文丨張子祎

中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)于2012年11月8日在北京召開，11月14日12時(shí)許，在人民大會(huì)堂勝利閉幕。黨的十八大是與黨和國家發(fā)展、人民生活息息相關(guān)的舉國關(guān)注的大事件。無論從政治、經(jīng)濟(jì)、民生等多方面都具有重大意義，不僅引起各國媒體的廣泛關(guān)注，各大網(wǎng)站也會(huì)紛紛推出相關(guān)專題進(jìn)行報(bào)道。在此，將選擇鳳凰、新浪、人民三家網(wǎng)站的“十八大”專題進(jìn)行比較。研究發(fā)現(xiàn)，無論是選題角度、內(nèi)容選擇、形式版面設(shè)計(jì)還是互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置及多媒體元素的應(yīng)用上，都遵循著一定的原則，但同時(shí)又有各自的特點(diǎn)。

1 專題形式設(shè)計(jì)

我們可以從欄頭、版式、色彩三個(gè)方面進(jìn)行形式方面的比較。

如下圖所示

主標(biāo)題 主圖 背景色彩 運(yùn)用元素人民網(wǎng) 中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì) 關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)人合照 白色間有紅色 人民會(huì)堂鳳凰網(wǎng) 我們的十八大 黨旗 白色 云彩新浪網(wǎng) 中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì) 平民典型人物照片 白色 人民會(huì)堂剪影

1.1 專題欄頭比較

鳳凰網(wǎng)的欄頭以白云作為襯底，將黨旗作為一個(gè)主要的視覺因素置于欄頭的左半部分位置，突出黨的會(huì)議的莊嚴(yán)性，另外主題命名為“我們的十八大”，體現(xiàn)了黨和國家以及社會(huì)各界與這次會(huì)議的密切相關(guān)性，也更加突出了十八大召開的歷史意義與其重要地位。

人民網(wǎng)的設(shè)計(jì)是在左半部分標(biāo)出會(huì)議名稱，整個(gè)大的背景是人民會(huì)堂的照片。人民網(wǎng)作為正統(tǒng)主流的媒體，關(guān)于專題版式的設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，同樣也很好的體現(xiàn)了會(huì)議的莊嚴(yán)性和現(xiàn)場感。

新浪網(wǎng)一向走親民道路，平民照片和故事成為吸引網(wǎng)民的重要因素，另外，同樣以會(huì)議名稱作為主題名稱，以人民會(huì)堂的剪影作為欄頭背景。

1.2 專題色彩

色彩在版面設(shè)計(jì)中的作用非常突出。相比于十七大專題報(bào)道的頁面全部以紅色為主，三家網(wǎng)站都采用了白色作為主要的背景顏色，給人的感覺莊嚴(yán)肅穆，而人民網(wǎng)的設(shè)計(jì)中更多出一些紅色的元素，這是國旗的象征、黨旗的象征。除此之外，各個(gè)專題在分欄之間會(huì)通過色彩的互相搭配，以顯示出整個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一風(fēng)格。

1.3 版面布局

人民、鳳凰、新浪三家網(wǎng)站“十八大”新聞專題的總體結(jié)構(gòu)幾乎相同，三家網(wǎng)站都不約而同的選擇了“日”式結(jié)構(gòu)，簡潔明了，一目了然。

2 專題角度選擇

中國共產(chǎn)黨第十八次代表大會(huì)屬于在特定時(shí)期內(nèi)值得關(guān)注的重大新聞事件，這就導(dǎo)致許多網(wǎng)站在相同的時(shí)間段內(nèi)推出相似的專題，其背后的信息來源也較為相似。而此時(shí)，報(bào)道的角度就顯得尤為重要，不同網(wǎng)站策劃的專題尤其不同的側(cè)重點(diǎn)，這也就使得用戶可以從中做出有傾向性的選擇。

在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)這幾家網(wǎng)站對(duì)于“十八大”的報(bào)道中，不難發(fā)現(xiàn)，他們的策劃角度還是略有側(cè)重點(diǎn)的。人民網(wǎng)立足于主流的正統(tǒng)報(bào)道，將整個(gè)的專題分為不同的模塊：焦點(diǎn)版、現(xiàn)場版、深度版、高清版等，將信息按照其不同的特性進(jìn)行重要程度及屬性的分類整合，讓受眾能夠很方便的獲取到自己想要關(guān)注的內(nèi)容；而新浪網(wǎng)則是更側(cè)重于關(guān)注民生方面，走其一貫的親民路線，以十年為一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，來報(bào)道過去十年間黨和政府政策方面以及人民生活水平上所獲得的改善，將各領(lǐng)導(dǎo)人的相關(guān)報(bào)道以故事的形式呈現(xiàn)，并將微博互動(dòng)融入其中；鳳凰網(wǎng)則采取以人物報(bào)道為主的方式，將政治觀點(diǎn)和時(shí)事進(jìn)程融入在人物的生平介紹和講話訪談中，另外不可缺少的就是鳳凰主打的獨(dú)家評(píng)論。

對(duì)比而言，新聞?lì)愂遣煌W(wǎng)站都重點(diǎn)安置的內(nèi)容，新浪網(wǎng)整體的設(shè)計(jì)是從身邊變化切入，所以圖片方面的展現(xiàn)更多一些，而鳳凰網(wǎng)的視頻內(nèi)容較其他兩網(wǎng)站相比更加豐富，人民網(wǎng)的訪談?lì)愑泻艽蟮谋戎?，說明更注重關(guān)注社會(huì)各界對(duì)十八大的不同解讀，作為主流媒體，其對(duì)于資料數(shù)據(jù)的安排更加清晰明了。但原創(chuàng)內(nèi)容不足。

具體來看，在人民網(wǎng)的專題策劃中，將有關(guān)十八大的新聞報(bào)道分為焦點(diǎn)版、現(xiàn)場版、深度版、高清版、訪談版、互動(dòng)版、微博版、手機(jī)版、資料版和多語種版十個(gè)板塊。其中焦點(diǎn)版關(guān)注大會(huì)最重要的部分，現(xiàn)場版為大會(huì)進(jìn)程的記錄，深度版則聚焦報(bào)告中各個(gè)關(guān)鍵詞的解讀，高清版集中了圖片和視頻新聞，使受眾更好地貼近整個(gè)會(huì)議進(jìn)程，訪談版融合了高層領(lǐng)導(dǎo)、地區(qū)代表以及專家的深層解讀，互動(dòng)版、微博版和手機(jī)版通過不同的方式使網(wǎng)民參與其中，資料版則包含中國共產(chǎn)黨的相關(guān)歷史和歷屆黨代表大會(huì)的資料文獻(xiàn)，多語種版則用各民族以及各國家的不同語言對(duì)十八大進(jìn)程進(jìn)行全方位的報(bào)道，以保證受眾的廣泛性。

新浪網(wǎng)以十年為跨度，關(guān)注了這十年間的人民生活質(zhì)量的改善、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況以及相關(guān)觀點(diǎn)的解讀，然后又分別設(shè)置了常委介紹、政府工作報(bào)告的板塊，并融入政務(wù)微博的板塊與廣大網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，還設(shè)置了視頻和圖片新聞，增加專題的多媒體性，在網(wǎng)頁下方做了文字性的整理，將新聞分為最新消息、圖片新聞、視頻新聞和分析評(píng)論四個(gè)部分，更加清晰明朗，便于閱讀。

鳳凰網(wǎng)將十八大期間要聞設(shè)在最明顯的地方，并以人物介紹為線索，分別設(shè)置了中央各委員的簡介，還將主要人物的生平以故事的方式講述，輔以圖片及視頻。之后將十八大報(bào)告按關(guān)鍵詞的形式進(jìn)行分析解讀，當(dāng)然，不可缺少的，是鳳凰網(wǎng)的獨(dú)家評(píng)論，這也是該網(wǎng)站專題設(shè)計(jì)的特色之處。

3 專題中的報(bào)道內(nèi)容

深入研究“十八大”專題，可以看到，人民、新浪和鳳凰網(wǎng)的報(bào)道內(nèi)容大致可以分為以下幾個(gè)方面。

3.1 關(guān)于事件最新進(jìn)程的報(bào)道

在信息大量傳播的今天，時(shí)效性也成為各網(wǎng)站競爭的主要因素。在對(duì)十八大的要聞報(bào)道中，人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)的形式異曲同工，都將最關(guān)鍵最新的消息列在首要的位置上，以文字和圖片的形式結(jié)合報(bào)道，圖片能使網(wǎng)民更直接的接觸到大會(huì)之中，感受會(huì)議氛圍。而鳳凰網(wǎng)除了刊載要聞之外，還加入了鳳凰的獨(dú)家策劃部分，這一部分才是鳳凰網(wǎng)的亮點(diǎn)，另外還轉(zhuǎn)載了其他網(wǎng)站的個(gè)性評(píng)論。

3.2 介紹事件背景的信息

背景信息是受眾了解一個(gè)事件的輔助信息，很大程度上又是必不可少的全面了解一個(gè)事件的相關(guān)因素。在對(duì)“十八大”的專題策劃中，人民網(wǎng)對(duì)于背景信息的介紹專門列出了一個(gè)板塊，設(shè)為“資料版”，介紹了中國一段時(shí)間以來的建設(shè)成就、中共歷屆歷次會(huì)議的資料、國史和黨史的重要事件記錄以及重要?dú)v史人物的介紹。這就體現(xiàn)了，人民網(wǎng)作為主流正統(tǒng)媒體的宣傳策略，能夠幫助人們更好地理解當(dāng)前發(fā)生的新聞事實(shí)，滿足受眾更加深入、廣泛的信息需求。

3.3 典型人物解讀新聞事件

反應(yīng)公眾的意見和看法，是網(wǎng)絡(luò)新聞專題經(jīng)常涉及的主題。為了更好地組織有深度、有代表性的文字報(bào)道，網(wǎng)站傾向于找一些特殊身份的人物，使得報(bào)道焦點(diǎn)清晰實(shí)在，具有可依托的對(duì)象。在對(duì)十八大的報(bào)道中，三家網(wǎng)站采取的策略都很相似。

在新浪網(wǎng)中，以政務(wù)微博為依托，各層領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言是對(duì)工作報(bào)告的最好解讀，另外，在微博引入的過程中，網(wǎng)民也就參與其中。在人民網(wǎng)中，深度版和訪談版著重對(duì)事件進(jìn)行了解讀，而在微博版、互動(dòng)版和手機(jī)版中，廣大人民群眾也作為事件主體參與其中，反映其意見和看法。而典型人物進(jìn)行新聞事件解讀這一點(diǎn)，在鳳凰網(wǎng)的專題設(shè)計(jì)上體現(xiàn)的更為明顯，首先，鳳凰一向以其獨(dú)特評(píng)論著稱，在十八大的報(bào)道過程中，又延續(xù)了其以往的風(fēng)格，專門設(shè)有“鳳凰獨(dú)家點(diǎn)評(píng)”這一部分內(nèi)容；另外，在“十八大報(bào)告解讀”中，又設(shè)置了大學(xué)教授、各界學(xué)者、其他媒體的評(píng)論內(nèi)容。

3.4 通過關(guān)鍵詞反映事件進(jìn)程

“十八大”是一個(gè)過程事件，從采訪和收集資料來看，都有著較大的工作量。而受眾在獲取信息時(shí)，也會(huì)遇到一定的瓶頸。因此，專題會(huì)有側(cè)重點(diǎn)的設(shè)置關(guān)鍵詞，對(duì)整個(gè)會(huì)議進(jìn)程、報(bào)告、決議作出解讀，以達(dá)到以小見大的效果。

就新浪網(wǎng)而言，它為十八大報(bào)告要點(diǎn)專門設(shè)立了一個(gè)板塊，在右側(cè)設(shè)立了區(qū)分欄，將報(bào)告分為改革、經(jīng)濟(jì)、成就、黨建、反腐五個(gè)層面去解讀，在每一部分下，都有關(guān)鍵詞來對(duì)專門的制度進(jìn)行詮釋；另外，新浪以它的“十年”策劃為依托，分為建設(shè)成就、經(jīng)濟(jì)、民生、環(huán)保四部分，以數(shù)據(jù)的形式來對(duì)過去十年不同領(lǐng)域的建設(shè)成就和人民生活的改善進(jìn)行展現(xiàn)。

同樣，在鳳凰網(wǎng)中，也設(shè)立了十八大報(bào)告解讀的板塊，不同的是此板塊中，對(duì)十八大報(bào)告的解讀是以人物為依托的，將不同的觀點(diǎn)放置在不同人物的背后。除此之外，鳳凰又專門設(shè)立了“十八大報(bào)告關(guān)鍵詞”這個(gè)板塊，整合出十個(gè)關(guān)鍵詞來解讀十八大報(bào)告。

而在人民網(wǎng)的專題設(shè)計(jì)中，則是把不同的關(guān)鍵詞融入到其設(shè)置好的板塊當(dāng)中，沒有單獨(dú)列出來進(jìn)行詮釋。

4 專題的網(wǎng)絡(luò)特性應(yīng)用

4.1 多媒體要素的運(yùn)用

為了全面、相近、深入的展示事件，網(wǎng)絡(luò)專題在形式上往往會(huì)突破單純的文字媒介，而是集圖片、視頻等諸多表現(xiàn)手法為一體，是主題表現(xiàn)更具現(xiàn)場感、更加立體化，更具感染力。

圖片是展現(xiàn)主題的最直接的元素，它容易讓受眾在一進(jìn)入專題展示的瞬間形成對(duì)專題的主觀印象和基本認(rèn)識(shí)，另外，圖片的展示容易讓人有身臨其境的現(xiàn)場感。

新浪、鳳凰和人民網(wǎng)都抓住了這一元素的應(yīng)用。新浪設(shè)置了“圖片精選”。人民網(wǎng)專門設(shè)置了“高清版”，鳳凰網(wǎng)更是設(shè)了“中共十八大政治局常委圖集”和事件的“高清圖集”?？傮w說來，鳳凰網(wǎng)對(duì)于圖片的應(yīng)用更多一些。

視頻相比圖片而言，它的現(xiàn)場感更加清晰，展現(xiàn)的內(nèi)容更多，因此，各網(wǎng)站也廣泛的應(yīng)用了視頻元素來報(bào)道事件進(jìn)程。鳳凰網(wǎng)還以視頻的形式對(duì)十八大進(jìn)行了評(píng)論，同樣，這樣的對(duì)話、評(píng)論更有參與感。這些都相比于十七大的專題設(shè)計(jì)有了很大的改進(jìn)。

4.2 互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置

十八大是關(guān)乎黨和人民的大事件，互動(dòng)評(píng)論無疑是網(wǎng)絡(luò)專題制作的必要模塊，而多維度的互動(dòng)模式，在一定程度上延伸了網(wǎng)絡(luò)專題的影響范圍，讓互動(dòng)在“現(xiàn)實(shí)”和“虛擬”中形成很好的對(duì)接。

新浪網(wǎng)發(fā)揮新浪微博的特長之處，在專題的設(shè)計(jì)中融入了政務(wù)微博和網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，人民網(wǎng)則設(shè)立了互動(dòng)版、微博版、手機(jī)版三個(gè)板塊來與不同習(xí)慣的用戶使用者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，極大程度上的發(fā)揮了不同媒介的互動(dòng)功能，鳳凰網(wǎng)則比較傳統(tǒng)簡介，在最下方設(shè)置網(wǎng)友評(píng)論專區(qū)，來供廣大網(wǎng)民對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，跟隨事件進(jìn)程。

5 結(jié) 語

做好網(wǎng)站新聞專題，各網(wǎng)站要結(jié)合自身特點(diǎn)，并從受眾需求角度出發(fā)。首先，要強(qiáng)化新聞策劃，突出主題，合適的為人民群眾所喜聞樂見的內(nèi)容是整個(gè)網(wǎng)站專題制作的基石；其次，互動(dòng)元素和多媒體元素的運(yùn)用必不可少，它可以擴(kuò)大受眾的參與度，提升新聞傳媒的影響力；另外，要注重不同網(wǎng)站的不同特點(diǎn)：新浪突出微博優(yōu)勢，走親民路線；人民網(wǎng)一向走主流和傳統(tǒng)報(bào)道，而鳳凰則是立足高端受眾人群，以評(píng)論著稱?？偠灾?，網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作，涉及內(nèi)容、形式、網(wǎng)絡(luò)特性的使用等多方面的要素，把握好尺度，合理的運(yùn)用，才是成功之作網(wǎng)絡(luò)新聞專題的關(guān)鍵。

[1] 《淺探網(wǎng)絡(luò)新聞專題的制作——以鳳凰、搜狐、網(wǎng)易、新浪四大網(wǎng)站2011“地球一小時(shí)”專題為例》張玉顧蓮蕓《新聞知識(shí)》 2011年第11期

[2] 《世紀(jì)婚禮別樣風(fēng)采——人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)“威廉王子大婚”專題比較》張玉盧苑《今傳媒》 2011年第8期

[3] 《從新浪網(wǎng)“2012倫敦奧運(yùn)會(huì)”專題看網(wǎng)絡(luò)新聞專題建設(shè)》徐旭邵盈《科技傳播》2012年11（下）

[4] 《網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道比較探析——以新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)三大網(wǎng)站臺(tái)灣大選報(bào)道為例》孫靜張伊娜《社科縱橫》2012年第6期

[5] 《一大跨越兩項(xiàng)獨(dú)家三大突破——人民網(wǎng)十八大報(bào)道彰顯核心競爭力》廖―

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）