【摘 要】面對媒體市場的激烈競爭，廣播走上了頻率專業(yè)化發(fā)展之路，細分聽眾市場，加強節(jié)目針對性，努力實現(xiàn)有效傳播。本文將探討廣播專業(yè)化趨勢下編輯思想和編輯手法上的創(chuàng)新手段。
　　【關鍵詞】廣播 專業(yè)化 受眾市場
　　一、廣播專業(yè)化發(fā)展引發(fā)聽眾市場細分
　　我們正處在多媒體競爭的時代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，其信息傳播的話語權正不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)，其影響的覆蓋范圍也不斷受到新媒體的侵蝕。隨著生活節(jié)奏加快，獲取新聞渠道的增多，聽眾收聽節(jié)目更多地帶有明確指向性。在這種市場競爭的格局下，廣播應時而變，走上了專業(yè)化的道路，即：廣播節(jié)目針對性越來越強，服務的聽眾越來越類型化、專業(yè)化?！邦愋突?、專業(yè)化廣播表面看是縮小了聽眾群，但眾多類型化廣播的集成……最終會形成聽眾的最大化和市場的最大化?！雹?br/>　　廣播專業(yè)化是大眾傳媒根據(jù)某些特別受眾的需要進行的有特別內(nèi)容的傳播形態(tài)。這種專業(yè)化的傳播概念引發(fā)了廣播對聽眾市場的細分，出現(xiàn)了專業(yè)系列臺跑馬圈的現(xiàn)象。從交通廣播、音樂廣播、新聞廣播到農(nóng)村廣播、小說評書廣播、戲曲廣播、旅游廣播等等，專業(yè)頻率如雨后春筍般紛紛成立。盡管目標聽眾各有不同，節(jié)目定位也千差萬別，但都演繹著各自不同的精彩。
　　二、細分聽眾，實現(xiàn)有效傳播
　　為實現(xiàn)有效傳播，專業(yè)化廣播必須細分聽眾，使傳播更加精準。由于所有的專業(yè)臺都擔負著完成社會效益和經(jīng)濟效益的雙重任務，不再是“皇帝女兒不愁嫁”，所以為適應現(xiàn)實發(fā)展的需要，廣播專業(yè)頻率都追求服務的針對性，追求目標聽眾的滿意度、忠誠度。美國政治學家拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出了著名的“5W”傳播模式：誰（Who）→說什么（What）→渠道（In Which Channel）→對誰（To Whom）→取得什么效果（Effect）。在這個線性模式中，最終的傳播效果是信息到達受眾后在他們的認知、情感、行為等各個層面引起的反應，它是檢驗傳播活動是否成功的重要尺度。
　　那么，如何讓受眾關注我們的新聞傳播？這就要求我們從聽眾構(gòu)成、收聽時間、收聽習慣等方面來對聽眾加以研究，研究聽眾的特征，預想聽眾的新聞期待，使節(jié)目生產(chǎn)的目標性和受眾精神消費需求的統(tǒng)一性盡可能達到一致。
　　1、根據(jù)聽眾類型區(qū)分
　　專業(yè)化頻率的不同定位，吸引著不同類型的聽眾人群。比如新聞臺是“從事新聞宣傳的綜合臺”；交通臺是“從事交通法規(guī)政策宣傳和交通信息播報的專業(yè)臺”；音樂臺是“分享流行音樂和樂壇資訊的專業(yè)臺”；農(nóng)村臺是“農(nóng)業(yè)政策宣傳和農(nóng)業(yè)技術服務的專業(yè)臺”；經(jīng)濟臺是“專門從事經(jīng)濟政策宣傳和經(jīng)濟生活報道的專業(yè)臺”等等。當然，幾乎所有的專業(yè)化廣播頻率對目標聽眾范圍的分割都是寬泛的。比如新聞臺的目標聽眾是普通百姓，年齡段沒有范圍；音樂臺的目標聽眾是青少年學生和白領，年齡段界定為15歲到35歲；交通臺目標聽眾是駕車群體，年齡段為18歲到70歲；經(jīng)濟臺是投資者、股民、城市居民，年齡段為18歲到70歲……
　　這些目標聽眾對獲取有用的信息存在著差異性需求。新聞臺聽眾關注國內(nèi)國際經(jīng)濟和社會生活中發(fā)生的新聞；經(jīng)濟臺的聽眾關注財經(jīng)新聞、股市信息，音樂臺聽眾對娛樂報道感興趣，交通臺聽眾對路況信息更敏感。專業(yè)頻率中，編輯關注不同的目標聽眾群體，報道自然有不同的側(cè)重，其中個性化內(nèi)容必須達到30%到50%。
　　2、根據(jù)收聽時段區(qū)分
　　同一專業(yè)廣播頻率中的目標聽眾也有著不同的收聽習慣和關注。以新聞臺為例，每天有早、中、晚三個收聽高峰。早時段收聽高峰的聽眾主要是公務人員和企事業(yè)單位職工，老年聽眾；午間時段收聽高峰的聽眾主要是公務人員，企事業(yè)單位職工，都市白領；晚間時段收聽高峰的聽眾主要是普通百姓。再以經(jīng)濟臺為例，除了早、晚兩個收聽高峰時段，在股市開市前和閉市后還有兩個收聽高峰時段。早時段收聽高峰的聽眾主要是公務人員，企事業(yè)單位職工和股民；晚段收聽高峰和股市開市前、閉市后的兩個高峰的聽眾主要是股民。因此，同一頻率不同時段的新聞節(jié)目，也因為目標聽眾不同而有不同的定位，同時新聞編輯也有不同的傾向和愛好。
　　三、聽眾本位意識在新聞編排中的體現(xiàn)
　　聽眾本位意識的覺醒，給廣播帶來的重要影響就是“使傳播者開始關注被傳播者，開始關注傳媒在市場中的定位，開始對內(nèi)容生產(chǎn)有針對性地進行選擇，開始在關注受眾需求的過程中，將受眾做出分類，這里包括受眾的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度等等?！雹诋斘覀兊牧鰪倪^去俯視受眾變?yōu)榕c受眾站在同一個民生層面時，編輯選擇新聞就要關注民意、傳達民聲、關懷民生，就要考量聽眾的信息期待。
　　聽眾本位意識啟發(fā)了新聞編排的新思維。創(chuàng)新體現(xiàn)有三個層面：
　　1、選稿要高眼界、重民生
　　我們處在一個全新的信息開放性空間，可以共享的信息資源數(shù)量之多，來源之廣前所未有。編輯既要站在時代的最高處，也應當落腳在民本民生上，滿足目標聽眾對新聞的期望值。
　　廣播新聞編輯選稿時，要善于從經(jīng)濟、時政、社會以及國內(nèi)、國際新聞等豐富的新聞信息中，搜尋編發(fā)具有獨特價值的新聞，緊貼大眾生活，反應受眾關注的社會現(xiàn)象，并且關注其產(chǎn)生的原因、背景，衍生出包括現(xiàn)場連線、錄音報道、新聞鏈接、背景或人物介紹、名詞解釋、政策解讀等多種報道形式，全方位展示新聞事件，突出新聞價值，擴展報道層面，增強傳播力度。
　　要多選用來自基層的錄音報道，善于用講故事的方式去報道新奇曲折的民生新聞，展現(xiàn)普通人真實的生活狀態(tài)，讓聽眾通過關照別人比照自我獲得滿足。同時，加強報道策劃，在恰當?shù)臅r段推出服務性強或者趣味性強的專題欄目，比如“高考直通車”、“百姓故事會”、“走基層”等，增加新聞的親民性。
　　2、編稿要多體裁、重音效
　　廣播是以聲音為介質(zhì)的聽覺媒體。一般聲音刺激10到20秒后容易引起聽覺疲勞。因此，廣播新聞編輯在編稿時，要注重稿件長短搭配，體裁多樣，形式多變。消息、新聞通訊、新聞特寫、新聞專訪、新聞分析評論等有多種體裁報道內(nèi)容的要分層次間隔安排，盡可能綜合運用文字播報、記者連線、錄音報道等多種形式，通過長短新聞的安排和不同內(nèi)容的搭配等途徑，實現(xiàn)傳播的高潮起伏。
　　廣播新聞編排還要注重音效的使用。錄音報道中各種新聞現(xiàn)場音響以及自然界的聲音都能作用于聽眾的聽覺系統(tǒng)，引發(fā)聽眾大腦對單一聲音的接收、過濾，完成意象，還原新聞現(xiàn)場。同時，音樂在新聞節(jié)目中的恰檔運用，也具有減輕聽覺疲勞的作用，比如開始曲、結(jié)束曲、欄目曲、片花音樂、間奏等，往往起到分割收聽節(jié)點、重建收聽秩序、升華報道主題的作用。
　　3、編排要多點布局，增加時間段收聽興奮點
　　日常生活中，人們收聽廣播新聞并不是總能在新聞開播起點時打開收音機。如果一味地按照政治新聞、經(jīng)濟新聞、社會新聞這種倒金字塔式來羅列新聞內(nèi)容，就會出現(xiàn)聽眾越來越多，而新聞性卻越來越弱的尷尬。因此，廣播新聞編輯在編排一組新聞時，不僅要考慮如何打造一個強勢的吸引人的開場，還要考慮怎樣一直保持聽眾的好奇心。為增加時間段收聽的興奮點，新聞編輯要通過對整檔節(jié)目格式化，打破新聞類別編排，以多個新聞組合布局。每個組合中由關注度優(yōu)先、時效性優(yōu)先的若干重點新聞吸引聽眾，并通過連線、背景鏈接延伸報道，以保證每隔5到10分鐘形成一個收聽興奮點。比如，插播剛剛收到的消息，記者連線，專家連線點評等等，這種播報的差異性和內(nèi)容的差異性能夠激起聽眾的好奇心從而使他們保持對節(jié)目收聽的熱情。
　　結(jié)語
　　隨著新媒體時代科技的進步，信息傳播速度越來越快，新聞同質(zhì)化的趨勢也越來越明顯。作為公開發(fā)布的新聞，不同的新聞欄目，會因為頻率的各自定位、目標聽眾的特點和不同的編輯思想而使同樣的事件呈現(xiàn)出不同的視點和導向。但是，恰恰是聽眾本位意識下編輯的創(chuàng)新理念貫穿始終，才使整個節(jié)目最終呈現(xiàn)出獨有的魅力。細分聽眾，這既是當下廣播媒體競爭的基本手段，更是廣播實現(xiàn)有效傳播的法寶。
　　
　　參考文獻
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　　責編：劉