□徐文婷

在2011年春節(jié)期間，中央電視臺首次推出了網(wǎng)絡(luò)春晚，在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺上直播，引起了巨大的反響。首屆央視網(wǎng)絡(luò)春晚共制作了六場，每場120分鐘，首場于大年初一晚黃金時段在中央電視臺綜藝頻道和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺同步直播，之后的五場在初二至初六在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺網(wǎng)絡(luò)、手機、IPTV和車載公交電視四大平臺和搜狐網(wǎng)播出。央視網(wǎng)絡(luò)春晚的成功主要源于對傳統(tǒng)春晚模式的一種解構(gòu)與創(chuàng)新。

互動性，滿足受眾的參與心理

近年來，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的節(jié)目選拔越來越激烈，場面越來越恢宏，舞臺也越來越絢麗，然而觀眾的不滿之聲卻一年勝過一年，觀眾本身也越來越不愿意只是做個被動的看客。這種狀況伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及顯得更加突出，針對觀眾普遍要求參與的心理，中央電視臺采取了一系列的舉措，如廣開渠道讓觀眾對春晚獻計獻策，甚至還針對2011年的春晚開辦了一檔平民選拔節(jié)目 《我要上春晚》，但是由于電視媒體的特殊性，觀眾不能與節(jié)目之間形成及時的溝通與互動，仍然處于被動的接收狀態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生讓傳者與受者之間的互動成為現(xiàn)實，在央視網(wǎng)絡(luò)春晚的現(xiàn)場有一面微博墻，觀眾在觀看節(jié)目的過程中可以隨時發(fā)送微博對節(jié)目進行交流和互動，也可以用微博向親朋好友拜年。在節(jié)目的播出過程中，微博墻上的各種觀眾即時留言也在不停地刷新與滾動，觀眾在觀看節(jié)目的同時也充分享受到了參與其中的樂趣。

同時網(wǎng)絡(luò)的同步播出也使得在電腦前觀看的受眾能與現(xiàn)場隨時保持一種聯(lián)系，通過視頻連線，網(wǎng)友觀看晚會的視頻情景也被實時地顯示在了舞臺中央的大屏幕上。在第一場的節(jié)目中，萬清平的相聲剛表演完，主持人就視頻連線了一位正在觀看的場外網(wǎng)友對其進行點評，網(wǎng)絡(luò)的互動性體現(xiàn)得淋漓盡致。

草根性，滿足受眾渴望平等的心理

網(wǎng)絡(luò)是草根文化的發(fā)源地與繁榮地。任何生活中的普通人都能在網(wǎng)絡(luò)上找到自己的舞臺，勇敢地發(fā)出自己的聲音成為了如今受眾的心聲。在央視的網(wǎng)絡(luò)春晚中，有超過半數(shù)以上的節(jié)目是由網(wǎng)絡(luò)流行歌手、網(wǎng)絡(luò)紅人及普通網(wǎng)民表演的。在首場晚會的一開場便是由眾多普通網(wǎng)民通過視頻連線同唱的一首《大中國》，沒有經(jīng)過絲毫修飾的原始聲音，雖然談不上美妙，但來自眾多普通人真實的演唱卻足以引起人們深深的共鳴。

除此之外，發(fā)掘于網(wǎng)絡(luò)、走紅于網(wǎng)絡(luò)的眾多網(wǎng)絡(luò)紅人也紛紛登臺獻藝，讓人驚喜連連。如“亞運微笑姐”吳怡姐妹、網(wǎng)絡(luò)紅人“大米幫”“梵高奶奶”“模仿帝”馮文樂、林育群、嘉戀等，還有陜西的民間土搖滾，日和快樂家族的現(xiàn)場配音，草根魔術(shù)師秀魔術(shù)、商場的保安展歌喉，報刊亭老板、環(huán)衛(wèi)工、送水工、服務(wù)生、上班族也紛紛亮出才藝。這些來源于普通人的草根明星們，雖然沒有同臺的明星們耀眼，但是他們樸實而精彩的表演卻毫不遜色，令人矚目，他們的出現(xiàn)往往能引起受眾的極大歡呼與熱愛。

娛樂性，滿足受眾的娛樂心理

電視媒體作為大眾文化的載體具有愉悅受眾的功能，尤其是為慶祝春節(jié)而舉辦的春晚。然而，中央電視臺的春晚發(fā)展至今，卻成為了一種儀式化的象征，給人以疏遠感。無論是在節(jié)目過程中時時插播的國外賀電，還是節(jié)目內(nèi)容上對于“團結(jié)”“和諧”等主題的宣揚，處處都表現(xiàn)出了一種對主流意識形態(tài)的宣傳和以國家為主體的敘事方式，而娛樂性則在這一過程中被相應(yīng)弱化。

而網(wǎng)絡(luò)春晚的盛行正是大眾文化借網(wǎng)絡(luò)這一特殊的大眾媒體，用世俗的日常生活消解“非日常生活”的崇高感、融合主流意識形態(tài)的話語和政治權(quán)威。①從央視網(wǎng)絡(luò)春晚的主題設(shè)置來看，首場晚會的主題為“億萬網(wǎng)民大聯(lián)歡，全球華人大拜年”，這也是統(tǒng)領(lǐng)全部六場晚會的主題；其他五場主題分別為 “點擊幸?！薄吧蟼骺鞓贰薄跋螺d創(chuàng)意”“共享奮斗”和“登陸未來”。在這樣的主題中，我們看不見傳統(tǒng)敘事中關(guān)于“國家”“民族”“團結(jié)”等字眼，這些宏大的以國家和民族為主題的敘事被以個人為主題的“快樂”“幸?！钡人〈?，而以“聯(lián)歡”和“拜年”為總的主題訴求則充分表現(xiàn)了節(jié)目的歡樂氣氛，弱化了意識形態(tài)的意味。在節(jié)目播出過程中穿插播出的海內(nèi)外普通人的拜年視頻、普通人的新年愿望等更使得節(jié)目充滿了溫情的氣氛，讓人充分感受到了節(jié)日帶來的歡愉。

央視網(wǎng)絡(luò)春晚的成功試水既是對于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)春晚、地方衛(wèi)視春晚搶奪收視人群的一次應(yīng)對，也可以看作是央視本身對于春晚改革的一次探索。中央電視臺的春晚要想在節(jié)目改革上獲得更大的成就，就不得不重視網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。而要想實現(xiàn)自身的重生，就更要借鑒新媒體的特點，切實從觀眾的需求出發(fā)，轉(zhuǎn)變觀念，實現(xiàn)突破。

注釋：①韓 見：《“網(wǎng)絡(luò)春晚元年”與大眾狂歡的重新興起》，《藝術(shù)評論》，2010（4）。