文丨楊 錚

在黨的引導(dǎo)下，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式顯得十分重要，同時(shí)輿論引導(dǎo)能力的提升也必須引起足夠的重視。在黨的工作中，新聞輿論所發(fā)揮的作用是尤為重要的，同時(shí)也是十分重要的一項(xiàng)工作內(nèi)容。黨執(zhí)政的動(dòng)員力和組織力是通過引導(dǎo)輿論得以體現(xiàn)的，而引導(dǎo)輿論也是新聞媒體在矛盾凸顯時(shí)期所需要承擔(dān)的責(zé)任之一。作為地方黨委宣傳陣地的主要層面，各級(jí)黨報(bào)都應(yīng)該對(duì)報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式進(jìn)行不斷探索和創(chuàng)新，將輿論引導(dǎo)能力的提升作為核心任務(wù)來抓。

1 地方黨報(bào)對(duì)疏導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論意義重大

在我國政治生活中，地方黨報(bào)占有的位置是十分重要的，一直以來，黨和政府都將其作為自身發(fā)表言論的喉舌，同時(shí)在我國輿論監(jiān)督和監(jiān)督輿論中也發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到了較大范圍的普及，大部分黨報(bào)都可以跟得上時(shí)代發(fā)展的腳步，同時(shí)也可以與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，或者通過媒體宣傳自己，使傳統(tǒng)傳播優(yōu)勢逐漸向網(wǎng)絡(luò)延伸，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的疏導(dǎo)發(fā)揮著重要的作用。雖然還是有很多黨報(bào)對(duì)于改革并沒有太大的決心，也不能充分地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)輿論的重要性，但是地方黨報(bào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情疏導(dǎo)不僅不能不到位，而且也需要對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的加強(qiáng)。

1.1 多元化媒介背景中，地方黨報(bào)所具有的輿論影響力是十分強(qiáng)大的

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)得出，當(dāng)前省級(jí)及以下級(jí)黨報(bào)共有435份，這種類型的報(bào)紙屬于我國發(fā)行量最大的單一品類報(bào)紙。它的覆蓋面較廣，受眾面較廣，主要向各基層行政組織、各事業(yè)單位以及基層工礦企業(yè)進(jìn)行提供和發(fā)行；每天一報(bào)，更新周期比較短；報(bào)道內(nèi)容權(quán)威性較高，主要針對(duì)地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多層面的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。這樣的話，在新聞宣傳和輿論導(dǎo)向等方面，地方黨報(bào)所占有的地位都是尤為重要的。在新聞媒體布局中，地方黨委機(jī)關(guān)的身份較為特殊，地方黨報(bào)在地方媒體中也發(fā)揮著重要的作用；它的黨性和人民性實(shí)現(xiàn)了完美地結(jié)合，在此基礎(chǔ)上，受眾心理也受到了巨大的影響。正是因?yàn)檫@樣，面對(duì)重大輿情，社會(huì)熱點(diǎn)，尤其是針對(duì)社會(huì)危機(jī)事件，地方黨報(bào)可以發(fā)揮重大的作用，做黨和政府的喉舌發(fā)表言論；面對(duì)似是而非的謠言或者別有用心的輿論，黨報(bào)可以結(jié)合自身強(qiáng)大組織優(yōu)勢，獲取信息，找出真相，在最短的時(shí)間內(nèi)將真相公布出來，傳播主流態(tài)度，從而使受眾獲得正確的視聽效果。

1.2 地方黨報(bào)可以突破一邊倒的形式，在一定程度上使網(wǎng)絡(luò)輿論得到正面的發(fā)展

“沉默的螺旋”是由諾埃勒·諾依曼提出的一個(gè)假設(shè)，輿論的形成與大眾傳播、人際傳播以及人們對(duì)“意見環(huán)境”的認(rèn)知心理所產(chǎn)生的相互作用是密切相關(guān)的，換言之，意見一方因?yàn)椤耙庖姯h(huán)境”會(huì)對(duì)自身產(chǎn)生不利的影響而保持沉默，在此基礎(chǔ)上，另一方的勢力就會(huì)有所增大，按照這樣的發(fā)展趨勢，其中的一方勢力就會(huì)越來越大，而另一方則會(huì)選擇不斷沉默，這種沉默就有如是螺旋式的發(fā)展。有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，對(duì)于傳播結(jié)構(gòu)的改變起著決定性的作用，在這種情況下，社會(huì)從眾心理和趨同行為給人們帶來的意見壓力也有所降低，從而也使大眾傳播環(huán)境下的輿論形成機(jī)理得以顛覆。

2 地方黨報(bào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)作用的創(chuàng)新途徑

2.1 創(chuàng)新觀念體現(xiàn)主流

黨報(bào)新聞宣傳在輿論引導(dǎo)中要發(fā)揮主流作用，只有這樣，黨報(bào)新聞宣傳才能夠?qū)⒆陨碇鲗?dǎo)價(jià)值充分地體現(xiàn)出來。主導(dǎo)價(jià)值的體現(xiàn)，一方面是因?yàn)橹髁髅襟w本身多具有的屬性十分獨(dú)特，而且主流媒體也擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)主流輿論的職責(zé)，另一方面，社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念也較為充分地體現(xiàn)出來，從而使其更具有時(shí)代信息，更能夠?qū)⒚癖娤矚g和愿意了解的事實(shí)真相充分地反映出來。只有在觀念上有所突破，充分發(fā)揮主流作用，才能夠在不斷深入地改革開放中，全面建設(shè)小康社會(huì)，與群眾之間架起心與心交流和溝通的橋梁，在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲相結(jié)合相統(tǒng)一；只有在觀念上有所突破，充分發(fā)揮主流作用，才能夠在根本上實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，工作機(jī)制以及內(nèi)容形式也隨之得以創(chuàng)新，這樣的話，新聞媒體就會(huì)突顯出更多的生機(jī)和活力，從而使新聞輿論工作的針對(duì)性、實(shí)效性以及吸引力表現(xiàn)地更為強(qiáng)烈。

2.2 創(chuàng)新方式體現(xiàn)權(quán)威

在主流媒體中，黨報(bào)占有的地位是極其重要的，公正、理性、負(fù)責(zé)是其自身所具備的幾點(diǎn)特性。對(duì)于黨報(bào)而言，想要在根本上提升自身的輿論引導(dǎo)能力和競爭力，就需要用正確的引導(dǎo)力、強(qiáng)大的吸引力以及強(qiáng)烈的感染力對(duì)受眾形成一定的影響，從而對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)；就需要全面地掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，正確地引導(dǎo)重大問題、突發(fā)事件以及熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，在這個(gè)過程中，要發(fā)揮主動(dòng)性，通過對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)量的提升，使群眾的需求得到最大化的滿足，進(jìn)一步激發(fā)群眾的參與熱情，從而獲得受眾的喜歡和青睞，在市場上占有一定地位，使其權(quán)威得到進(jìn)一步的體現(xiàn)。

2.3 創(chuàng)新內(nèi)容體現(xiàn)公信力

黨報(bào)做好群眾工作，不僅能夠化解矛盾，密切黨群關(guān)系，促進(jìn)社會(huì)和諧，而且能夠提高自身影響力、公信力。所謂公信力其實(shí)就是，新聞宣傳所體現(xiàn)出來的可信度、權(quán)威性在受眾產(chǎn)生的引導(dǎo)力、感召力、親和力以及表現(xiàn)力。將主流媒體的公信力的提升，主要是要明確“三深入”，貼近群眾生活，在輿論領(lǐng)域中占有最高位置。

2.4 分析趨向

從網(wǎng)民構(gòu)成看，年齡偏低、社會(huì)地位偏低、經(jīng)濟(jì)收入偏低的人占多數(shù)，有“仇官、仇富”趨向。各個(gè)輿論爆點(diǎn)，多燃于“草根”，矛頭指向貪官枉法者，總體上對(duì)黨和政府重大決策部署質(zhì)疑或反對(duì)的并不多。

2.5 抓住本質(zhì)

對(duì)輿論熱點(diǎn)要具體分析。許多熱點(diǎn)輿論摻雜人為炒作、對(duì)社會(huì)的偏見甚至不良情緒，但同時(shí)反映出對(duì)黨的執(zhí)政理念的認(rèn)同、對(duì)公民權(quán)利的維護(hù)、對(duì)司法公正的企盼、對(duì)腐敗現(xiàn)象的討伐，本質(zhì)上是積極的、建設(shè)性的，要抓住本質(zhì)，宣揚(yáng)其正面亮點(diǎn)，減少其負(fù)面效應(yīng)。

3 結(jié) 語

新聞輿論對(duì)于黨推動(dòng)工作而言，發(fā)揮著重要的作用，同時(shí)也是黨的群眾工作的有機(jī)組成部分。黨執(zhí)政的動(dòng)員力和組織力是通過引導(dǎo)輿論得以表現(xiàn)的，而引導(dǎo)輿論也是新聞媒體在矛盾凸顯時(shí)期所需要承擔(dān)的責(zé)任之一，地方軟實(shí)力競爭中，引導(dǎo)輿論這種表現(xiàn)形式也是最為積極的。將黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力逐漸延伸到網(wǎng)絡(luò)中，這一點(diǎn)是隨著時(shí)代的發(fā)展，而賦予黨報(bào)人的重要責(zé)任。黨報(bào)要與網(wǎng)友之間形成良好的互動(dòng)關(guān)系，正確地引導(dǎo)網(wǎng)友的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，對(duì)網(wǎng)上行為進(jìn)行規(guī)范，引導(dǎo)網(wǎng)友更多地參與到高品位、高格調(diào)的活動(dòng)中去。

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