【摘 要】近年來(lái)，一些地處城市、中心城市，實(shí)力雄厚、影響力較大的報(bào)社“報(bào)網(wǎng)融合”做得比較好，而作為中等城市的地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，“報(bào)網(wǎng)融合”還尚在探索階段。本文分析了地方黨報(bào)“報(bào)網(wǎng)融合”的進(jìn)城和現(xiàn)狀，并以《蚌埠日?qǐng)?bào)》為例，探索了做好“報(bào)網(wǎng)融合”的具體方法。
　　【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào) 報(bào)網(wǎng)融合 《蚌埠日?qǐng)?bào)》
　　近年來(lái)，對(duì)于報(bào)界來(lái)說(shuō)“報(bào)網(wǎng)融合”是一個(gè)提及率很高的詞匯。有些報(bào)紙不僅在說(shuō)而且已經(jīng)在著手去做，還取得了不小的成績(jī)。但這些“報(bào)網(wǎng)融合”做得比較好的報(bào)社，多為一些地處城市、中心城市，實(shí)力雄厚、影響力較大的報(bào)社，而作為中等城市的地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，“報(bào)網(wǎng)融合”還尚在探索階段，有的剛剛起步，有的甚至面臨著重重困難。
　　一、地方黨報(bào)“報(bào)網(wǎng)融合”的進(jìn)程和現(xiàn)狀
　　目前地方黨報(bào)的報(bào)網(wǎng)融合進(jìn)程，大多可以用四個(gè)階段來(lái)概括：一是“有報(bào)無(wú)網(wǎng)”階段。本世紀(jì)以前，大多地方黨報(bào)只有一個(gè)四版的日?qǐng)?bào)，僅宣傳本地區(qū)的一些領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和新聞動(dòng)態(tài)，再加上一些副刊和時(shí)事新聞，地方黨報(bào)從業(yè)人員也大多沒(méi)有接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)一無(wú)所知。二是“報(bào)網(wǎng)并存”階段。進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著互聯(lián)網(wǎng)在普通地市民眾中的普及，地方黨報(bào)也進(jìn)入了“報(bào)網(wǎng)并存”時(shí)期。這一時(shí)期，大多地方黨報(bào)都推出了電子版，如筆者所在的《蚌埠日?qǐng)?bào)》也在這一時(shí)期推出了《蚌埠日?qǐng)?bào)》電子版，后來(lái)，又依照蚌埠市委市政府的要求承辦開(kāi)通了蚌埠新聞網(wǎng)。這時(shí)，報(bào)紙上許多國(guó)際、國(guó)內(nèi)、體育、娛樂(lè)等方面的新聞也都是從互聯(lián)網(wǎng)上獲得，新華社也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向許多報(bào)社發(fā)通稿。那時(shí)，不多的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成了一些地方黨報(bào)獲取第一手新聞的重要來(lái)源。三是“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”階段。進(jìn)入新世紀(jì)后二三年左右時(shí)間，隨著網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步影響普通百姓的生活，老百姓參與網(wǎng)絡(luò)熱情也空前高漲。地方黨報(bào)的決策層普遍意識(shí)到，報(bào)紙的發(fā)展必須與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力。于是，地方黨報(bào)的“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”時(shí)代到來(lái)了，這一時(shí)期，地方黨報(bào)在報(bào)紙上普遍設(shè)置了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的版面，如《蚌埠日?qǐng)?bào)》設(shè)置的版面名字就叫“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，許多引人注意的網(wǎng)上話題和留言都成《為蚌埠日》報(bào)上的新聞稿件，而報(bào)紙上的稿件，也會(huì)搬到《蚌埠日?qǐng)?bào)》電子版和蚌埠新聞網(wǎng)上作重點(diǎn)處理。四是“報(bào)網(wǎng)融合”的準(zhǔn)備和實(shí)施階段。近年來(lái)，隨著全球媒體觀念的更新發(fā)展，“全媒體”時(shí)代的來(lái)臨已是大勢(shì)所趨，“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”已不能適應(yīng)地方黨報(bào)快速發(fā)展的需要，“報(bào)網(wǎng)融合”被許多地方黨報(bào)提上了日程。
　　二、地方黨報(bào)“報(bào)網(wǎng)融合”的意義
　　說(shuō)到“報(bào)網(wǎng)融合”，甚至許多地方報(bào)紙從業(yè)人員都搞不清楚其與“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”之間的區(qū)別。其實(shí)，“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，僅是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)這兩種介質(zhì)的互動(dòng)，報(bào)和網(wǎng)是獨(dú)立的。而“報(bào)網(wǎng)融合”則是“你中有我，我中有你”。它不僅包括報(bào)網(wǎng)等各種媒體的融合，而且包括各種媒體的從業(yè)者以及不同媒體產(chǎn)制方式的融合。也就是說(shuō)，這一階段模糊了各媒體與媒體從業(yè)者之間的界限，形成了新聞采集方式和新聞信息的匯流與分享。
　　“報(bào)網(wǎng)融合”融合了“報(bào)”和“網(wǎng)”兩個(gè)媒介，產(chǎn)生“1+XYM92yJtXyTjX4LrZ5vaCin7p8ckRGECd1A1yctKjlk=1大于2”的效果。對(duì)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，“報(bào)網(wǎng)融合”可以同步獲得報(bào)紙?zhí)峁┑膬?yōu)質(zhì)新聞，內(nèi)容更加權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)、豐富多彩，更有可讀性；對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，“報(bào)網(wǎng)融合”帶來(lái)的好處更多：增加了報(bào)紙新聞到達(dá)受眾的渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)影響力；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與讀者產(chǎn)生互動(dòng)，得到讀者和網(wǎng)民的反饋和評(píng)價(jià)性意見(jiàn)，可以促進(jìn)報(bào)紙進(jìn)一步改進(jìn)報(bào)道，提高質(zhì)量；通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)新聞的“互文性”建構(gòu)，使得報(bào)紙的新聞采制方式、話語(yǔ)方式和呈現(xiàn)方式都獲得了革新的靈感。
　　“報(bào)網(wǎng)融合”還促使地方黨報(bào)的新聞時(shí)效性大大提高，傳播的速度更加迅速，影響力更大。以前由于報(bào)紙的排版印刷等因素制約，突發(fā)性新聞的時(shí)效性一直是地市黨報(bào)的軟肋?！皥?bào)網(wǎng)融合”之后，地方黨報(bào)的記者可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪迅速在網(wǎng)絡(luò)上播發(fā)新聞和視頻，第一時(shí)間將信息傳播到千家萬(wàn)戶(hù)。在隨后的報(bào)紙中，記者可以跟進(jìn)采寫(xiě)詳細(xì)報(bào)道及幕后新聞，“報(bào)網(wǎng)融合”使報(bào)道達(dá)到更佳的傳播效果。
　　三、地方黨報(bào)“報(bào)網(wǎng)融合”的具體實(shí)施
　　目前，不少地方黨報(bào)都在做“報(bào)網(wǎng)融合”的研究和探討，但真正開(kāi)啟“報(bào)網(wǎng)融合”大幕的還不多。筆者以所在的《蚌埠日?qǐng)?bào)》為例，探討一下“報(bào)網(wǎng)融合”的具體實(shí)施步驟和過(guò)程，或許可以為其它兄弟報(bào)社提供一個(gè)借鑒?！栋霾喝?qǐng)?bào)》是蚌埠市委的機(jī)關(guān)報(bào)。黨報(bào)的特殊地位使其擁有獨(dú)特的辦報(bào)資源，比如有豐富的新聞來(lái)源和信息渠道、專(zhuān)業(yè)水平較高的新聞采編團(tuán)隊(duì)、黨和政府所給予的政策支持，以及總體素質(zhì)較高的讀者群和長(zhǎng)期以來(lái)形成的品牌資源等。目前《蚌埠日?qǐng)?bào)》和其它報(bào)紙一樣面臨“報(bào)網(wǎng)融合”的新課題，在這方面，我們也進(jìn)行了探索，依托主報(bào)，開(kāi)辦了蚌埠新聞網(wǎng)，開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)在信息容量、傳播速度上的種種優(yōu)勢(shì)，除刊發(fā)《蚌埠日?qǐng)?bào)》內(nèi)容外，還擴(kuò)充設(shè)置了財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、健康、教育、房地產(chǎn)等欄目，并對(duì)現(xiàn)有材料進(jìn)行加工，制成符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的新聞，逐步探索“報(bào)網(wǎng)融合“的模式。但目前的融合，還停留在簡(jiǎn)單的層次上，網(wǎng)絡(luò)的集聚與放大效益尚未因?yàn)閳?bào)網(wǎng)融合而真正得到釋放，報(bào)紙也并未因此而真正受益，還需要通過(guò)更為科學(xué)的路徑，實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)一體”深度融合的目標(biāo)。
　　具體情況，《蚌埠日?qǐng)?bào)》的“報(bào)網(wǎng)融合”應(yīng)按照三個(gè)階段來(lái)進(jìn)行。首先，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)站在技術(shù)上的“融合”。“報(bào)網(wǎng)融合”，技術(shù)對(duì)接是先導(dǎo)。通過(guò)技術(shù)的融合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)即時(shí)傳播的速度、海量的新聞背景鏈接及問(wèn)答釋疑的互動(dòng)等，使黨報(bào)真正到達(dá)的人群的數(shù)量值更大、提供的內(nèi)容更多、服務(wù)的質(zhì)量更優(yōu)。開(kāi)通視頻及各種新聞鏈接等功能。以《蚌埠日?qǐng)?bào)》主報(bào)信息支持為基礎(chǔ)，以蚌埠新聞網(wǎng)作為信息共享平臺(tái)，及時(shí)匯總各路新聞熱線的新聞報(bào)料和新聞線索，在第一時(shí)間分發(fā)給報(bào)社采訪部門(mén)，形成信息的無(wú)縫對(duì)接。形成“一次采集，多重發(fā)布”的生產(chǎn)流程。其次，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)站的新聞生產(chǎn)流程上的“融合”。包括制定“報(bào)網(wǎng)融合”工作流程和采編規(guī)范、選稿方案、稿酬分配機(jī)制，記者編輯配發(fā)相應(yīng)的機(jī)器和設(shè)備，報(bào)網(wǎng)編采經(jīng)營(yíng)人員的相互輪崗和互換培訓(xùn)等。此時(shí)的蚌埠新聞網(wǎng)，是一個(gè)多媒體的信息服務(wù)商，而此時(shí)的《蚌埠日?qǐng)?bào)》，也已不再僅是新聞資訊的載體，而是一個(gè)超值的服務(wù)平臺(tái)。第三，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)站在組織結(jié)構(gòu)上的“融合”。實(shí)行一個(gè)班子，一套架構(gòu)，不設(shè)立重疊機(jī)構(gòu)，并統(tǒng)一報(bào)網(wǎng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程，統(tǒng)一考核。實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)一體”，達(dá)到真正的“報(bào)網(wǎng)融合”。
　　參考文獻(xiàn)
　　①王君超，《“全媒體”時(shí)代，報(bào)網(wǎng)融合大發(fā)展》，《人民日?qǐng)?bào)》，2010-11-29
　?。ㄗ髡邌挝唬喊霾喝?qǐng)?bào)社）
　　責(zé)編：