【摘 要】當(dāng)今傳統(tǒng)媒體尤其是廣播媒體的生存環(huán)境日趨惡劣，在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，如何提高媒體影響力成為在傳媒市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。影響力大的一個(gè)媒體，不僅能提高媒體的輿論導(dǎo)向水平，發(fā)揮更好的社會(huì)效益，還能使媒體樹(shù)立良好的自身形象，贏得更多的受眾從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。文章就廣播如何在常態(tài)節(jié)目中緊扣民生定位和通過(guò)推廣策劃活動(dòng)拉近與百姓距離兩方面淺談如何提高廣播媒體的民生影響力。
　　【關(guān)鍵詞】民生 媒體公信力 主持人知名度
　　影響力是媒體最重要的資產(chǎn)，也是媒體保持持久競(jìng)爭(zhēng)力的不竭源泉。如今隨著網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，微博的產(chǎn)生更是開(kāi)創(chuàng)了自媒體時(shí)代，“每個(gè)人都是記者”這句話也不是空穴來(lái)風(fēng)。當(dāng)今傳統(tǒng)媒體尤其是廣播媒體的生存環(huán)境日趨惡劣，在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，如何提高媒體影響力成為在傳媒市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。廣播作為傳統(tǒng)媒體既有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，優(yōu)勢(shì)是隨著私家車(chē)增多，以及城市擁堵程度加劇，人們?cè)谲?chē)上的時(shí)間比以前要多上幾倍，因此伴隨性強(qiáng)的廣播成為人們開(kāi)車(chē)時(shí)打發(fā)時(shí)間的主要選擇。但廣播媒體由于沒(méi)有圖像和文字，所展現(xiàn)的信息總是稍縱即逝，人們選擇聽(tīng)廣播的時(shí)間也比上網(wǎng)、看電視、看報(bào)紙要少的多，在這樣的劣勢(shì)下，廣播如何提升媒體影響力呢？筆者認(rèn)為要從以下幾個(gè)方面著手。
　　一、在新聞宣傳上緊扣民生定位，關(guān)注百姓心聲，提升媒體公信力，擴(kuò)大影響
　　任何一個(gè)組織如果想取得持久的成功，那么擁有良好的聲譽(yù)至關(guān)重要，廣播電臺(tái)也同樣如此，需要?jiǎng)?chuàng)建和維護(hù)良好的聲譽(yù)，也就是我們常說(shuō)的提高媒體公信力。公信力代表了一個(gè)媒體的內(nèi)在品質(zhì)，也是建立和維護(hù)媒體與受眾信任關(guān)系的紐帶。樹(shù)立媒體公信力最重要的一點(diǎn)就是做好新聞，“新聞立臺(tái)”是廣播電視媒體人常說(shuō)的一句話，話雖老但道理卻經(jīng)得起實(shí)踐考驗(yàn)。在當(dāng)今媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是打“特色”牌，還是爭(zhēng)“親民牌”，彼此較量的焦點(diǎn)，最終還是抓新聞。新聞，才是媒體生存的王道。舉例來(lái)說(shuō)，安徽電視臺(tái)第一檔民生新聞節(jié)目《第一時(shí)間》自從開(kāi)辦以來(lái)，以說(shuō)新聞的主持方式打破了播音員坐在鏡頭前播新聞的傳統(tǒng)模式，主持人較有親和力，語(yǔ)言也生動(dòng)活潑內(nèi)容上，不再是嚴(yán)肅的時(shí)政新聞，而是繪聲繪色地講述街頭巷陌尋常百姓關(guān)心的稀奇事，幫老百姓解決煩心事。節(jié)目新穎、親民還有大量的輿論監(jiān)督，《第一時(shí)間》成功吸引了省內(nèi)廣大百姓的支持和關(guān)注，也成為了安徽經(jīng)視的王牌節(jié)目，為整個(gè)頻率帶來(lái)了跨越性的發(fā)展。而就廣播媒體而言，如何提升媒體公信力擴(kuò)大媒體影響力呢？我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)因素。
　　1、緊抓民生定位
　　無(wú)論是電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體都要堅(jiān)持民生的定位，關(guān)注民生，服務(wù)民生：現(xiàn)在幾乎所有電視和廣播的新聞節(jié)目都開(kāi)通了民生服務(wù)熱線，例如安徽廣播電視臺(tái)眾多民生新聞節(jié)目：《第一時(shí)間》、《幫女郎》、《新聞第一線》等，廣播節(jié)目例如：《政風(fēng)行風(fēng)熱線》、《農(nóng)民服務(wù)臺(tái)》也開(kāi)通了百姓服務(wù)熱線。而隨著廣播電視民生新聞?lì)惞?jié)目日益受到百姓歡迎和認(rèn)可，“有事找媒體”逐漸成為老百姓的口頭禪。
　　2、深入基層，傾聽(tīng)民情民意
　　去年以來(lái)，全省新聞從業(yè)人員積極開(kāi)展了‘走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)’活動(dòng)，安徽廣播電臺(tái)也相繼在各欄目開(kāi)辟專欄，陸續(xù)推出“走轉(zhuǎn)改系列報(bào)道”。這一系列采訪活動(dòng)關(guān)注與基層人民群眾密切相關(guān)的內(nèi)容，包括：就業(yè)、教育、社會(huì)保障、醫(yī)療衛(wèi)生、保障性住房、基本公共服務(wù)均等化、加大收入分配調(diào)節(jié)力度、共同富裕等。名專欄及時(shí)聯(lián)系和確定了多個(gè)具有鮮明特色、與民生定位相貼近的基層聯(lián)系點(diǎn)，并在春節(jié)期間策劃播出了“新春走基層”特別節(jié)目，派記者深入到群眾家里，反映他們的生活變化、祥和的生活、喜悅的心情，以及他們面臨的困難、樂(lè)觀向上的精神等。在日常的新聞報(bào)道中，每天以大容量的民生資訊和幫忙服務(wù)、政策解讀為主，加強(qiáng)了廣播媒體的服務(wù)性和伴隨性。
　　3、解決百姓難題，多做具有社會(huì)影響力的新聞報(bào)道
　　輿論監(jiān)督是媒體的主要職責(zé)之一，好的輿論監(jiān)督報(bào)道在幫百姓解決問(wèn)題的同時(shí)也能提升媒體的影響力。2011年9月初，安徽生活廣播記者在采訪中了解到我省名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品懷遠(yuǎn)石榴滯銷，農(nóng)民萬(wàn)分憂慮焦急。在證實(shí)了這一情況后，9月29日記者采寫(xiě)出了7篇連續(xù)報(bào)道，對(duì)懷遠(yuǎn)石榴賣(mài)難的現(xiàn)狀和原因、果農(nóng)利益受影響的程度和懷遠(yuǎn)石榴怎樣抵制冒牌、打開(kāi)銷路等情況做了詳細(xì)的報(bào)道。報(bào)道播出后社會(huì)反響強(qiáng)烈，中國(guó)之聲、中國(guó)廣播網(wǎng)、安徽廣播網(wǎng)、中安網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等紛紛轉(zhuǎn)載，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央媒體駐皖機(jī)構(gòu)以及省內(nèi)的報(bào)紙、電視等各大媒體紛紛把目光投向懷遠(yuǎn)石榴滯銷問(wèn)題，報(bào)道播出后吸引了一批商家到懷遠(yuǎn)購(gòu)買(mǎi)石榴，果農(nóng)已經(jīng)累計(jì)銷售了1千多萬(wàn)斤的石榴。
　　二、在頻率推廣方面主打民生牌，拉近與百姓的距離，提升頻率公益形象
　　1、提高廣播頻率主持人的知名度，展現(xiàn)廣播親民魅力
　　除了以內(nèi)容吸引聽(tīng)眾之外，節(jié)目的靈魂就是主持人，獨(dú)具個(gè)性的主持人和主持風(fēng)格才能牢牢抓住聽(tīng)眾的耳朵，打造一批名主播，可以增加廣播頻率影響力。通過(guò)舉辦類似“我最喜愛(ài)的主播”等評(píng)選活動(dòng)，因結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投票、短信平臺(tái)投票等方式，選出名主播，并在廣場(chǎng)、校園舉行與聽(tīng)眾面對(duì)面活動(dòng)，讓廣播電臺(tái)的主持人走出直播間，揭開(kāi)主持人的神秘面紗，從而進(jìn)一步拉近與百姓間的距離，展現(xiàn)出廣播媒體的親民和活力。
　　2、開(kāi)展常態(tài)活動(dòng)，走進(jìn)社區(qū)服務(wù)百姓
　　要展現(xiàn)媒體的親和力提高影響力，就要俯下身子貼近百姓，體現(xiàn)媒體的服務(wù)性。廣播媒體可以定期舉辦走進(jìn)社區(qū)的活動(dòng)，通過(guò)聯(lián)合政府部門(mén)、愛(ài)心單位、公益組織等，一起走進(jìn)全省的社區(qū)，以公益的形式為社區(qū)老百姓提供政策解讀、安全教育、健康義診、法律咨詢、心理咨詢等方面的服務(wù)。除初次之外，在一些特殊的節(jié)日期間，還可以聯(lián)系大學(xué)生志愿者走進(jìn)社區(qū)為孤寡老人服務(wù)，通過(guò)開(kāi)展豐富多彩的社區(qū)活動(dòng)服務(wù)百姓，擴(kuò)大頻率民生影響力。
　　最后，筆者認(rèn)為廣播想要提升影響力，除了在新聞方面更貼近民生，多做公益性活動(dòng)塑造媒體形象之外，在姿態(tài)上更要親民。充分發(fā)揮廣播媒體自身的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處的同時(shí)，還要學(xué)會(huì)借力，與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體緊密合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同服務(wù)社會(huì)民眾。
　?。ㄗ髡邌挝唬喊不諒V播電視臺(tái)生活廣播）
　　責(zé)編：劉