摘要：Q版造型以其特有的可愛(ài)、率真、朝氣、夸張正被越來(lái)越多的人所喜愛(ài)。大家喜歡看Q版的動(dòng)畫(huà)，喜歡畫(huà)Q版插畫(huà)，喜歡買(mǎi)Q版的衍生產(chǎn)品，喜歡讓Q版角色作為商品或公益活動(dòng)的代言人（吉祥物），Q版造型不受任何地域或語(yǔ)言的限制，可以留給人們強(qiáng)烈的印象；它的親切感是所有年齡段的人都很難抵御的制勝法寶，所有這些優(yōu)點(diǎn)讓Q版造型成為商業(yè)市場(chǎng)中的佼佼者。

關(guān)鍵詞： Q版造型；商業(yè)價(jià)值；Q版商品

隨著時(shí)代的發(fā)展，角色造型已經(jīng)由原來(lái)的聲音可愛(ài)，性格單純向個(gè)性鮮明，表情夸張化的Q版角色造型發(fā)展，如今Q版風(fēng)格的造型已經(jīng)成為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的重要表現(xiàn)手法之一。這種縮短頭身比例，五官表情夸張的造型，讓角色充滿(mǎn)了親和力和趣味性，其可愛(ài)靈動(dòng)的鮮明個(gè)性，簡(jiǎn)化和夸張的造型更是被大眾所接受和喜愛(ài)，順應(yīng)趨勢(shì)近年來(lái)的Q版造型更是在商業(yè)市場(chǎng)各個(gè)板塊上頻頻出現(xiàn)，為商家?guī)?lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

一、什么是Q版造型

“Q”，是英語(yǔ)單詞“cute”的諧音?！癱ute”一詞的發(fā)音是[kju：t]，而根據(jù)《現(xiàn)代英漢綜合大詞典》的解釋為：形容詞，逗人喜愛(ài)的，聰明的，伶俐的，漂亮的；Q版起源于上個(gè)世紀(jì)80年代，日本的漫畫(huà)始祖手冢治蟲(chóng)先生開(kāi)創(chuàng)了Q版漫畫(huà)的先河，特征就是人物的頭：身：腿的比例是1：1：1，大大的腦袋，夸張的動(dòng)作，同輕松搞笑的對(duì)白，活波可愛(ài)的造型攪和在一起，這是Q版已知的最早出處。后來(lái)通指在動(dòng)漫中可愛(ài)的造型。2001年起，“Q”正式傳入中國(guó)大陸沿海。

Q版造型指的是根據(jù)不同的需求，不同的類(lèi)型，把角色頭部擴(kuò)大，身子比例縮小，五官簡(jiǎn)化和夸張，突出角色個(gè)性和特征，將整個(gè)形象造型控制在三個(gè)頭長(zhǎng)以?xún)?nèi)的。此比例比較接近新生兒體型使角色顯得俏皮、可愛(ài)、夢(mèng)幻、兒童化。

二、Q版造型的商業(yè)價(jià)值

Q版造型作為一種新興的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)手法之一，塑造的形象具有軟乎乎的萌萌的可愛(ài)特征，無(wú)論是學(xué)齡前兒童還是成人，都可以在Q版造型中找到樂(lè)趣，以Q版造型為基礎(chǔ)創(chuàng)作出的周邊產(chǎn)品更是深受大眾所喜愛(ài)，Q版造型為商家?guī)?lái)了巨大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

Q版角色造型以它獨(dú)有可愛(ài)風(fēng)格，倍受各個(gè)年齡階段的人群所喜愛(ài)，以Q版角色造型為基礎(chǔ)的衍生品更是充實(shí)著虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的各個(gè)角落，在網(wǎng)絡(luò)上以Q版造型開(kāi)發(fā)的網(wǎng)游，這類(lèi)游戲有著可愛(ài)的人物形象和輕松的游戲風(fēng)格，深受玩家喜愛(ài)，玩家可以用現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的Q造型寵物及裝備；在Q版社區(qū)里面，Q版的人物住在Q版的房子里，買(mǎi)著社區(qū)里Q版的用品。

在現(xiàn)實(shí)世界里，商家更是把眾多產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到了無(wú)所不“Q”的地步，服裝、玩具、小家電、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)、日用品、裝飾品等等，近年來(lái)在高檔商品中也出現(xiàn)了以Q版造型為主的香水、黃金吊墜、汽車(chē)等等，Q版造型的產(chǎn)品在生活中已無(wú)處不在，加入Q元素的產(chǎn)品不僅豐富了形象，美化生活，產(chǎn)品價(jià)值更是翻倍增長(zhǎng)，這也是眾多禮品企業(yè)親睞Q版產(chǎn)品的重要原因。比如，一個(gè)普通的陶瓷杯只能賣(mài)到2元，加了一個(gè)Q造型的“路飛”后，也許就能賣(mài)到20元。一個(gè)普通的加濕器只能標(biāo)價(jià)50元左右，而將造型改為Q版的小象后，則可飆升至百元，且銷(xiāo)量更好。2002年左右Q版軟陶公仔設(shè)計(jì)制作這一行業(yè)傳入中國(guó)，相繼一些以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的軟陶真人公仔“工作室”相繼出現(xiàn)。這種以用軟陶材質(zhì)按照真人照片定制的真人Q版小雕塑因?yàn)橛辛松畹恼鎸?shí)情節(jié)又被賦予了靈性、天真和可愛(ài)，讓其成為童話(huà)故事里的主角，所以倍受青年人的喜愛(ài)，成為一種時(shí)尚的禮物，而這些軟陶成本價(jià)也只有20元左右，在制作成Q版公仔后賣(mài)價(jià)則可以達(dá)到200～500多元。

Q版造型有著紅紅的臉蛋、肉肉的小手，加上一臉無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的神態(tài)，得到不同文化背景，不同性別和年齡段人群的普遍喜歡，同時(shí)因?yàn)槠湓煨?，特質(zhì)和個(gè)性使Q版造型成為眾多企業(yè)、運(yùn)動(dòng)活動(dòng)和大型團(tuán)體活動(dòng)的吉祥物。

三、如何實(shí)現(xiàn)Q版造型商業(yè)價(jià)值最大化

近年來(lái)隨著Q版造型的商品在市場(chǎng)的熱賣(mài)，人們?cè)絹?lái)越重視其設(shè)計(jì)制作，商品由原來(lái)的低端產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在的精高端商品上。如何實(shí)現(xiàn)Q版造型商業(yè)價(jià)值最大化可以從以下幾點(diǎn)著手：

（一）創(chuàng)新造型

雖然近年來(lái)Q版造型的商品熱賣(mài)，但其造型多半是通過(guò)國(guó)外公司授權(quán)，我國(guó)原創(chuàng)的Q版造型并不多，商品的創(chuàng)意不夠，有的也只是在商品上加個(gè)Q版頭像，商品本身造型并無(wú)多少創(chuàng)新，造型較單一，只有創(chuàng)新造型，才能進(jìn)一步挖Q版造型的潛在價(jià)值。

（二）注重質(zhì)量

縱觀(guān)現(xiàn)有Q版造型商品市場(chǎng)，不難看出大多數(shù)商品屬于低端產(chǎn)品，質(zhì)量較差，消費(fèi)者雖然喜歡其造型但終因商品材質(zhì)較差而放棄購(gòu)買(mǎi)。只有改進(jìn)商品質(zhì)量，才能提升自身價(jià)值。

（三）準(zhǔn)確定位

隨著時(shí)代的發(fā)展，Q版造型在我們的生活中已無(wú)處不在，它們已不再是兒童的專(zhuān)利，但目前Q造型商品市場(chǎng)，商品定位不準(zhǔn)確，使得整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)混亂現(xiàn)象，不能發(fā)揮其商品的真正價(jià)值。

（四）網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)

Q版網(wǎng)游其畫(huà)面突出可愛(ài)的特性，色情與暴力往往與此類(lèi)網(wǎng)游無(wú)緣。于是，在“頂風(fēng)作案”與“另辟蹊徑”的選擇中，大多數(shù)的網(wǎng)游廠(chǎng)商都看好Q版網(wǎng)游的前途。但Q版網(wǎng)游的衍生品在現(xiàn)實(shí)生活中卻很少出現(xiàn)，玩家也僅限于在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)一些虛擬的產(chǎn)品，如果能在Q版網(wǎng)絡(luò)興起的同時(shí)推出此網(wǎng)游的周邊產(chǎn)品，這些產(chǎn)品一方面可以為此網(wǎng)游做宣傳，別一方面可以滿(mǎn)足玩家的購(gòu)買(mǎi)需要，讓網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)形成完美的融合，由此產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。

“Q”造型是一種很具備商業(yè)機(jī)會(huì)的符號(hào)文化——簡(jiǎn)潔，個(gè)性，可愛(ài)。在Q版造型的大趨勢(shì)下，商家趁勢(shì)推出的高端Q造型產(chǎn)品，得到了豐厚的回報(bào)，而與“Q”可愛(ài)相關(guān)的商業(yè)創(chuàng)意更是不斷推陳出新，數(shù)不勝數(shù)。

【作者單位：南陽(yáng)理工學(xué)院】