摘要：本文在對色彩在平面廣告設計中所占重要位置進行簡單介紹的基礎上，對色彩運用應滿足的要求進行了分析，并就如何在平面廣告設計中更加合理、有效的運用色彩進行了討論，以期為實際工作的有效開展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：平面廣告 設計 色彩

現(xiàn)代平面廣告設計工作的目的在于通過視覺元素對廣告的計劃和設想加以傳播，使目標客戶能夠了解其中的訴求點。除了要擁有創(chuàng)新精神外，平面廣告更為重要的任務就是將訴求點通過符合商業(yè)需要的方式表達出來。從設計的角度來看，現(xiàn)代平面廣告包括線條、文案、圖形、色彩等諸多元素，色彩雖然僅僅是其中的一個組成部分，但卻決定著廣告能否獲得新穎的效果、能否有效吸引目標群體，因此是非常重要的環(huán)節(jié)。所以，設計工作者只有在充分了解和掌握色彩運用相關(guān)理論知識的基礎上，才能高水平的完成工作任務，實現(xiàn)平面廣告價值與自身的價值。

一、色彩的運用應滿足信息傳遞的要求

在線條、圖形、文案、編排等現(xiàn)代平面廣告設計的基本要素中，色彩無疑是最為直接、最容易為人所接受的媒介，無論擁有著怎樣的設計理念，色彩都會被首先注意到，并帶給人們更加廣闊的想象空間。由此可見，在對色彩的表達方式進行選擇的過程中，應堅持簡單、快速、準確、有效的原則，使廣告所需表達的信息能夠通過這一媒介得到迅速的傳達，最終給消費者留下深刻的記憶?？偟膩碚f，廣告信息可以通過色彩的合理運用更好的傳遞給消費者，這種傳遞將會增加民眾對于廣告的注意力，喚起他們對于產(chǎn)品的興趣，最終將這種興趣轉(zhuǎn)換為購買行為，廣告的目標和作用也會得到更加全面的實現(xiàn)。

二、如何有效利用平面廣告色彩的情感規(guī)律

（一）通過色彩的樸素與華麗感來襯托商品品味

褐色、紫色、藍色的純度和明度相對較低，因此擁有著古雅、質(zhì)樸的感覺；粉紅色、乳白色、海水藍、寶石綠、米黃色則能夠給人一種質(zhì)量上乘、高貴典雅的視覺感受。在多數(shù)情況下，無彩色系會帶給人質(zhì)樸感，彩色系會帶給人華麗感，所以在進行平面廣告設計時，工作人員應根據(jù)商品的自身特點，合理選擇所使用的色彩，以便達到最佳的宣傳效果。

（二）合理利用色彩的沉靜與興奮感

色彩的色相、純度、明度都與其沉靜和興奮感有著直接的關(guān)聯(lián)，通過研究我們得知，當人們在看到黃色、橙色、紅色等明亮、鮮艷的色彩時，會不由自主的產(chǎn)生心跳加快的感覺，個體的興奮度也會因此得到提升。因此在娛樂場所設置的平面廣告會增加對這些色彩的使用頻率，以便營造出一種熱烈、歡快的氛圍。而在看到藍色、綠色等色彩時，人們會產(chǎn)生一種淡定、寧靜之感，所以在相當比例的藥品包裝中，都會使用這些恬靜的色彩來達到舒緩患者情緒的目標。

（三）通過色彩的輕重感來突出商品特征

色彩的明度與輕重感之間有著直接的關(guān)聯(lián)，這種影響的程度則主要取決于明度對比。例如，當我們仰視白云或凝視棉絮的時候，都會產(chǎn)生一種靈活、上升、漂浮、輕盈、柔美的感覺。在與服裝有關(guān)的平面廣告設計中，大多會通過采用這類色彩來表現(xiàn)產(chǎn)品的輕柔之感；而在與汽車等重工業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的平面廣告設計中，則會采用更“重”一點的色彩來表達產(chǎn)品的質(zhì)感?？偟膩碚f，如果能夠?qū)ι实妮p重進行合理運用，就可以實現(xiàn)廣告畫面的均衡，從而收到更好的效果。

（四）注重色彩的性別差異

所謂色彩的性別差異，就是指男、女對于不同色彩的偏愛。在男性用品中，大多會采用中性灰等純度和明度較低的色彩，以突出男性的深沉美；而在女性用品中，大多會采用黃色、橙色、粉紅色，以此體現(xiàn)女性的柔美感。

（五）利用色彩的“味道感”

由于各類食品也擁有著自己的顏色，所以人們很容易將某種色彩與與之對應的食物聯(lián)系到一起，從而形成色彩的“味道感”，這種特性在平面廣告設計工作中占有著非常重要的位置。通過對不同“味道感”色彩的應用，可以使某種食品與人們的視覺形成緊密的聯(lián)系，進而激發(fā)他們的想象與聯(lián)想。所以在平面廣告設計，尤其是與食品有關(guān)的平面廣告設計工作中，應注意結(jié)合產(chǎn)品種類，針對性的選擇具有與之相對應的“味道感”的顏色，以便受到更好的宣傳效果。

三、結(jié)語

廣告宣傳一直以來都是一種非常重要的傳播方式，因此設計內(nèi)容不僅要具有較強的沖擊力，還要做到醒目與刺激。但在此過程中，也要注意避免加入過多的顏色，以免擾亂人們的視覺分辨能力。平面廣告的特點在于能夠使廣告內(nèi)容在一瞬間刻印在人們的腦海中，而在諸多設計元素中，只有色彩才能發(fā)揮出這樣的作用，因此平面廣告設計工作者務必要協(xié)調(diào)好色彩間的對比關(guān)系，并在此基礎上形成產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)自身的標準色，從而與其它企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)分開來，讓廣告變得更加醒目，更有感染力。

參考文獻

參考文獻

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