【摘 要】郾城電視臺(tái)立足本地、不斷探索、創(chuàng)新舉措，走出了一條獨(dú)特的發(fā)展之路，打造出獨(dú)具地方特色的頻道品牌，對(duì)業(yè)界或有一定的借鑒意義。
　　【關(guān)鍵詞】節(jié)目包裝 新聞立臺(tái) 精品欄目
　　為當(dāng)好政府和群眾的橋梁和紐帶，動(dòng)員全市人民積極投身到和諧社會(huì)主義社會(huì)建設(shè)之中。郾城電視臺(tái)這幾年在品牌打造方面，立足本地、不斷探索、創(chuàng)新舉措，走出了一條獨(dú)特的發(fā)展之路，打造出獨(dú)具地方特色的頻道品牌，具體策略如下：
　　一、深化人事制度改革，打造廣電精英隊(duì)伍
　　在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，城市電視臺(tái)要想立于不敗之地，最需要的就是人才。“人才興臺(tái)”已成為所有電視單位的共識(shí)。2009年3月郾城電視臺(tái)開(kāi)始深化人事制度改革，“競(jìng)爭(zhēng)上崗、雙向選擇”，科學(xué)設(shè)置崗位，合理配置人員。根據(jù)需要設(shè)置《新聞》、《專(zhuān)題》等14個(gè)部室、崗位100多個(gè)（包括外聘人員），進(jìn)行量化考核，嚴(yán)而有度、富有彈性。工資與業(yè)績(jī)掛鉤，多勞多得；月底考核，獎(jiǎng)金當(dāng)月兌現(xiàn)；信息公開(kāi)透明，創(chuàng)優(yōu)表先制度有保障，還有完善的人事晉升、晉級(jí)、福利保險(xiǎn)等配套制度。通過(guò)“競(jìng)爭(zhēng)上崗、雙向選擇”，優(yōu)化組合，使一批德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才聚集到一線，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮了廣大干部職工干事工作的積極性。
　　人才培養(yǎng)、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、多策并舉。采取老帶新、新幫新；送出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)；組織業(yè)務(wù)骨干人員參加各類(lèi)專(zhuān)業(yè)研討、交流等多種策略、多種形式的人才長(zhǎng)遠(yuǎn)培養(yǎng)計(jì)劃。郾城電視臺(tái)打造培養(yǎng)了門(mén)類(lèi)齊全、布局合理的，能吃苦、技術(shù)強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的新聞采、編、播專(zhuān)家型技術(shù)精英隊(duì)伍，站在時(shí)代浪潮的前頭，迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)，引領(lǐng)郾城電視臺(tái)事業(yè)大發(fā)展，立于行業(yè)制高點(diǎn)。
　　二、深化頻道節(jié)目包裝，提升頻道形象
　　臺(tái)標(biāo)，是電視臺(tái)的標(biāo)志。臺(tái)標(biāo)可以說(shuō)是地域特點(diǎn)最為突出的，它是最基本的形象定位，一般展現(xiàn)在節(jié)目的左上角。它的播出頻率最高，最具影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用。臺(tái)標(biāo)能把一個(gè)頻道不同的節(jié)目、欄目融合在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下，增強(qiáng)頻道的整體性。
　　郾城電視臺(tái)組織專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，于2010年5月16日成立了“頻道包裝小組”。首先，從臺(tái)標(biāo)著手，對(duì)整個(gè)頻道進(jìn)行包裝。全體干部職工統(tǒng)一配置了具有郾城電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的工作服，使大家在心理上有歸屬感。郾城電視臺(tái)的大門(mén)、會(huì)議室上方有臺(tái)標(biāo)，指引我們前行；采訪證上有臺(tái)標(biāo)，暗示“我”是郾城電視臺(tái)的記者，肩負(fù)媒體社會(huì)責(zé)任。甚至攝像機(jī)、稿紙、信封上也要打上臺(tái)標(biāo)，使臺(tái)標(biāo)深入每一個(gè)角落、深入人心。從而使郾城電視臺(tái)的頻道形象得到提升，在漯河人民心目中更加清晰、明朗。
　　其次，郾城電視臺(tái)制作了新聞、民生、讀報(bào)、廣告、片與片之間的插片等片頭，制作了編輯、記者、主持人形象宣傳片，對(duì)頻道欄目重新包裝，增強(qiáng)了頻道的藝術(shù)性和觀賞性。片頭制作立足本土優(yōu)勢(shì)，打造名編輯、名記者、名主持人，他們是郾城電視臺(tái)整個(gè)頻道的品牌形象。水墨版插片的制作采用大潑墨的手法，以沙澧河為背景，以郾城鎮(zhèn)河鐵牛為重要標(biāo)志，突出郾城厚重的歷史文化，配以高亢、悠揚(yáng)的笛音，恢弘、大氣。主持人彥華的形象包裝突顯睿智、穩(wěn)重、干練。一次在街上，一位大姐看到彥華就問(wèn)，“你是郾城天天讀報(bào)的彥華嗎?我還撥打過(guò)你們的熱線電話呢”，一句話就拉近了記者與觀眾的距離。通過(guò)對(duì)八個(gè)欄目的深度頻道包裝，打造郾城電視臺(tái)獨(dú)具特色的品牌。
　　三、新聞立臺(tái)，立足本地，打造本土資源品牌
　　“新聞立臺(tái)，內(nèi)容為王”，立足本地，打造本土資源品牌。漯河，食品名城。地處中原，交通發(fā)達(dá)，通江達(dá)海。水美地豐，宜居、宜商、宜農(nóng)，是魅力之城、時(shí)尚之都。文宗字祖，許慎故里。歷史悠久，可歌、可泣。當(dāng)今社會(huì)，和諧穩(wěn)定；共建小康，持續(xù)發(fā)展；漯河政府，執(zhí)政為民；態(tài)度堅(jiān)決，信心百倍。郾城的政治、經(jīng)濟(jì)、人文、地理、民生、風(fēng)俗等地域內(nèi)容，得天獨(dú)厚，資源豐富。在時(shí)政新聞的選擇上，突出報(bào)道“重大事件、重大活動(dòng)、重大政策”，堅(jiān)持把漯河市委、市政府實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為重點(diǎn)，新聞鏡頭聚焦人民群眾關(guān)心的收入、就業(yè)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、平安穩(wěn)定、社保體系等問(wèn)題，關(guān)注民生，反映民情，較多地關(guān)注黨和政府的“惠民工程”、“實(shí)事工程”。
　　2010年5月改版后，郾城電視臺(tái)在資訊傳播方面下大功夫，新聞播出量不斷提高。三大新聞版塊《漯河播報(bào)》、《民生關(guān)注》、《今日讀報(bào)》早、午、晚正點(diǎn)播出，再加上轉(zhuǎn)播央視新聞聯(lián)播，全天新聞播出量高達(dá)165分鐘，占全天總播出量的17.2%，位居漯河地區(qū)前列?！朵鸷硬?bào)》欄目開(kāi)設(shè)《展望十二五》、《走進(jìn)東城產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)》、《關(guān)注食博會(huì)》等系列專(zhuān)欄報(bào)道。2011年，共播出《漯河播報(bào)》360期3100條；《民生關(guān)注》150多期1350條；《今日讀報(bào)》360期，為群眾提供各類(lèi)信息、知識(shí)3000條；播出《風(fēng)尚漯河》、《漯河故事》兩檔專(zhuān)題欄目100多期。2011年新聞熱線共反映問(wèn)題1600個(gè)，問(wèn)題解決率和群眾滿意率始終保持在98%。
　　“新聞立臺(tái)”堅(jiān)持正面宣傳，唱響主弦律。運(yùn)用新媒體、《漯河播報(bào)》等多種節(jié)目形式，展播市委政府為群眾辦的若干實(shí)事，在社會(huì)上、群眾中影響很大，深受群眾的歡迎。
　　四、打造名牌欄目、精品欄目，提高創(chuàng)收力
　　1、打造廣告品牌欄目，提高創(chuàng)收力
　　廣告是地方電視臺(tái)生存的根本保障，廣告創(chuàng)收的好壞直接影響電視事業(yè)的發(fā)展。廣告經(jīng)營(yíng)必須依托品牌，否則，就失去了經(jīng)營(yíng)的根本。為此，郾城電視臺(tái)精心策劃、塑造了品牌廣告欄目《第一房產(chǎn)》。
　　《第一房產(chǎn)》于2010年6月16日黃金時(shí)間開(kāi)播，是一檔專(zhuān)業(yè)的房產(chǎn)信息資訊類(lèi)欄目。它傳遞房產(chǎn)信息，塑造房產(chǎn)品牌，服務(wù)房產(chǎn)企業(yè)，致力為開(kāi)發(fā)商與消費(fèi)者搭建互通的橋梁，以服務(wù)百姓購(gòu)房和家裝為節(jié)目宗旨，凸顯電視對(duì)居住生活的推動(dòng)力量。欄目版塊有：《房產(chǎn)資訊》、《焦點(diǎn)房談》、《主播逛樓》、《房產(chǎn)大幫忙》、《快樂(lè)裝修》……廣告精心策劃，畫(huà)面制作精美，藝術(shù)性、觀賞性強(qiáng)，得到觀眾的廣泛好評(píng)。至2011年11月播出80多期，收視率極高，商家主動(dòng)聯(lián)系郾城電視臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳?！兜谝环慨a(chǎn)》敢為天下先，經(jīng)營(yíng)紅火，廣告收益大，提高了創(chuàng)收力。
　　2、打造《品鑒·文化》精品欄目，提升文化軟實(shí)力
　　郾城電視臺(tái)，站在建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和漯河經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的高度，科學(xué)決策、與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)發(fā)打造《品鑒·文化》一流文化欄目。它以傳播先進(jìn)文化，開(kāi)拓文化視野，感悟文化真諦，從藝術(shù)中提高素質(zhì)，于品鑒中提升品位為欄目宗旨；以文化名人訪談、電影電視劇評(píng)論、文學(xué)鑒賞、藝術(shù)欣賞等為內(nèi)容；以全新的節(jié)目形式，融合新聞、專(zhuān)題的元素和對(duì)文化的感悟，打造《品鑒·文化》精品文化欄目，這是郾城電視臺(tái)奉獻(xiàn)給漯河人民的一檔文化大餐。
　　2011年3月，郾城電視臺(tái)特邀省級(jí)教育專(zhuān)家對(duì)朱自清的散文《春》進(jìn)行賞析，制作了專(zhuān)題節(jié)目《人生無(wú)處不春天》。節(jié)目播出后，有學(xué)生家長(zhǎng)找到郾城電視臺(tái)要求拷貝節(jié)目?jī)?nèi)容。針對(duì)中華傳統(tǒng)教育和國(guó)學(xué)教育，郾城電視臺(tái)制作了系列節(jié)目《和馮廣建讀《〈論語(yǔ)〉》。節(jié)目播出時(shí)，漯河五高組織學(xué)生集中收看，感受傳統(tǒng)教育?！镀疯b·文化》不僅影響了家長(zhǎng)和學(xué)生的教育習(xí)慣，而且成為他們獲取知識(shí)的一個(gè)重要渠道。
　　之后相繼制作出了《我是你杯中的那片茶》、《道之存，師之在》、《恕道之道》等節(jié)目，網(wǎng)民們紛紛在郾城電視臺(tái)節(jié)目的信箱里留言，給予大力的肯定和鼓舞，稱(chēng)贊《品鑒·文化》欄目可與大臺(tái)的節(jié)目媲美。截至2011年11月底，該欄目共播出48期。該節(jié)目提升了觀眾的文化素質(zhì)和品位，提升了郾城電視臺(tái)的影響力和文化榮譽(yù)度、厚重度，提升了漯河文化軟實(shí)力，促進(jìn)了漯河文化大發(fā)展、大繁榮，為漯河的綜合競(jìng)爭(zhēng)力提供物質(zhì)和精神的雙重支持，受到了市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的肯定和關(guān)注。
　　改版運(yùn)行一年多后，郾城電視臺(tái)步入了發(fā)展的快車(chē)道，文化類(lèi)節(jié)目成熟發(fā)展，彰顯出它的獨(dú)特性。郾城電視臺(tái)先后引進(jìn)了《再說(shuō)長(zhǎng)江》、《走近科學(xué)》、《河之南》等優(yōu)秀的節(jié)目，配合自辦的《品鑒·文化》，大大提高了郾城電視臺(tái)的品牌價(jià)值和收視率。
　　3、《大活動(dòng)中心》跨區(qū)域合作拉動(dòng)大活動(dòng)，打造漯河沙澧旅游文化品牌
　　郾城電視臺(tái)《大活動(dòng)中心》跨區(qū)域合作，策劃打造漯河沙澧旅游文化品牌。作為區(qū)域性的媒體，深挖地方資源，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依托政策支持，創(chuàng)新廣告形式。充分利用傳統(tǒng)廣告奠定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，通過(guò)“事件營(yíng)銷(xiāo)”、“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”拉動(dòng)大活動(dòng)，開(kāi)展大活動(dòng)，提升影響力。
　　2011年4月7日，郾城電視臺(tái)成功舉辦《河南著名作家看郾城——桃花筆會(huì)》大型活動(dòng)。河南省文聯(lián)副主席、省作協(xié)主席李佩甫，省作協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名兒童作家陳麥啟等著名作家應(yīng)邀來(lái)漯河觀美景，走進(jìn)郾城基層，看郾城話發(fā)展；作家們興致勃勃地到沙澧公園觀光游覽，暢說(shuō)沙澧旅游文化美景，名不虛傳。本臺(tái)全程跟蹤報(bào)道，社會(huì)效果良好。
　　郾城電視臺(tái)采取一系列有效的措施，打造品牌頻道、品牌節(jié)目、品牌欄目、品牌主持人，使頻道、品牌深入人心。為大眾提供了豐富多彩的，集思想性、藝術(shù)性、知識(shí)性、觀賞性于一體的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，滿足大眾對(duì)精神文化生活的需求。承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)和諧、文明、道德、禮儀、修養(yǎng)，大力宣揚(yáng)好的、正面的人和事，實(shí)事求是地揭露腐敗、不道德、不文明、不和諧的陰暗面，真正起到公平、公正、揚(yáng)正揭弊的良性作用，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。多種模式運(yùn)營(yíng)廣告，創(chuàng)收力和收視率大大提高，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一。綜合競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，各項(xiàng)指標(biāo)位居漯河市前列，為地方電視臺(tái)樹(shù)立了榜樣。
　　（作者單位：河南省漯河市沙北廣播電視中心）
　　責(zé)編：葉