摘要：櫥窗作為賣場(chǎng)的“第一張臉”，起到吸引顧客和詮釋品牌文化的重要作用，傳達(dá)出品牌的思想和主題。本文從櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則和櫥窗與品牌文化的關(guān)系中道具的使用設(shè)計(jì)，模特的服裝搭配主要的元素進(jìn)行分析，通過分析陳列的現(xiàn)狀，尋找設(shè)計(jì)出更有創(chuàng)新，更符合品牌特色和更受到消費(fèi)者喜歡的櫥窗，增加賣場(chǎng)的營業(yè)額和提高企業(yè)的收入。

關(guān)鍵詞：櫥窗；陳列設(shè)計(jì)；文化

櫥窗設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者通過空間的運(yùn)用、物料的選擇、燈光的控制及顏色搭配等手段使商品的性能、特點(diǎn)、種類直接而真實(shí)地展示出來，從而使具有潛在購買力的消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣，萌發(fā)購買的欲望。展示設(shè)計(jì)作為媒介的手段之一，在這一體系中起著不可或缺的作用。這種非語言的交流方式，就要求以色彩、結(jié)構(gòu)、光影、線條這些最簡(jiǎn)單的元素最迅速地抓住都市匆匆過客的視線。中國是世界上最大的生產(chǎn)和制造大國，隨著服裝行業(yè)同類化現(xiàn)象的產(chǎn)生，更多的品牌越來越重視視覺營銷在銷售中所起的重要作用，作為品牌形象和視覺營銷結(jié)合的陳列櫥窗設(shè)計(jì)，也更加作用。

中國服裝行業(yè)要想在櫥窗設(shè)計(jì)方面與國外媲美的話，在櫥窗設(shè)計(jì)創(chuàng)意和道具合理的利用都要更加的人性化利用，才能爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)贏得更多的市場(chǎng)利潤(rùn)。我從以下幾點(diǎn)來分析櫥窗設(shè)計(jì)要注意的要素。

一、櫥窗的陳列與品牌文化和風(fēng)格要統(tǒng)一

服裝行業(yè)的發(fā)展會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段，即品質(zhì)階段、品牌階段和品位階段，在每個(gè)階段，服裝品牌的經(jīng)營方式都會(huì)不同，當(dāng)我們制定一個(gè)服裝品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，首先要考慮的就是我們的市場(chǎng)目標(biāo)顧客現(xiàn)在處于什么階段，下一個(gè)階段何時(shí)到來，我們將用什么方式來引導(dǎo)顧客進(jìn)入更高的發(fā)展階段。每個(gè)品牌都有自己的服裝風(fēng)格和特色，好的品牌文化讓品牌更具有生命力。品牌文化作為一個(gè)服裝品牌的靈魂，應(yīng)該貫穿于品牌經(jīng)營管理的各個(gè)方面：產(chǎn)品開發(fā)、營銷渠道、廣告宣傳、店鋪零售等，每一環(huán)節(jié)都要體現(xiàn)服裝品牌文化的內(nèi)涵，店鋪的設(shè)計(jì)，甚至是一個(gè)道具的選擇和擺放，都可以體現(xiàn)一個(gè)品牌的文化，就像美特斯邦威，她所有的模特搭配，夸張的人物動(dòng)作，性感的紅唇，搖滾樂海報(bào)裝點(diǎn)她的小店，貼滿了店內(nèi)以天鵝絨織錦作墻布的墻壁，閃閃發(fā)熒光指甲、珠光寶氣的服裝和超細(xì)高跟女鞋組成了完整的配飾，一個(gè)好的服裝品牌，要讓他的消費(fèi)者在所有接觸到該品牌的環(huán)境中，環(huán)境中，到能直接或間接，或直白或含蓄的感覺到與眾不同的品牌文化。

二、櫥窗中模特搭配要和諧

櫥窗是現(xiàn)代都市藝術(shù)長(zhǎng)廊里一道亮麗的風(fēng)景線，也是商家打造品牌效應(yīng)最直接的途徑。櫥窗模特陳列色彩要整體化，主要體現(xiàn)在模特衣服的顏色必須是同一個(gè)色調(diào)來陳列，這樣才能形成一種和諧的美感，除此之外同一色系的模特櫥窗組合會(huì)給人帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力，從而激發(fā)人們的欲望而提高進(jìn)店率，提高成交率。因此，在陳列的時(shí)候就要考慮好色彩的整體所呈現(xiàn)出來的效果。櫥窗中的櫥窗模特陳列造型要人性化，就好像我們平時(shí)穿衣打扮一樣，都要注重配飾的點(diǎn)綴作用，衣服要注重平整，不要出現(xiàn)褶皺，吊牌也要隱藏起來。人模的組合變化主要有以下形式要靈活多變，主要有橫向位置變化，它是在沒有改變?nèi)四５那昂笪恢?，只在橫向的間距上進(jìn)行變化，因此整個(gè)組合既保持一種規(guī)則的美感，又透出一絲有趣的變化；其次是前后位置和變化體朝向變化的變化，國內(nèi)很多品牌的櫥窗，其人模的身體朝向變化相對(duì)單一，基本上是正面朝外。而國外的一些品牌陳列師，往往把更多精力放在關(guān)注人模的編排和方向變化上，能更加生動(dòng)和諧。

三、櫥窗中道具的運(yùn)用要人性化

道具在賣場(chǎng)中起到重要的輔助作用，道具原理是展示藝術(shù)重要的物化原理。通過對(duì)構(gòu)成展示道具的基本形態(tài)元素進(jìn)行分解練習(xí)，從功能和藝術(shù)兩個(gè)方面把握道具設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和藝術(shù)道具的創(chuàng)作手法，為展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的深化奠定基礎(chǔ)。道具其裸露部分如頭臉．手臂．腿等部位的顏色和形狀，也不一定同真人一樣，可以是簡(jiǎn)單的球體、灰白的色彩，或者干脆不用頭臉，這樣反而比真人似的模特更能突出服裝特色，更能突出服裝本身 。道具設(shè)計(jì)原則尺度要符合人體工程學(xué)的要求，在造型、色彩、裝飾和肌理方面要符合視覺傳達(dá)規(guī)律；要有利于展品的陳列和保護(hù)，使造型和組合形式能突出特性。結(jié)構(gòu)要堅(jiān)固、可靠，確保展品的安全性。；除一些特殊的展具之外，一般應(yīng)注重標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化，要做到可任意組合變化、互換性強(qiáng)、多功能、易運(yùn)輸、易保存；要注重造型的簡(jiǎn)潔、美觀，不做過多的復(fù)雜線腳與花飾；要注意結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單性和合理性，注重各類連接構(gòu)件、連接材料的研究，并多用輕質(zhì)材料制造，以使生產(chǎn)加工方便、操作容易、拆裝便捷；盡可能少做一次性的展具，降低成本。道具在櫥窗中有特殊的立體空間，與櫥窗的背景要融入其中。對(duì)背景的要求．類似室內(nèi)布置的四壁。形狀上，一般要求大而完整，單純，避免小而復(fù)雜的繁瑣裝飾。對(duì)背景顏色的基本要求是突出商品，而不要喧賓奪主。

除了上述的幾點(diǎn)之外，櫥窗的設(shè)計(jì)元素還有很多，比如櫥窗色彩與燈光的運(yùn)用，整個(gè)氛圍的營造，櫥窗模特高低層次的擺位等等，總之，櫥窗是要讓經(jīng)過店鋪的顧客了解到目前服裝的動(dòng)態(tài)、流行趨勢(shì)等，起到與顧客溝通的重要橋梁，也是品牌與店鋪的廣告，店鋪銷售信息的窗。合理利用櫥窗，理解品牌的特性和文化，才能設(shè)計(jì)出更好的櫥窗設(shè)計(jì)，為更多的消費(fèi)者接受，為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤(rùn)價(jià)值。

【作者單位：江西服裝學(xué)院 】

【參考文獻(xiàn)】

[1]韓陽.《賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)——服裝視覺營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)》，中國紡織大學(xué)出版社2007年版

[2] 吳麗華.淺析服裝專賣店櫥窗陳列設(shè)計(jì)[J].邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，24（5）

[3] 張文平.服裝專賣店存貨經(jīng)營之道[J].中國市場(chǎng)，2008，（8）：55