文/田家鵬

理念創(chuàng)新：從傳統(tǒng)黨報到“都市型黨報”

在2001年以前，《廈門日報》走的是傳統(tǒng)黨報的辦報路子。2001年5月，報社新一屆領(lǐng)導班子成立后，根據(jù)當時報業(yè)發(fā)展形勢和報社自身發(fā)展實際，提出了“都市型黨報”的辦報理念，并在當年5月8日完成了第一次改版，使報紙從內(nèi)容到形式都實現(xiàn)了一次脫胎換骨的變革。

從那時到現(xiàn)在，《廈門日報》基本上每年進行一次改版，“都市型黨報”的理念貫穿《廈門日報》新聞改革和創(chuàng)新的全過程。所謂“都市型黨報”，就是在辦報方向上，堅持黨報是黨和人民喉舌的性質(zhì)不動搖，堅決服從黨委的正確領(lǐng)導，始終堅持正確輿論導向。同時，著力提高輿論引導水平，大膽借鑒都市類報紙的元素，在新聞報道的內(nèi)容、角度、方法以及報紙版面設(shè)計等方面進行大膽改革，讓黨報面孔不再呆板，而是生動活潑，自成風格，受到讀者喜愛。

在“都市型黨報”這條路上探索前行，《廈門日報》已經(jīng)走過了整整11年，積累了豐富經(jīng)驗。在版面上，尋常百姓時常成為新聞的主角，中央領(lǐng)導“把版面留給基層，把鏡頭對準群眾”的指示得到真正落實；都市新聞以民生為第一關(guān)注點，短小精悍，生動活潑，真正體現(xiàn)了“三貼近”原則；“城市副刊”以讀者為基本作者群，讓百姓自己寫，寫自己和身邊人身邊事，猶如親朋鄰里話家常；而版面設(shè)計簡潔大氣，圖片圖表、字體字號、線條色塊的運用和搭配均斟酌考究，形成了獨特鮮明的版面風格，在全國黨報系統(tǒng)獨樹一幟。

在長期辦報實踐中，《廈門日報》采編人員積累了一整套適應(yīng)“都市型黨報”辦報理念、行之有效的新聞操作手法，如：硬新聞、軟包裝，大圖片、小文章，淺閱讀、深報道，“官話民說”、長話短說，一版封面化、導讀櫥窗化、專題雜志化等，始終努力做到既忠實地傳達黨和政府的聲音，又生動好看，具有很強的可讀性?？少F的是，《廈門日報》的探索不僅受到讀者歡迎，也得到上級領(lǐng)導肯定。福建省委、廈門市委主要領(lǐng)導都多次表揚報紙辦得好。

方法創(chuàng)新：讓黨報品牌深入人心

在探索實踐“都市型黨報”辦報理念的同時，廈門日報社近年來還致力于黨報的品牌建設(shè)，取得了明顯成效。

要培育一個有影響力的品牌，首要秘訣就是緊緊抓住主業(yè)不放。報社的主業(yè)就是辦報。長期以來，《廈門日報》奉行“品牌立報、新聞強報、經(jīng)營興報、人才旺報”的十六字方略，從上到下，全力在辦好報紙上下功夫，創(chuàng)辦了一批名專欄，培養(yǎng)了一批名記者、名編輯，并由此大大地提升了黨報品牌影響力。以受到廣泛贊譽的福建省新聞名專欄“監(jiān)督在線”為例。過去，輿論監(jiān)督難是新聞媒體普遍面臨的難題。正是為了破解這一難題，《廈門日報》與市紀委、糾風辦、監(jiān)察局等權(quán)威部門聯(lián)手，推出“監(jiān)督在線”專版。這個專版從誕生起，就以反映群眾呼聲、實施輿論監(jiān)督為己任。群眾反映的熱點難點問題，“件件有回音，事事有結(jié)果”，從而在讀者中樹立起很高的威望。這種媒體與紀檢監(jiān)察部門聯(lián)手開展輿論監(jiān)督的創(chuàng)新做法獲得了中央紀委的高度肯定。近年來，全國各地紀檢監(jiān)察部門相繼前來學習和交流。2011年3月，福建省又專門到廈門日報社召開現(xiàn)場會，在全省推廣“監(jiān)督在線”的做法和經(jīng)驗。

在全力以赴辦好報紙的同時，《廈門日報》還精心策劃和實施了一系列品牌活動，著力提升黨報品牌的影響力。讀者節(jié)、“新聞大篷車”、讀者開放日，以及中秋博餅文化節(jié)、海西房車大聯(lián)展等，就是在讀者中產(chǎn)生廣泛影響的品牌活動。

從2001年起，《廈門日報》把每年的社慶日確定為讀者節(jié)，到2011年已經(jīng)第11屆?，F(xiàn)在，《廈門日報》讀者節(jié)已經(jīng)不只是廈門日報社的節(jié)日，而且成為了廈門市民的節(jié)日。每年讀者節(jié)這天，多達五六萬人的讀者從四面八方涌到廈門市中心風景優(yōu)美的白鷺洲廣場，參加各種各樣豐富多彩的民俗和文化娛樂活動，用萬人空巷、盛況空前來形容一點也不為過。2010年，廈門日報社讀者節(jié)獲得了“中國最佳城市主題節(jié)慶”的榮譽稱號。

“新聞大篷車”以“進百姓家、知百姓情、暖百姓心”為宗旨，把黨和政府的溫暖送進千家萬戶。五年來，“新聞大篷車”開進了廈門市鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并遠赴周邊地區(qū)和汶川地震災(zāi)區(qū)，大到為受災(zāi)群眾尋親友、獻愛心，小到為市民送書、送報、送醫(yī)送藥，但凡有急難險重的事情發(fā)生，總能看到“新聞大篷車”的身影?，F(xiàn)在，《廈門日報》的“新聞大篷車”已成為一張“名片”，中宣部、新聞出版總署分別刊文推介這一創(chuàng)舉，全國十幾家黨報先后來《廈門日報》學習取經(jīng)。

廈門日報社每年一次的讀者節(jié)已經(jīng)成為廈門市民的狂歡節(jié)。圖為2011年第十一屆讀者節(jié)現(xiàn)場。

2010年6月，廈門日報社經(jīng)過精心策劃，又成功地推出了另一項品牌活動——“走進廈門日報社”讀者開放日活動。這項活動的宗旨是，進一步貫徹落實“三貼近”原則，進一步樹立黨報的品牌形象，進一步鞏固黨報的忠實讀者群體。在以往“走出去”的基礎(chǔ)上，有計劃、有組織、有步驟地把不同領(lǐng)域、不同年齡、不同職業(yè)的讀者“請進來”，與采編人員進行深度交流，有利于提升黨報品牌的影響力，使《廈門日報》品牌更加深入人心。到2011年11月，這項活動已經(jīng)順利舉辦十四場，在讀者中產(chǎn)生了廣泛而良好的影響。

2010年7月9日，《廈門日報》推出第一份3D影像報紙。2011年1月13日，廈門日報又推出首份“茶香”報紙，這是福建新聞史上第一份帶香味的報紙。這一次又一次創(chuàng)新，一個又一個“第一”，有效地提升了《廈門日報》的品牌影響力。

定位的創(chuàng)新：讓品牌影響力跨越海峽

在《廈門日報》的報頭上方，有一行醒目的紅字：辦海峽西岸最好的主流大報。實際上，在長期深耕廈門、深耕海峽西岸這片沃土的同時，《廈門日報》人的目光已經(jīng)悄悄地跨越了臺灣海峽，飛到了海峽對岸。

從某種意義上說，《廈門日報》近年來實施的最大創(chuàng)新舉措之一，就是在對臺交流合作方面的創(chuàng)新。在海峽兩岸和平發(fā)展的大背景下，作為地處對臺交流前沿地帶的海峽西岸主流媒體，《廈門日報》一直以促進對臺交流合作為己任，特別是在促進兩岸媒體交流合作方面，先行先試，大膽探索，勇于創(chuàng)新，取得了新的突破。

廈門與臺灣一水之隔。早在2003年，《廈門日報》就與隔海相望、近在咫尺的《金門日報》等媒體建立了稿件交換關(guān)系。后來，《廈門日報》又大膽提出，就一些兩岸共同關(guān)心的新聞題材，嘗試與臺灣媒體同步報道。最典型的例子是，2010年紀念金門協(xié)議簽署20周年活動，《廈門日報》與《金門日報》深度合作，共同策劃，共享新聞資源，雙方記者接力采訪，同步發(fā)稿，并互換稿件。報道在《廈門日報》和《金門日報》同步刊出后，在海峽兩岸產(chǎn)生重大影響?！督痖T日報》稱此次合作開啟了“兩岸新聞互動新一頁”。2011年1月2日，為紀念廈金航線“小三通”十周年，《廈門日報》又與《金門日報》聯(lián)手，在兩地同步推出大型特刊《串門》，再度在兩岸同胞中引起轟動。

《廈門日報》是最早倡導兩岸媒體攜手舉辦活動的媒體之一。2010年10月，廈門日報社第十屆讀者節(jié)特邀臺灣《旺報》社長兼總編輯黃清龍、時任《金門日報》社長黃雅芬等臺灣媒體界知名人士與會，舉辦“海峽兩岸總編首日封簽贈活動”，獲得成功。此后，《廈門日報》關(guān)于兩岸媒體共同舉辦活動的倡議得到臺灣同行的積極響應(yīng)。2011年1月，廈門日報社社長李泉佃率員赴臺灣考察交流，與臺灣中時傳媒集團等媒體達成一系列實質(zhì)性合作協(xié)議。

《廈門日報》在兩岸媒體版權(quán)合作方面也先行一步。廈門日報社旗下的《廈門商報》，以借殼合作的方式，與臺灣媒體聯(lián)手推出《兩岸商情》雜志，直接投放到臺灣各機關(guān)、企業(yè)，以及臺商手中，受到臺灣經(jīng)濟界人士的肯定和支持。

此外，《廈門日報》及其旗下的《廈門晚報》《廈門商報》《雙語周刊》等，通過廈金航線等途徑陸續(xù)發(fā)行到臺胞手中。2006年，廈門日報社又專門創(chuàng)辦了《臺?！冯s志，這是大陸第一本同時面向兩岸發(fā)行的專業(yè)涉臺雜志。自創(chuàng)刊以來，《臺海》雜志以郵發(fā)等方式，將兩岸高端政商階層作為目標受眾。目前，從臺灣地區(qū)領(lǐng)導人馬英九到各個縣市的縣長、市長、“議長”，每月都會準時收到從廈門寄出的《臺?！冯s志。

在報社“十二五”規(guī)劃中，廈門日報社提出要突出打好“海峽牌”，著力唱好“對臺戲”，進一步攜手臺灣媒體，共同打造在兩岸具有影響力的品牌活動。《廈門日報》正在興建的報業(yè)大樓還專門拿出部分樓層，規(guī)劃作為“閩臺新聞出版合作交流中心”，為兩岸媒體進一步深入合作提供平臺。