劉志斌

(聊城大學(xué)體育學(xué)院 山東聊城 252000)

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵辨析

劉志斌

(聊城大學(xué)體育學(xué)院 山東聊城 252000)

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同體育產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既有密切聯(lián)系，又有相互區(qū)別。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“交集”，它與體育相關(guān)，屬于體育產(chǎn)業(yè)，同時它還是對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)中形成知識產(chǎn)權(quán)部分的提煉、分解和重組，它位于體育產(chǎn)業(yè)鏈中的最高最核心的層次，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當前，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外迅速崛起，并逐步成為推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。我國的體育產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，在2008年北京奧運會后，我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始起步，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的方向。然而，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)，體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是一個全新的概念，我們對體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究相對薄淺，對體育產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界限不清晰等，這些都制約著我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際應(yīng)用。為促進我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更快更健康的發(fā)展，亟需理解認清體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念與內(nèi)涵，為構(gòu)建我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論保障。

1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早是由澳大利亞提出的，但成熟于英國。1998年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義[1]，提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是“源自個人創(chuàng)造、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。該定義主要有三個要素：（1）“以個人創(chuàng)意、技巧及才華”為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要投入，即通過腦力勞動，立足于廣義的文化，對各種文化進行探索、萃取、跨界、融合或是對科技、管理等方面的修正、完善、創(chuàng)新。（2）以“知識產(chǎn)權(quán)”為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)出，即這一創(chuàng)新具有價值，形成知識產(chǎn)權(quán)，在應(yīng)用到產(chǎn)品時可以產(chǎn)生附加值。（3）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出具有“創(chuàng)造財富和就業(yè)的潛力”的屬性。這三個要素是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特征，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價值是知識產(chǎn)權(quán)，它具有排他性、新穎性、創(chuàng)造性和實用性等特點，產(chǎn)品受到法律保護，形成價值或附加值，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心特征是對“知識產(chǎn)權(quán)”的生產(chǎn)和運用。

需要補充的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用外，還應(yīng)包括開發(fā)和運用有價值的商業(yè)秘密的行業(yè)，因為這些商業(yè)秘密本身可以申請形成知識產(chǎn)權(quán)，但是由于我國市場公平性的欠缺，企業(yè)為了保護自身利益，不易于向社會公開，因而沒有申請，而是以商業(yè)秘密的形式存在，如采取保密措施的設(shè)計資料、產(chǎn)品配方、制作方法等，它們同樣受到法律的保護，具有很高的產(chǎn)業(yè)價值，可以形成高附加值，創(chuàng)造財富。

此外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有另一層含義，即運用創(chuàng)造性智慧進行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和?？梢妱?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意不僅表現(xiàn)在最終產(chǎn)品擁有的“知識產(chǎn)權(quán)”上，還可以運用在各產(chǎn)業(yè)的各生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，但有些環(huán)節(jié)中的創(chuàng)意并不能形成知識產(chǎn)權(quán)，如具有創(chuàng)意管理模式、產(chǎn)銷策略的企業(yè)或著是經(jīng)營模式具有跨界性的行業(yè)，這些創(chuàng)意大都屬于智力活動的規(guī)則和方法[2]，在我國現(xiàn)行的法律中很難取得知識產(chǎn)權(quán)的保護，但它們同樣投入了個人的才華和技巧，具有原創(chuàng)性、實用性等“知識產(chǎn)權(quán)”特征，創(chuàng)造更多的價值，因此開發(fā)和運用這類創(chuàng)意的行業(yè)也具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的屬性，可以稱其為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

2 體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京奧運會后剛剛開始起步，目前對體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有比較詳細確切的定義解釋，但可以認識到的是體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有“體育”和“創(chuàng)意”兩種特征，是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機的融入到體育產(chǎn)業(yè)中，是體育產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的行業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)是體育產(chǎn)業(yè)，但產(chǎn)業(yè)方向傾向于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重對體育產(chǎn)業(yè)中文化的創(chuàng)新改造和拓展。根據(jù)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解和認識，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要可以包括三部分：（1）體育產(chǎn)業(yè)中構(gòu)成和運用知識產(chǎn)權(quán)或商業(yè)秘密的部分，這是體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要部分。如體育比賽的電視版權(quán)、奧運會的硬遺產(chǎn)軟遺產(chǎn)、NBA或世界杯中的圖案標志或吉祥物、具有專利的體育器材、耐克和阿迪達斯中明星代言的服飾等。（2）體育產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)意管理模式或產(chǎn)銷策略的企業(yè)或部門，這些模式或策略屬于智力活動規(guī)則和方法，不能授予知識產(chǎn)權(quán)，但可以以商業(yè)秘密的形式存在，這些創(chuàng)意雖然不能提高產(chǎn)品的附加值，但可以有效的降低產(chǎn)業(yè)的成本，獲取更多價值。如耐克公司并沒有生產(chǎn)線，但通過創(chuàng)意的產(chǎn)銷模式拿走大部分的利潤。（3）體育產(chǎn)業(yè)跨邊界融合，形成新的價值鏈結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織形式[3]?！霸浇纭笔莿?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念，通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作，尋找新的增長點，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展?！翱缃纭钡慕?jīng)營模式，不能形成知識產(chǎn)權(quán)，也不能形成商業(yè)秘密，但是通過個人的創(chuàng)意對不同行業(yè)和文化進行探索、萃取和有機的結(jié)合，形成有創(chuàng)新的經(jīng)營模式可以衍生出新的發(fā)展領(lǐng)域，帶來新的財富，如以體育為主題的公園、餐廳，體育彩票、體育旅游、體育傳媒等。

3 體育產(chǎn)業(yè)和體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)與體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是有聯(lián)系的。體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和，包括三個層次，分別是體育本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育外延產(chǎn)業(yè)[4]。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)中對知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和運用的那些部分的集合，因此也是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，它更多包含于體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，是對體育產(chǎn)業(yè)延伸和拓展。

但體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又有其特殊性，它屬于體育產(chǎn)業(yè)的同時，還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心是體育文化的創(chuàng)新性發(fā)展，是將創(chuàng)意的思想帶入體育產(chǎn)業(yè)的研究、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)，將無形的資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成擁有知識產(chǎn)權(quán)、具有實用價值的體育文化產(chǎn)品，也是對體育文化的創(chuàng)新、創(chuàng)造、延續(xù)和發(fā)展，它超越了一般的體育產(chǎn)業(yè)概念、產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)分類，打破了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)界限，從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中分離出來，是對體育產(chǎn)業(yè)鏈中文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)中形成知識產(chǎn)權(quán)部分的提煉、分解和重組，如體育電視的轉(zhuǎn)播、“福娃”、奧運服裝或者體育器材的創(chuàng)新設(shè)計等?？梢哉f體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的“大腦”，是整個體育產(chǎn)業(yè)鏈最頂端，指引著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和方式。

當然，并不是與體育電視的轉(zhuǎn)播、“福娃”、奧運服裝或者體育器材的創(chuàng)新設(shè)計等相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)部門都屬于體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，雖然它的產(chǎn)品往往是擁有版權(quán)、具有實用價值的最終消費產(chǎn)品，但體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最直接也是最核心的產(chǎn)品是生產(chǎn)性的“創(chuàng)意”產(chǎn)品，即為體育產(chǎn)業(yè)提供中間產(chǎn)品，如體育電影拍攝的最終樣片、體育圖書作品的創(chuàng)作原稿、體育比賽的拍攝、運動服裝及體育用品專利技術(shù)的發(fā)明等，這些產(chǎn)品都投入了個人的創(chuàng)意和技巧，具有原創(chuàng)的性質(zhì)，形成了知識產(chǎn)權(quán)，獲得了價值，正是基于這些創(chuàng)造或創(chuàng)作部分，這些部門形成的產(chǎn)業(yè)歸屬于體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而電影院中播放的體育電影、印刷廠印制的體育圖書、運動用品賣場等行業(yè)或部門，它們只是對創(chuàng)作的產(chǎn)品進行簡單的復(fù)制、傳播和銷售，涉及的原創(chuàng)的因素較少，只能屬于體育產(chǎn)業(yè)。可見，體育產(chǎn)業(yè)和體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別的。簡單的說，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)解決的是“生產(chǎn)什么的產(chǎn)品”，而體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要解決的是“生產(chǎn)怎樣的產(chǎn)品”。

4 結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)是21世紀最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，具有廣闊的發(fā)展前景。我國蘊藏著豐富的體育文化，為我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的創(chuàng)意基礎(chǔ)。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了新的方向，帶來更多更廣的財富空間，創(chuàng)造出真正的“綠色”價值，所以我國發(fā)展體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可行的，也是必然的。我們應(yīng)積極探索研究體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，弄清體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本范疇，把握體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，構(gòu)建出科學(xué)合理的發(fā)展對策，充分發(fā)揮體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用。

[1]李燕燕,郝英.后奧運時期我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報,2011,25(3).

[2]賀長元.智力活動的規(guī)則和方法不授予專利權(quán)質(zhì)疑[J].安慶師范學(xué)院學(xué)報,2006,25(4).

[3]胡彬.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值床的內(nèi)在機理與政策導(dǎo)向[J].中國工業(yè)經(jīng)濟,2007(5).

[4]徐本力.對我國體育產(chǎn)業(yè)理論研究中幾個問題的調(diào)查與研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2002,25(2).

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