摘要：通過平面海報(bào)設(shè)計(jì)和色彩兩者的含義與聯(lián)系，以及色彩的情感表現(xiàn)方式，體現(xiàn)了色彩在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要地位，從而對招貼設(shè)計(jì)中的色彩功能和色彩特性有了更深刻的認(rèn)識。

關(guān)鍵詞：色彩感情；色彩心理；色彩特性；意念認(rèn)知

一 、招貼的含義

招貼是一種比較大眾化的環(huán)境藝術(shù)品，國內(nèi)也叫“宣傳畫”。它是平面媒體的一種表現(xiàn)，因?yàn)闆]有音效，只能借著形與色來強(qiáng)化傳達(dá)訊息，所以色彩就成為招貼中的表現(xiàn)要點(diǎn)。通常人們看招貼的時(shí)間很短暫，大約在二至五秒內(nèi)獲知招貼的內(nèi)容，所以色彩中明視度的提高、應(yīng)用心理色彩的效果等都有助于傳達(dá)主題意圖，如此才造就了招貼有說服、指認(rèn)、傳達(dá)訊息、審美的功能。

二 、色彩的含義

（一）色彩的自我理解

第一種理解：色彩是一種通過視覺傳達(dá)給人的一種從無生命到有生命的過程，像是一個(gè)生命的誕生。做為招貼中重要元素的色彩，不但在繪畫中被譽(yù)為第一視覺語言，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中也是極其重要的構(gòu)成因素。不同的色彩能夠觸動人們不同的情感，不同的時(shí)代，不同的人對色彩有著不同的審美反應(yīng)。

第二種理解：民族特性，例如“中國色彩”、“波蘭色彩”等，意在說明招貼設(shè)計(jì)中的一種文化風(fēng)格。

（二）色彩的情感方式體現(xiàn)和功能

色彩感受是視覺過程中極富有張力的情緒，因?yàn)橐曈X對于色彩的反應(yīng)是強(qiáng)烈而立即的。色彩可以聯(lián)想、可充當(dāng)象徵、可操縱感情，種種的情緒很容易被引發(fā)出來。讓我們用生活中最常見的紅色和綠色說明。

紅色——像是昂揚(yáng)闊步的士兵，它透露出一種高度尊嚴(yán)與嚴(yán)肅的表情。比如在中國，它代表了傳統(tǒng)和國旗的顏色，在西方是\"火\"、\"血\"的聯(lián)想，它象征著殘暴、流血。

綠色——讓人想起了自然的清新、舒爽、絕對寧靜、莊重，它是所有色彩中最平靜的。因?yàn)槊褡搴偷赜蛐缘脑颍缫了固m教當(dāng)中，綠色為尊。由于在中東地區(qū)生存環(huán)境惡劣，綠色植被少，而可以生長綠色的植物的環(huán)境對于當(dāng)時(shí)處于農(nóng)業(yè)文明的社會是生死攸關(guān)的。從這點(diǎn)出發(fā)而上升到神學(xué)的角度， 有綠色植被的地區(qū)是神賜予的，而綠色植被的消失自然也是神對人的懲罰。因此綠色就有了神圣性。

因此我們得知，同樣的色彩在不同的文化中所表現(xiàn)出來的色彩感知是不同的，我們在招貼設(shè)計(jì)的運(yùn)用中也要因地制宜，根據(jù)文化的地域性來選擇色彩進(jìn)行說明。

三 、招貼設(shè)計(jì)中的色彩功能

色彩作為一種情愫傳遞的方法，在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的視覺意義上有著重要的地位，一張招貼的成敗與否，很大程度上都取決于色彩的運(yùn)用是否得當(dāng)。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！蓖昝赖纳示哂杏绊懭藗兊母兄⒂洃?、聯(lián)想等，產(chǎn)生特定的心理作用，在招貼設(shè)計(jì)中的功能體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）奪人眼目

作為宣傳力強(qiáng)的招貼，鮮亮的色彩有助于招貼發(fā)揮吸引大眾注意力的作用，是招貼本身的意義深入受眾的思想中，達(dá)到預(yù)期的影響效果。

（二）個(gè)性表達(dá)

色彩在招貼中的風(fēng)格，有助于塑造作品的性格特征，也是招貼宣傳的信息本身塑造個(gè)性訴求的最佳時(shí)機(jī)。能讓讀者更快的鎖定特定的風(fēng)格。例如電子產(chǎn)品中，蘋果品牌色彩就給消費(fèi)者留下了很深的印象，它的黑白灰搭配使人感覺到一種高品質(zhì)的感覺，既不缺乏創(chuàng)意，又很有自身的品牌特點(diǎn)。

（三）情感傳遞

從視覺心理的角度來看，色彩可以誘發(fā)我們對某一種事物的的情感，有助于招貼在傳達(dá)信息的過程中發(fā)揮優(yōu)勢，和受眾群體產(chǎn)生共鳴。

（四）美輪美奐

精彩的色彩表現(xiàn)可以讓大眾在視覺感官上得到更高的享受，使人們在接受信息的過程中變得更加自然和美好。

四、招貼設(shè)計(jì)中的色彩特性

招貼設(shè)計(jì)之前，對招貼色彩設(shè)計(jì)的特性表達(dá)有效，有所認(rèn)識，產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)訴求，招貼的色彩設(shè)計(jì)具有如下特性：

（一）訴求性

所有的招貼設(shè)計(jì)都是依據(jù)某一訴求來進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意的。信息傳遞的關(guān)鍵除了圖形和文案的設(shè)計(jì)以外，還需要重視色彩在其中的變化，以充分發(fā)揮視覺傳感效應(yīng)，達(dá)到招貼訴求的完整效果

（二）比較性

在同一行業(yè)中，會有很多同類產(chǎn)品同時(shí)投入市場，這就關(guān)系到商業(yè)招貼中的區(qū)別性，在招貼設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮到同業(yè)之間、同題材之間色彩的表現(xiàn)差異性，并刻意擴(kuò)大這種差異，以取得自身鮮明的色彩特征。 比如牛奶作為乳品行業(yè)做常見的一個(gè)產(chǎn)品，在表現(xiàn)它的特點(diǎn)時(shí)，更多的設(shè)計(jì)用白色，綠色和藍(lán)色體現(xiàn)了它的天然無污染的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)時(shí)，我們又會根據(jù)牛奶所特有的味道，比如香蕉味，草莓味等為它賦予更多的顏色，來表現(xiàn)它特有的情結(jié)，這就決定了我們?nèi)绾卧谏虡I(yè)招貼設(shè)計(jì)中，通過找尋產(chǎn)品的特點(diǎn)，來把握色彩的關(guān)系。

（三）隱喻性

在招貼設(shè)計(jì)中，我們通常希望由色彩來激發(fā)大眾的感官，從而給他們留下深刻的印象。在這個(gè)過程中，根據(jù)個(gè)人的生活閱歷，通常色彩的表現(xiàn)會讓我們聯(lián)想到很多生活中的片段，引發(fā)一系列的生理反應(yīng)。所以運(yùn)用色彩的隱喻性傳達(dá)產(chǎn)品目的，已成為色彩設(shè)計(jì)在招貼表現(xiàn)中的重要使命。

在招貼的設(shè)計(jì)當(dāng)中，了解色彩就像了解一個(gè)人的性格一樣，他給大眾留下的印象，也是決定它的視覺沖擊力最關(guān)鍵的一步。就象康定斯基的作品中，已見不到傳統(tǒng)繪畫中的具象物體，色彩已不再依附于任何具體的物象而存在，而是線條與色彩之間的一種表現(xiàn)，延續(xù)到之后對包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的影響，讓人類對色彩的表現(xiàn)能力有了更深的認(rèn)識。

很顯然色彩只是一種物理現(xiàn)象，本身是沒有靈魂的，當(dāng)人們看到某個(gè)物體時(shí)，就會根據(jù)以往生活中積累的視覺經(jīng)驗(yàn)，把它身上所有的色彩和自己的意識相結(jié)合，這是以往的色彩認(rèn)識和現(xiàn)在的視覺色彩刺激發(fā)生呼應(yīng)時(shí)，便產(chǎn)生了更豐富的情愫，使我們感受到色彩的情感，所以我們不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，謹(jǐn)慎探索。以讓我們能夠在今后的設(shè)計(jì)中，探索更新的領(lǐng)域，認(rèn)識它，感知它。

【作者單位：內(nèi)蒙古建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院】