摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高對(duì)精神文明的認(rèn)識(shí)更加深入，圖書的發(fā)行的質(zhì)量將會(huì)對(duì)我國(guó)國(guó)民素質(zhì)有著很大的影響，但是目前我國(guó)在圖書發(fā)行這方面面臨著很多的問題，如退貨率高，存貨量大，回款難等，為了能夠很好地解決圖書發(fā)行中存在的問題，這就需要我們加強(qiáng)對(duì)圖書發(fā)行存在問題進(jìn)行及時(shí)的解決，本文將對(duì)我國(guó)目前圖書發(fā)行中存在的問題進(jìn)行分析，并提出了相關(guān)的建議，只有這樣才能提高圖書發(fā)行的效率。

關(guān)鍵詞：圖書發(fā)行；發(fā)行效率；分析；對(duì)策

一、前言

隨著我國(guó)在圖書發(fā)行中的不斷改革，使得我國(guó)的圖書發(fā)行進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。目前我國(guó)的出版社已經(jīng)在快速發(fā)展，并且出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，從原來(lái)的以總量為主的增長(zhǎng)特點(diǎn)開始向高質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。這就需要出版社抓住方向進(jìn)而提高自己在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。出版社中的發(fā)行部是其最重要的部門之一，不僅是圖書出貨及回款的通道，而且也是溝通出版社與讀者或是書店之間的橋梁，并且還包含獲取市場(chǎng)信息等為出版社提供一些決策。但是目前我國(guó)在圖書的發(fā)行方面出現(xiàn)了一些問題，這就需要改進(jìn)圖書發(fā)行中存在的問題。

二、圖書發(fā)行面臨的問題

（一）供求不平衡，庫(kù)存圖書量過大

首先需要了解的是出版社需要庫(kù)存一定量書籍是原因，主要是有兩方面的：第一，出版社為保證圖書能夠正常生產(chǎn)及銷售；第二，出版社考慮到成本問題或是市場(chǎng)因素?？梢姵霭嫔绾侠淼膸?kù)存一定量的圖書是非常必要的，但是近年來(lái)由于各種原因使得圖書的庫(kù)存量大量增加，甚至達(dá)到了當(dāng)年銷售書籍總量的30%，這已經(jīng)對(duì)我國(guó)圖書出版社的造成了嚴(yán)重的影響，這些圖書將會(huì)以低價(jià)銷售或是化為紙漿，這些都將會(huì)嚴(yán)重影響到企業(yè)的發(fā)展，并給企業(yè)造成諸多的問題，如使得出版社的資金周轉(zhuǎn)困難，甚至使得出版社的生存問題受到了嚴(yán)重威脅。

（二）相關(guān)部門監(jiān)管力度薄弱

影響圖書發(fā)行中的另一重要因素是：相關(guān)部門對(duì)圖書發(fā)行的監(jiān)管薄弱。近些年，我國(guó)的新聞出版管理部門在進(jìn)行執(zhí)法中對(duì)圖書市場(chǎng)的監(jiān)管不到位，主要是在一些基層地方，圖書的管理更加的薄弱，這就使得非法分子進(jìn)行造假，甚至逍遙法外。從這些情況可以看出我國(guó)的圖書市場(chǎng)中非法行為還是很嚴(yán)重，這就需要我國(guó)圖書發(fā)行監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)圖書的管理工作，這樣不僅維護(hù)了圖書發(fā)行單位的利益，而且也有利于維護(hù)良好的社會(huì)秩序。

（三）回款難

回款難也是目前我國(guó)圖書發(fā)行中存在的比較普遍的一個(gè)問題，這樣將會(huì)給圖書發(fā)行社帶來(lái)很大的影響，主要是使得出版社的資金周轉(zhuǎn)困難，甚至將會(huì)影響出版的正常運(yùn)行。造成回款難的主要原因是：第一，出版社在發(fā)行圖書時(shí)并沒有很好的了解書店的運(yùn)營(yíng)情況，有的書店運(yùn)營(yíng)情況很差，這樣將會(huì)出現(xiàn)回款難的情況；第二，主要是出版單位與書店溝通太少，使得出版社并沒有很好地了解書店的銷售情況，沒能及時(shí)的對(duì)欠款進(jìn)行催款；第三，一些書店為了擴(kuò)大規(guī)模將已經(jīng)獲得銷售款項(xiàng)挪用，這樣也將會(huì)使得出版社的回款困難。

（四）圖書市場(chǎng)中的缺失誠(chéng)信

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各行各業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，有些人或是單位為了自己的利益，在一些經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)中不講誠(chéng)信，甚至互相欺詐，這樣使得出版社與書店，書店與消費(fèi)者之間缺失了誠(chéng)信，這其中就造成了盜版書籍的大量流入社會(huì)，不僅危害了出版社的利益，也損害了消費(fèi)者的利益。

三、提高圖書發(fā)行效率的建議

（一）控制圖書的質(zhì)量

出版社為了能夠走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)，這就需要出版社加強(qiáng)對(duì)其圖書質(zhì)量控制，現(xiàn)在我國(guó)很多的圖書發(fā)行社加大強(qiáng)調(diào)數(shù)量，將質(zhì)量忽略了，這樣使得兩者嚴(yán)重失衡。由于圖書的質(zhì)量太低這就使得圖書大量被堆壓，使得出版社的資金出現(xiàn)嚴(yán)重問題。為了能使的出版社走的更遠(yuǎn)，這就需要出版社在提高圖書質(zhì)量的同時(shí)，還需要打造自己的圖書和出版社品牌，并在品牌的推動(dòng)下不斷地提高圖書的質(zhì)量。提高圖書的質(zhì)量是進(jìn)行解決圖書發(fā)行問題的關(guān)鍵，找準(zhǔn)自己在市場(chǎng)的中的位置，并根據(jù)市場(chǎng)的需要，設(shè)計(jì)出更好的圖書。

（二）深化改革，營(yíng)銷創(chuàng)新

隨著改革的不斷深入，現(xiàn)階段我國(guó)的分散銷售方式已經(jīng)不再適合當(dāng)代的需求，這就需要對(duì)圖書的銷售模式進(jìn)行改革，主要內(nèi)容是：出版社應(yīng)該規(guī)范其銷售活動(dòng)的基礎(chǔ)上，采取新的營(yíng)銷手段，將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用到銷售中，并建立連鎖的經(jīng)營(yíng)模式，此外還可以創(chuàng)辦一些讀書的俱樂部，只有將圖書的消費(fèi)群體建立起來(lái)，并采取集約化的方法，才能更好的實(shí)現(xiàn)圖書的高效發(fā)行。

（三）加強(qiáng)市場(chǎng)管理

只有良好的圖書管理市場(chǎng)，才能使得圖書發(fā)行健康有序的進(jìn)行，并且這也將會(huì)提高圖書發(fā)行的效率和防止非法分子的一些行為，此外還維護(hù)了消費(fèi)者和出版社的利益，可見加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)管理的重要性，加強(qiáng)對(duì)圖書市場(chǎng)的管理主要是使得一些監(jiān)管部門加強(qiáng)執(zhí)法的力度，并提高人們的對(duì)圖書發(fā)行的認(rèn)識(shí)，只有這樣才會(huì)有良好的圖書發(fā)行及銷售市場(chǎng)。

（四）提高圖書發(fā)行人員的素質(zhì)

圖書發(fā)行人員在進(jìn)行圖書的銷售中應(yīng)該有強(qiáng)烈的責(zé)任心，只有這樣才能使得圖書發(fā)行人員更好為大家服務(wù)，為了提高圖書發(fā)行人員素質(zhì)，這就需要定期的進(jìn)行思想方面的教育，只有從根本上了解其工作的重要性，才能更好的進(jìn)行工作，為大家服務(wù)。

四、結(jié)束語(yǔ)

圖書不僅對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)方面有很大的影響，還會(huì)對(duì)我國(guó)人們的思想文化有很大的影響，這就需要我國(guó)加快對(duì)圖書發(fā)行中存在的問題進(jìn)行解決，只有這樣才能使得圖書更好的為大家服務(wù)。

【作者單位：平玉縣新華書店有限公司】

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