摘要：隨著科技創(chuàng)新，現(xiàn)代平面廣告不僅運(yùn)用在紙制宣傳上，更多的運(yùn)用在多媒體中?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)版式設(shè)計(jì)的要求更全面。版式設(shè)計(jì)在平面廣告中的作用也越來越重。本文深入分析了在平面廣告設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的類型和表現(xiàn)手法，進(jìn)而讓讀者可以將版式設(shè)計(jì)更合理運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；版式設(shè)計(jì)；版式格局；視覺流程

在廣告設(shè)計(jì)中，版式設(shè)計(jì)越來越受到人們的重視。而廣告按營(yíng)業(yè)和非營(yíng)業(yè)性質(zhì)區(qū)分，可分為商業(yè)廣告、產(chǎn)品廣告、展覽、展銷廣告和文化廣告、公益廣告等。平面廣告設(shè)計(jì)以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)。據(jù)有關(guān)研究得知，觀眾對(duì)一幅廣告的注意力最多只能維持兩秒鐘，要在這么短的時(shí)間內(nèi)引起大眾的注意并留下印象的畫面必須相當(dāng)簡(jiǎn)潔、概括最大限度地歸納成有條理的、規(guī)則的、富有秩序感的圖式。

一、版式設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

版式設(shè)計(jì)亦稱編排設(shè)計(jì)。在有限的空間內(nèi)把文字、圖片、幾可形體、線條、色彩等諸多元素有機(jī)的結(jié)合在一起，合理的編排。表面上看，版式設(shè)計(jì)是一種編排，但它更體現(xiàn)出一個(gè)設(shè)計(jì)者的技能，是一種技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分。根據(jù)內(nèi)容排列，運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺形式表達(dá)出來，是視覺傳達(dá)的重要手段。版式設(shè)計(jì)是平面廣告設(shè)計(jì)中最具代表性的靈魂支柱。

版式設(shè)計(jì)要達(dá)到在傳達(dá)信息的同時(shí)，又能產(chǎn)生感官上的美感。關(guān)鍵要抓住以下兩點(diǎn)：

（一）吸引眼球

視覺是人的第一感官。無論是產(chǎn)品造型、室內(nèi)空間還是視覺傳達(dá)，其色彩、造型等形式因素，都是通過視覺最先引起人的感受。版式設(shè)計(jì)的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)到吸引人的目的。

（二）感覺

很多版式設(shè)計(jì)不但有機(jī)的組織好各個(gè)設(shè)計(jì)要素，并且給人留有一個(gè)很寬泛的遐想空間，版式設(shè)計(jì)意在使讀者欣賞作品時(shí)達(dá)到一種“情景交融”的效果。在設(shè)計(jì)中加大留白讓人聯(lián)想，或是置入場(chǎng)景圖片，增加真實(shí)性、立體感，使廣大受眾如“身臨其境 ”。

二、以兩種元素為主要的版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成手法

（一）以圖片為主的排版形式

在版式中加圖片，可增強(qiáng)版式的形式感。據(jù)調(diào)查，圖片在排版設(shè)計(jì)中，具很強(qiáng)的視覺沖擊力；有時(shí)候，一張圖片比幾段文字更據(jù)有解釋說明及強(qiáng)調(diào)作用。圖片以強(qiáng)大的作用成為吸引人視覺的重要元素。圖片能更直接、具體地把設(shè)計(jì)者要傳達(dá)的的理念以高度融合的方式表現(xiàn)出來，形成訴求性強(qiáng)的畫面，充滿了創(chuàng)造性。

1.圖片的布局位置

圖片放置的位置，直接關(guān)系到版面的構(gòu)圖，每一幅畫或者是版面都有自己的視覺焦點(diǎn)。在視覺焦點(diǎn)上布置圖片，使人們的視覺受到方向性的引導(dǎo)，產(chǎn)生對(duì)比，版面的視覺沖擊力就會(huì)明顯地表露出來。

2.圖片所占版式的面積

圖片面積的大小，直接影響到版面的傳達(dá)。把要表現(xiàn)出來重要的圖片面積放大，引人注目；把次要的，補(bǔ)充說明的圖片面積縮小。

3.圖片的數(shù)量

圖片的數(shù)量多少，可影響到讀者的閱讀興趣。圖片數(shù)量的多少，不是隨心所欲的擺放在空間里，而是要根據(jù)情況，有效的擺放去搭配，才能實(shí)現(xiàn)良好的版式效果。當(dāng)版面使用一張圖片時(shí)，那這張圖片的品質(zhì)、色彩必須能最大程度的表現(xiàn)內(nèi)容，要達(dá)到此處無聲勝有聲的效果。如果版面使用多張圖片，那更是需要好的組織形式，切記圖片數(shù)量并不是越多越好，好的版面一張圖片即達(dá)到表達(dá)效果，再多的圖片擺放不和諧就會(huì)產(chǎn)生混亂，破壞版面。

4.圖片的形式

圖片的形式多樣且靈活，主要有：方形圖式，即與方形圖片有一樣的特點(diǎn)。出血圖式，指圖片不露出邊框，而占滿整個(gè)畫面，具有舒展擴(kuò)張的動(dòng)感，有強(qiáng)大的視覺沖擊力。褪底圖式，是設(shè)計(jì)者根據(jù)版面內(nèi)容所需，將圖片中精選部分沿邊緣裁剪。淡網(wǎng)圖式，利用現(xiàn)代電腦技術(shù)，產(chǎn)生特殊效果，使畫面形成格子或是灰調(diào)，降低飽和度，從而產(chǎn)生一中特殊效果。特殊圖式，是將圖片按照一定的形狀來限定組織。

5.圖片的方向

圖片帶有一定的指向性，會(huì)產(chǎn)生引導(dǎo)人們視覺習(xí)慣的作用。

（二）以文字為主的排版形式

文字本身可以表達(dá)內(nèi)容，同時(shí)又具有良好的視覺形象。文字版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)不可分割的一部分，對(duì)視覺傳達(dá)效果有著直接影響。

1.文字編排的形式

1.1左右方向均齊。文字從左端到右端的長(zhǎng)度均齊，字群顯得端正、嚴(yán)謹(jǐn)。此排列方式是目前報(bào)紙、雜志上使用最多的形式。

1.2左邊對(duì)齊或右對(duì)齊。左或右取齊，行首或行尾自然就產(chǎn)生出一條的垂直線，在與圖形的配合上易協(xié)調(diào)和取得同一視點(diǎn)。虛實(shí)結(jié)合，松緊得當(dāng)，使版面清晰明確

1.3文字繞圖排列，將去底圖片插入文字版中，文字直接繞圖形邊緣排列。

1.4文字圖形，用文字來表現(xiàn)、填充圖形的內(nèi)容，按照一定形狀出現(xiàn)文字以方型、圓型等造型出現(xiàn)，吸引人的眼球。

三、版式設(shè)計(jì)在平面廣告中的應(yīng)用

版式設(shè)計(jì)又稱版面的格式?？梢哉f在我們生活的空間中.版式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)不但傳達(dá)著信息，同時(shí).也在向人們傳達(dá)著設(shè)計(jì)者的情感，并通過這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術(shù)與文化的行為體現(xiàn)設(shè)計(jì)者以人為本的藝術(shù)修養(yǎng)和美學(xué)追求。廣告中版式設(shè)計(jì)的目的是對(duì)各種主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理提高版面商業(yè)信息的傳遞效應(yīng)使版面設(shè)計(jì)在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分的體現(xiàn)。打造一個(gè)能夠先聲奪人的版式，從而在無形中影響消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的選擇過程。

四、結(jié)束語

平面廣告設(shè)計(jì)是對(duì)平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)的一種應(yīng)用和延伸。廣告作為一種大眾藝術(shù)，版式設(shè)計(jì)中諸多因素在其中的設(shè)計(jì)應(yīng)用是增強(qiáng)廣告自身美感、提高廣告視覺注意力的重要因素。將優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告中，吸引人們?cè)跓o意接受廣告的同時(shí)享受廣告為消費(fèi)者帶來的諸多便利。

【作者單位：河南廣播電視大學(xué)】

【參考文獻(xiàn)】

[1] 原研哉著，朱鍔譯.《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》.山東人民出版社.2006

[2] 孫曉玲，李煒，吳道義著.《版式設(shè)計(jì)》.合肥工業(yè)大學(xué)出版社.2006

[3]向雪著.《現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)教程》.西南師范大學(xué)出版社.2005