網絡信息化時代的發(fā)展，使得游戲越來越來成為人們生活中的一個必要角色，然而當人們發(fā)現網絡游戲最大的優(yōu)勢其實是在于人與人之間的交流時，于是就導致一種新的游戲形式逐漸在人們中流行起來，那就是社區(qū)游戲。

首先我們需要了解一個概念——虛擬社區(qū)，虛擬社區(qū)最早來源于國外學者的研究，1993年萊茵戈德指出虛擬社區(qū)就是“一群通過計算機公告欄和網絡交談和交流思想，可能相互見面也可能不見面的人，經常在電腦空間里相遇而形成的文化集合。其實虛擬社區(qū)應當是和現實社區(qū)一樣，有著一定的場合，有著不同興趣愛好，不同的知識職業(yè)的人群，大家互相交流聊天互動的網絡平臺。所以網絡社區(qū)網游也就是在這樣一個不同人群的聚集地平臺里的游戲（下文簡稱社區(qū)網游）。在社區(qū)游戲中，有很多不同種類的游戲，在游戲中，社區(qū)中的成員可以互相交流信息，并互動游戲。

它屬于微網游的一種，何為微網游呢？本文的主要研究對象即是微網游了。微網游也稱作網頁游戲，是一種十分方便簡潔的游戲模式，用戶不用安裝游戲客戶端，只需要打開瀏覽器就可以玩，不過微網游也有缺點就是游戲過于單調，沉悶，無法牢牢抓住用戶群。它的雖然表面種類繁多，但實質模式相似。其實微網游早在網絡游戲盛行以前就已經出現，這么多年卻一直不溫不火，期間一度被大眾所遺忘，直到社區(qū)游戲的出現，似乎給這個行業(yè)帶來了一縷耀眼的光芒。我舉一個其中的例子就比較直觀，09年最火爆的一款游戲“人人農場”就屬于微網游。本文我所介紹的人人農場屬于微網游的一個小的分支種類——社區(qū)網游。在2009年，農場游戲一支獨秀，迅速竄紅網絡，并迅速成為各大社區(qū)網站的吸金法寶，并且?guī)砹素S厚的經濟效益。從人人網，開心網，51到QQ空間，這幾個中國最大的社交網站的重要位置上都出現了“農場”的身影，游戲中玩家日活躍程度非常高，人數更是達到3000萬之多。2009年成為開心農場不斷積累，發(fā)展，壯大的一年。這些都足以證明微網游的巨大魅力和強大的發(fā)展前景！

微網游和社區(qū)網游的結合可以說是一次完美合作，微網游在社區(qū)網游中應用可以說是非常成功。我們以人人農場為例，從人人農場的游戲設計來看，在色彩搭配這一塊，它采用飽和度高的活潑明快的色彩，人物造型設計簡潔可愛，農產品的設計卡通化非常有親和力，并非有些農場寫實化那般生硬，使大部分的用戶一眼便能快速被吸引住，在農場布局方面，它為用戶準備的是一個可以自由搭配的平臺，農田任意排版，并且可以用所獲農產品賣錢來購買裝飾物自由裝飾自己的農場，這個就大大增加了人人農場的趣味性，使之不再那么單一。即使年紀大的人也只要十幾分鐘就可掌握游戲規(guī)則，說明農場游戲非常簡單并可快速上手。所以它幾乎是一款人人可玩人人會玩的網絡游戲新代表，這也說明了為什么它的用戶遍布我們的周圍。好了，固定的用戶群有了，那么只需為這款游戲設計些有意思的情節(jié)抓住用戶心理就可以了。

其次，人人農場采取的是一種基礎服務免費增值服務收費的模式，店面結合的擴張方式，它基于社區(qū)網站，大批的年輕人聚集于此，選對受眾人群。第一，它會給玩家?guī)硐胪瓿捎螒虻膭恿?。這也促使了玩家努力去完成游戲，也是滿足其自信心的一種方式。第二，它使玩家產生競爭的動力。在人人網里你可以與你的同學朋友一起參與農場游戲，多人一起玩可以產生互相競爭的動力。第三，渴望探秘的動力，每個人都有好奇心，人們對于一些位置的食物，總是想要了解。比如人人農場，玩家總是想知道升級之后又有什么神秘的作物被解鎖，在農場里通過耕種收割販賣來努力累積自己的積分，以及游戲幣去購買新的種子，并且樂此不疲，恰恰社區(qū)網游利用這樣一個好處來發(fā)展自己這個行業(yè)，并且走的很不錯。人人農場在這樣一個平臺上面，也會不斷的充實自己，擴大自己的運營模式。社區(qū)網游總是在不斷的完善自己的不足之處，使之越來越容易操作。并且游戲運營商們顯然是瞄準了手機平臺日后的輝煌，始終在努力將自己在手機使用中的便捷性提高。勇于創(chuàng)新，不斷進取，眼光犀利，走在新事物的前面才能更容易的獲得成功，這也是微網游運營商的聰明之處。

網絡游戲的魅力大的超乎想象，多少人沉迷其中，永不倦怠。網游成癮會對玩家的身體以及心理造成損害而社區(qū)游戲卻吸取了大型網游的優(yōu)點，去除了它的弊端。社區(qū)網游具有樂趣性，而且玩家可以很休閑的參與，無需像網游那樣花費大量的時間，更不會廢寢忘食的沉迷其中。

微網游作為網絡游戲的一種，卻不會有使人成癮的危害。農場游戲無需玩家耗費大量的時間和精力，只需要在空閑的時候把自己的作物收掉，當然現在很多年輕人時常覺得無聊空虛，擁有大把時間，農場游戲也可以滿足他們的需求，玩家可以耗費時間在偷好友的作物或者裝扮自己的農場之上。這么來說，人人農場是一個好玩又不會使人沉迷的有趣微網游。它是老少皆宜的，所以我們有足夠的理由相信社區(qū)網游的前途是光明的且有潛力的。當然微網游的致命缺陷仍然是它的可玩性豐富性還不夠，還有待改善。

然而隨著2009年的結束，農場的熱度正在一點點的消退，引用藍馳創(chuàng)投創(chuàng)始人陳維廣的話：“對于SNS來說，除了做開心農場以外，第二個游戲，第三個游戲能不能像開心農場一樣抓住用戶的心理，還能那么火，這才是關鍵?！蹦壳皝砜?，不少社區(qū)網游做的還是不錯的，當然人人農場也有很大的弊端，雖然它的可玩性在同類農場游戲中式處于領先的地位的，但是可玩性較別的游戲來說還是比較一般的，單調且簡單的。不過它也在不斷地完善改進。

綜合上述，作為網絡新生吸金法寶的微網游，無需和網絡游戲比較，但是透過成功的社區(qū)網游，我們有理由相信，它的前景的廣闊，并且有著巨大的商機，成長中的微網游正在發(fā)展，繼續(xù)書寫網絡新寵的神話。微網游和社區(qū)網游的結合是一次成功的合作，微網游的發(fā)展將會更加出色。

【作者單位：南京師范大學】

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