王曉清 孫楊民

（佳木斯大學(xué) 黑龍江 佳木斯 154007）

網(wǎng)絡(luò)對突發(fā)事件的報道，對民間聲音的表達(dá)，對高層決策的影響，已成為信息交流的重要窗口，可以說網(wǎng)絡(luò)信息傳播已經(jīng)成為信息傳遞鏈條中一個不可或缺的部分，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞已深刻改變?nèi)藗兘邮?、利用信息的生態(tài)，合理且高效的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞模式可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展提高信息傳遞效果。

一、網(wǎng)絡(luò)信息傳遞

因特網(wǎng)的迅速崛起，使得通過網(wǎng)絡(luò)開展的信息傳遞成為人們接受、利用信息的新潮流，所謂網(wǎng)絡(luò)信息傳遞就是通過互聯(lián)網(wǎng)作為媒介和手段來進(jìn)行信息交流與傳遞的過程，為了話語權(quán)的爭奪，各傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，展開激烈的競爭。網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的發(fā)展可以分為拷貝借鑒、用戶化、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)三個階段。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的特點(diǎn)和優(yōu)勢

與傳統(tǒng)的大眾信息傳遞媒介相比，網(wǎng)絡(luò)媒體之所以具有旺盛的生命力和極快的發(fā)展速度，得益于其自身具備的許多新的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的特征與優(yōu)勢的基礎(chǔ)：

*通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息內(nèi)容及其表現(xiàn)形式來看，所體現(xiàn)的特征有數(shù)字化、全球化、信息的多樣性和無限性，可存儲復(fù)制、易檢索；

*通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳遞上來看它所表現(xiàn)出來的特征有迅捷性、多媒體化、交互性；

*從網(wǎng)絡(luò)媒體的傳授關(guān)系角度來看其特征有多元性、自由性、個性化。

通過以上列舉的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的特點(diǎn)我們可以看到相比于傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介在信息傳遞方面具有以下幾個方面的優(yōu)勢：

*信息承載量的優(yōu)勢，信息海量傳播帶來的豐富內(nèi)容；

*新聞呈現(xiàn)方式的優(yōu)勢，多媒體信息形態(tài)賦予嶄新的時空創(chuàng)意；

*時效性的優(yōu)勢，從“傳者本位”到“受眾本位”；

*交互性的優(yōu)勢比較，既是“反饋”的渠道，又是“評說”的平臺；

*信息傳遞路線的優(yōu)勢，從“封閉”走向“開放”。

總之，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞順應(yīng)了信息時代讀者獲取信息的心理，改變了傳統(tǒng)媒介的信息傳遞方式，使得信息的傳播方式變得更加豐富多彩，網(wǎng)絡(luò)媒介的特征和優(yōu)勢，注定了它的出現(xiàn)與發(fā)展將給傳統(tǒng)媒介及其信息傳遞方式帶來極大的沖擊和改變。

三、網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的不足

目前，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的方式、內(nèi)容已經(jīng)取得了較大的進(jìn)步與發(fā)展，當(dāng)然還存在缺陷與不足。從總體上看，我國網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的水平還不高，除了少數(shù)幾個網(wǎng)站辦得較好、影響較大外，一般都存在信息質(zhì)量不高、專業(yè)性水準(zhǔn)不夠、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)粗糙、時效性較差等問題。個別傳播者為了追逐商業(yè)利益，在新聞道德方面還存在著許多隱憂。只有理智和清醒的認(rèn)識到這些問題，才有利于網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的進(jìn)一步健康發(fā)展。通過調(diào)查分析，目前我國網(wǎng)絡(luò)信息傳遞主要存在以下一些問題：

首先，內(nèi)容上的不足導(dǎo)致為追求數(shù)量輕視質(zhì)量，缺少原創(chuàng)內(nèi)容和專業(yè)水準(zhǔn)。雖然網(wǎng)絡(luò)信息傳遞和報道新聞的數(shù)量是越來越多，但是真正原創(chuàng)的東西卻很少，所謂的深層次報道也成為了一種噱頭，許多低層次的信息充斥頁面，有濫竽充數(shù)的感覺。

其次，形式上的不足。信息內(nèi)容組織不合理，不清晰，信息傳遞過程中編排形式的不恰當(dāng)嚴(yán)重阻礙了信息有效傳遞局面的形成。

第三，失范行為嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)信息傳遞因?yàn)閭鞑フ叨嘣?、全球化、選擇的自由化、傳授關(guān)系的互動化，傳受者身份的隱匿性等特點(diǎn)不同于傳統(tǒng)媒體而形成全新的信息空間和平臺的同時也為虛假信息、不良信息等打開了方便之門。在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞中的失范現(xiàn)象主要表現(xiàn)在所傳遞信息的真實(shí)性和可信度的降低、網(wǎng)絡(luò)信息傳遞明顯的煽情化傾向、商業(yè)化傾向的廣告化信息泛濫、網(wǎng)絡(luò)犯罪與網(wǎng)絡(luò)安全問題日益突出。

四、新形勢下網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的發(fā)展對策

網(wǎng)絡(luò)信息傳遞存在的上述不足與失范，極大損害了網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的公信力，影響了網(wǎng)絡(luò)信息傳遞優(yōu)勢的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞對受眾的吸引力也受到了一定程度的遏制。為了完善網(wǎng)絡(luò)信息傳遞現(xiàn)存的不足，充分彰顯網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的魅力，可以從網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的內(nèi)容與形式、媒介功能、人才素質(zhì)、傳播環(huán)境四個方面提出相應(yīng)的發(fā)展對策。

從內(nèi)容與形式兩方面來完善網(wǎng)絡(luò)信息傳遞，就必須了解受眾喜歡和需要怎樣的內(nèi)容，受眾上網(wǎng)瀏覽新聞的習(xí)慣與偏好等特征。網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的發(fā)展，造就了一個全新的信息受眾群體，網(wǎng)絡(luò)信息受眾在獲取信息的習(xí)性上呈現(xiàn)出一些全新的變化，及時關(guān)注他們的新變化，研究這些新變化，對提高網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的質(zhì)量有重要意義。了解網(wǎng)絡(luò)受眾的需求與特點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的優(yōu)勢與不足，從內(nèi)容和形式兩方面來完善網(wǎng)絡(luò)信息傳遞才能更有的放矢。

要高度重視互聯(lián)網(wǎng)的輿論宣傳作用，積極發(fā)展，充分運(yùn)用，加強(qiáng)管理，趨利弊害，不斷增強(qiáng)網(wǎng)上宣傳的影響力和和戰(zhàn)斗力。就網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的內(nèi)容與過程來講，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳播的全球化使得大量的信息從各方面涌入。我國傳統(tǒng)媒體常用的手段：不予報道、推遲報道、省略報道、內(nèi)外有別報道等手段，在網(wǎng)絡(luò)中不可能原樣照搬。互聯(lián)網(wǎng)多元化、個人化的特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的輿論監(jiān)督和信息傳遞表現(xiàn)出更為分散的特征，這些都對新時期的網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向提出了挑戰(zhàn)，要充分發(fā)揮和加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的輿論監(jiān)督作用。

推進(jìn)一個事業(yè)發(fā)展的核心力量是高質(zhì)量的從業(yè)人員，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之初的信息傳遞從業(yè)人員多為計(jì)算機(jī)專業(yè)的人員，信息傳遞的專業(yè)性差，對傳播的有效性造成了一定的影響。隨著眾多信息學(xué)、新聞專業(yè)人員的加入逐步得到了改觀，但是這些信息、新聞專業(yè)人員的計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)知識又相對較弱，因此尋找一個平衡成為必要。

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體，維護(hù)傳播秩序。經(jīng)過近幾年的實(shí)踐與探索，目前對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理與規(guī)范己形成了一套相對完善的管理體系，這主要包括行政手段、法律手段、技術(shù)手段和倫理手段等幾個方面，今后還要在這些手段的綜合利用上下功夫。