張家口教育學(xué)院地理與旅游系 張澤光 張錦

張家口位于河北省西北部，從經(jīng)緯度上來看，它位于東經(jīng)113度50分(113°50′E)至東經(jīng)116度30分(116°30′E)，北緯39度30分(39°30′N)至北緯42度10分(42°10′N)，南北直線最大距離達(dá)300公里，東西直線最大距離達(dá)228公里，陸地總面積為36873平方公里。

1 張家口旅游資源的特點(diǎn)

1.1 自然旅游資源獨(dú)特

張家口地貌類型復(fù)雜，是一個典型的過渡型地域，壩上屬于內(nèi)蒙古高原的邊緣地帶，是高原和山地的交匯地區(qū)，壩下有冀北山地、山間谷地和山間盆地；水域有既有河流也有湖泊；植被類型復(fù)雜，氣候?qū)儆诘湫偷臏貛Ъ撅L(fēng)氣候，氣溫溫差較大，素有“京外第一涼都”之稱。這樣的自然條件和自然資源必然孕育著豐富的自然旅游資源。

1.1.1 山地旅游資源

比較典型的有以小五臺山、翠云山、長城嶺、黑龍譚、樺皮嶺等為代表的山地旅游資源，它們集雄、險、秀、奇為一身；一年四季風(fēng)光依然，春有綠的生機(jī)，夏有花的海洋，秋有紅的收獲，冬有雪的清爽。

1.1.2 水體旅游資源

以官廳水庫、閃電河水庫、桑干河、洋河等為代表的水色風(fēng)景旅游資源，它們有的與山體相呼應(yīng)，形成嫵媚動人、優(yōu)美安靜的風(fēng)光，尤其值得一提的是赤誠溫泉、懷來溫泉和陽原溫泉等。被譽(yù)為“關(guān)外第一泉”的赤誠溫泉，海拔942米，平均氣溫5.7度，在全國2500多處較大溫泉中，地質(zhì)學(xué)家將其列為第二位，有總?cè)?、眼泉、胃泉、平泉和冷泉等，?nèi)含20多種對人體有益的微量元素。

1.1.3 生物旅游資源

以高原草原風(fēng)光為代表，這里地勢平坦，地域遼闊，氣候涼爽，水草豐茂，歷來為觀光避暑度假之勝地。藍(lán)天、白云、清水、綠地兼具，草場面積150多萬畝，尤以草地中的山地草甸極具旅游開發(fā)價值。每年夏秋之季，草高數(shù)尺，繁花似錦，馨香陣陣，碧草無限，雁叫鳥鳴，游客可盡情領(lǐng)略“風(fēng)吹草低見牛羊”的草原風(fēng)光，是距離京津最近的壩上草原。以長城嶺、小五臺為代表的植被的垂直分異較為明顯，可以看到登“一山有四季，四季不同景”的景觀，而且山地動物類型齊全，有國家二級保護(hù)動物“褐馬雞”在小五臺落戶。

1.1.4 氣候資源獨(dú)特

宜人的氣候是開展旅游活動的必備天津，這里夏季涼爽，冬季嚴(yán)寒，夏季是避暑的好去處，冬季滑雪的樂園。

大自然的鬼斧神工賦予張家口奇特的自然旅游景觀，為張家口的特色旅游奠定了深厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，濃縮了北國雄峻與南國秀美于一體，堪稱旅游、觀光、度假的天然寶地。

1.2 人文資源歷史悠久文物璀璨

1.2.1 歷史古跡典型、獨(dú)有

張家口作為中華民族的文明發(fā)源地，有千年始祖遺址。四五千年以前發(fā)生在涿鹿的黃帝、蚩尤之戰(zhàn)，黃帝，炎帝之戰(zhàn)，促成了中華民族的形成和文明的產(chǎn)生。有軒轅黃帝城、黃帝泉、軒轅湖、蚩尤寨、蚩尤泉、三祖紀(jì)念堂等景觀組成，展現(xiàn)中華民族人文三祖文化，在全國具有壟斷優(yōu)勢。

1.2.2 古人類遺跡

張家口是人類最早的踏足地之一，世界著名的泥河灣遺址，就位于張家口市陽原縣境內(nèi)。以泥河灣命名的泥河灣盆地、泥河灣地層、泥河灣古生物群等，已成為全國乃至全世界研究200萬～300萬年前古地層、古生物、古人類、古地理及新構(gòu)造運(yùn)系等學(xué)科的著名地區(qū)。

1.2.3 古代建筑獨(dú)具匠心

元代中都遺址，遠(yuǎn)近文明的大型古驛站—雞鳴驛，聞名遐邇的長城要隘—大鏡門，佛教圣地—雞鳴山，古城宣化的清遠(yuǎn)樓、鎮(zhèn)朔樓及遼代壁畫等形成張家口的古建筑文化。

1.2.4 張庫古商道文化

張家口堡是張家口市區(qū)最早的城堡，張家口市區(qū)的“原點(diǎn)”與“根”。張家口堡現(xiàn)存文物古跡達(dá)700余處，其中極具價值的重點(diǎn)院落93處，是全國大中城市中保存最為完整的明清建筑城堡之一，堪稱北方民居博物館。張庫大道是從塞外重鎮(zhèn)張家口出發(fā)，通往蒙古草原腹地城市——烏蘭巴托(當(dāng)時叫庫倫)，并延伸到俄羅斯恰克圖的貿(mào)易運(yùn)銷線，全長1400多公里，是著“北方絲綢之路”之稱的古商道。張庫大道歷史悠久，它始于明，盛于清，衰于民國，被譽(yù)為“草原絲綢之路”和“草原茶葉之路”，在中國內(nèi)外具有重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化影響以及歷史地位。

1.2.5 現(xiàn)代文明與民俗文化的融合

張家口民族眾多，文化薈萃，壩上的二人臺，蔚縣的剪紙、打樹花已經(jīng)列入世界文化遺產(chǎn)之列。以中都草原為代表的音樂文化節(jié)、世界小姐選美大賽已經(jīng)成為當(dāng)代的文化品牌，將自然風(fēng)光和人文景觀、蒙古文化與現(xiàn)代音樂有機(jī)的融為一體，構(gòu)建獨(dú)特的風(fēng)景線。

2 張家口旅游業(yè)存在的問題

2.1 創(chuàng)新意識不強(qiáng)

旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)已被人們越來越重視，而由于張家口的旅游基礎(chǔ)較為薄弱，還沒有形成大的規(guī)模，沒有形成很好的旅游線路。對旅游業(yè)的認(rèn)識還不到位，觀念保守陳舊，缺乏創(chuàng)新意識，主動性差，這必將影響張家口旅游業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致了許多有價值的旅游資源得不到及時的開發(fā)和利用。

2.2 旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠

旅游產(chǎn)品不僅表現(xiàn)在旅游景點(diǎn)、旅游線路上，同時應(yīng)當(dāng)積極開發(fā)旅游商品。對于旅游景點(diǎn)來說比較單一，多偏重傳統(tǒng)的觀光性、歷史文化游覽，忽視參與性、消閑娛樂性和民族風(fēng)情旅游資源的開發(fā)。張家口旅游景點(diǎn)的開發(fā)力度不夠，自然和人文的結(jié)合，文化的挖掘上較為欠缺，沒有突出景點(diǎn)的特色和優(yōu)勢。旅游商品開發(fā)基礎(chǔ)薄弱，幾乎是從零開始，沒有形成一個拳頭產(chǎn)品，沒有體現(xiàn)出地域特色、地域文化，地方特色食品、地方工藝品等存在較大的問題。對旅游資源認(rèn)識還是以傳統(tǒng)旅游資源為主,沒有從深層性發(fā)掘新的旅游產(chǎn)品。

2.3 旅游宣傳不力

張家口有許多旅游資源具有原始、奇特、神秘、鮮明的特色，但是眾多旅游者沒有真正地認(rèn)識到這些資源的優(yōu)勢，好多人還認(rèn)為張家口是一個荒涼、貧窮和遙遠(yuǎn)的地方，歸咎原因主要是宣傳不到位，開放不到位。

2.4 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，旅游設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量亟待提高

張家口由于自然環(huán)境的差異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，人們的收入較低。發(fā)展旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，如交通、旅店、餐飲等相對落后，嚴(yán)重制約了旅游業(yè)的發(fā)展，同時，對于旅游軟環(huán)境，旅游專業(yè)人才缺乏，旅游從業(yè)人員素質(zhì)較差，職工不經(jīng)培訓(xùn)直接上崗的現(xiàn)象也較為普遍，旅游管理水平和服務(wù)質(zhì)量亟待提高。

3 “大旅游”戰(zhàn)略構(gòu)想

為發(fā)展張家口旅游業(yè)，振興張家口旅游業(yè)，把張家口旅游業(yè)培植成區(qū)域的拳頭產(chǎn)業(yè)，其關(guān)鍵是要盡快形成“大旅游”的戰(zhàn)略格局，全面理解“大旅游”理念在旅游發(fā)展中的重要意義。在“大旅游”戰(zhàn)略構(gòu)想的實(shí)施過程中,必須結(jié)合地方特點(diǎn)，提出合理的戰(zhàn)略。

3.1 樹立大格局理念

大旅游是一個區(qū)域概念[1]，它不僅僅是指城市旅游、張家口本地區(qū)的旅游業(yè)，而且是站在區(qū)域的角度來全面考慮[2]。區(qū)域具有層次性、整體性和系統(tǒng)性特點(diǎn)，因此在建立大格局旅游產(chǎn)業(yè)時，需注意從兩個方面入手。第一，從張家口自身區(qū)域來考慮。張家口在發(fā)展旅游業(yè)必須將區(qū)內(nèi)所有資源整合在一起的思路，也就是張家口自身區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，杜絕出現(xiàn)各自為戰(zhàn)圈地布局的現(xiàn)象出現(xiàn)。而應(yīng)該是通過整體協(xié)調(diào)變旅游內(nèi)部競爭為相互促進(jìn)的互補(bǔ)共生關(guān)系，形成一個統(tǒng)一整體對外宣傳，擴(kuò)大影響力，提高旅游地知名度。第二，是從更高的層次來看待張家口旅游業(yè)發(fā)展。在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，不能僅僅站在自身這一個區(qū)域，而應(yīng)該從更大的區(qū)域來看待。因此，張家口在制定旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，可以站在京津冀的宏觀區(qū)域來考慮，想辦法讓自身的旅游業(yè)融入京津冀旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，特別是北京旅游業(yè)的規(guī)劃中。這樣張家口旅游業(yè)就形成一個大產(chǎn)業(yè)，融入一個大市場，實(shí)現(xiàn)客源共享資源共享的格局，帶動自身旅游業(yè)快速持續(xù)的發(fā)展。

3.2 對旅游資源的重新認(rèn)識

樹立“大旅游”意識，就要充分理解什么是旅游資源？在一般人的心目中，旅游資源常常是被具像化了的名山大川、海濱沙灘、名勝古跡或娛樂設(shè)施等觀光、度假、娛樂型資源，也就是狹義的旅游資源[3][4]。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)將旅游資源的重要性無限度地放大，從而人們逐漸形成了“非資源不成事”的固定思維模式，陷入就“資源論資源”，就“旅游論旅游”的狹隘發(fā)展模式。而“大旅游”理念提供了一個全新的思維，那就是重新認(rèn)識旅游資源，“跳出旅游發(fā)展旅游”的觀點(diǎn)，指出旅游資源不僅僅是自然資源和人文資源，而且既可能是具體的看得見的一些資源，也可能是無形的抽象的一些資源，只要是能把游客吸引到本地進(jìn)行旅游的一切因素都可以看作是旅游資源。張家口傳統(tǒng)旅游資源豐富，但是旅游產(chǎn)業(yè)一直沒有發(fā)展起來，很大的原因就陷入了就“資源論資源”的狹隘思維，必須轉(zhuǎn)變觀念，全面理解旅游資源，擴(kuò)大旅游資源的開放程度，想法設(shè)法將一切可以利用的因素調(diào)動起來，重新整理旅游資源，全面促進(jìn)張家口旅游業(yè)快速發(fā)展。

3.3 營造大旅游市場

張家口的旅游資源十分豐富，這是不爭的事實(shí)。近年來，地方政府已經(jīng)開始重視對旅游產(chǎn)品的宣傳促銷，但是僅僅局限于京津冀之內(nèi)，而沒有出去到更多的城市或區(qū)域去宣傳促銷。旅游大市場是區(qū)域性旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施后的終極目標(biāo),這既是張家口旅游業(yè)發(fā)展的初衷和落腳點(diǎn),也是張家口旅游業(yè)能否成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。我國國內(nèi)旅游業(yè)雖起步較遲,但已完成了“原始積累”，并由賣方市場迅速轉(zhuǎn)為買方市場。如何讓更多地區(qū)的人了解張家口認(rèn)可張家口，并來張家口旅游，是張家口應(yīng)該著重考慮的問題。張家口應(yīng)積極開拓各類客源市場，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的市場吸引范圍。積極培養(yǎng)優(yōu)秀的旅游專業(yè)人才,充分利用京津冀平臺向國內(nèi)外人士宣傳，擴(kuò)大影響力，同時也要走出地方，向其他地區(qū)進(jìn)行宣傳和營銷。在擴(kuò)大外地市場的同時也要關(guān)注本地市場，在旅游規(guī)劃中面向本地居民設(shè)計(jì)適合日常休閑、周末、節(jié)假日的旅游產(chǎn)品，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，形成兩個市場，擴(kuò)大旅游業(yè)的市場范圍。

3.4 注意旅游業(yè)的綜合效益

在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，不能僅從經(jīng)濟(jì)效益來考慮旅游業(yè)的發(fā)展，同時也要注意生態(tài)效益和社會效益的作用。要綜合考慮三者之間的關(guān)系，使他們協(xié)調(diào)發(fā)展才能促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)快速地發(fā)展。張家口由于經(jīng)濟(jì)落后，在發(fā)展旅游業(yè)過程中更多地考慮經(jīng)濟(jì)收入，而對生態(tài)效益和社會效益考慮的較少。特別是壩上地區(qū)，為了進(jìn)一步提高收入，過渡發(fā)展旅游業(yè)，從而使維持旅游發(fā)展的資源——草地，出現(xiàn)了退化和沙漠化現(xiàn)象，這將影響旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。同時也要注意到社區(qū)居民的利益，在發(fā)展旅游業(yè)的過程中解決好和社區(qū)的關(guān)系，讓社區(qū)居民也享受到開發(fā)旅游業(yè)所帶來的好處，而不應(yīng)該將他們排斥在外。因?yàn)樵诎l(fā)展旅游業(yè)的過程中，他們是保護(hù)環(huán)境的直接人，要讓他們自覺地維護(hù)旅游環(huán)境，而不是破壞環(huán)境。旅游資源與環(huán)境是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件，沒有旅游資源和旅游環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)，就沒有旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

張家口旅游資源類型復(fù)雜多樣，不僅有豐富多彩的自然資源，還有歷史悠久的人文資源，這些旅游資源為發(fā)展張家口的旅游業(yè)提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，但是由于一些原因，張家口的旅游業(yè)一直發(fā)展緩慢。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，旅游業(yè)逐漸成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起到強(qiáng)有力的推到作用，要想讓旅游業(yè)成為本區(qū)域的支柱產(chǎn)業(yè)，必須改變觀念樹立全新的“大旅游”理念，提出適合地方特色的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)張家口旅游業(yè)持續(xù)快速的發(fā)展。

[1]李慶雷,明慶忠.旅游規(guī)劃:技術(shù)與方法[M].天津:南開大學(xué)出版社,2008.

[2]錢國權(quán).蘭州市大旅游圈的構(gòu)建[J].長江大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2010(2).