞心悅目的圖案，然后讓手繪師繪到那一套家具上。誰也沒想到，宜家家具“披”上外皮之后美不勝收?！疤靺?，如此有設(shè)計感的家具外皮，如果能拿出來和大家分享那就太完美了！”埃文簡直陶醉了。

“分享？只怕很難，因為不是所有人都請得起手繪師。最關(guān)鍵的是，我們的設(shè)計只適合宜家家具，而宜家家具的尺寸都是獨一無二的，局限性很大?！睅讉€設(shè)計師紛紛搖頭說道。

埃文卻說：“不！正因為宜家家具的尺寸是獨一無二的，我們的設(shè)計才有可行性。普通的家具花樣繁多，消費者搭配起來隨心所欲，這就使得設(shè)計者很難設(shè)計出一套適合大眾的家具外皮。宜家有自成系統(tǒng)的全球化標準尺寸，這種局限性對我們來說反而是一種契機。宜家的家具尺寸只有幾個系列，對于同一系列的家具模板，我們可以將它的風(fēng)格設(shè)計成唯美的、卡通的、清新的，甚至是搞怪的，這樣就避免了‘一對一的設(shè)計，簡單有效。當然，我們做出的外皮設(shè)計不能讓消費者自己請手繪師。我們可以將產(chǎn)品做成貼紙的形式，讓消費者像小孩過家家一樣，直接貼上去就好了！”

就這樣，埃文的創(chuàng)意工作室一下子變成了宜家家具外皮的設(shè)計室。為了凸顯這個特點，幾個設(shè)計師勸埃文干脆給工作室起名“我的宜家”?！拔业囊思摇背闪⒅?，埃文和設(shè)計師們按照宜家家具的尺寸設(shè)計了各種風(fēng)格的圖案，然后提交給鹿特丹市一家不干膠印刷公司，制作出粘性十足的家具外皮。在宜家自成一體的標準化尺寸之下，消費者購買這種家具外皮十分容易，他們只需在“我的宜家”網(wǎng)站上選擇已經(jīng)購買好的宜家家具款式，然后在相對應(yīng)的尺寸里選擇設(shè)計圖案并且付費。當他們收到商品之后，按照說明書里的指示，像拼圖一樣一塊塊對應(yīng)貼到宜家家具上就大功告成了。

宜家家具外皮簡單實用，價格又不貴，所以一推出就異?；鸨?，沒多久就風(fēng)靡了整個荷蘭?，F(xiàn)在，“我的宜家”搭著宜家的暢銷風(fēng)，還把郵購支持網(wǎng)絡(luò)擴展至德國、法國、意大利、中國、澳大利亞等27個國家和地區(qū)，把獨特的設(shè)計賣到了世界各個角落。很多人對“我的宜家”的成功模式感到既好奇又驚訝，創(chuàng)始人埃文卻笑著說：“我們的模式其實很簡單，那就是，站在宜家的肩膀上，狠吃他們一記豆腐！”