■文/喬自然

夾江立足紅坯 爭(zhēng)創(chuàng)高端新品

■文/喬自然

2010年，不期而至的樓市調(diào)控導(dǎo)致房產(chǎn)交易量走低、消費(fèi)觀望情緒愈發(fā)濃重，同時(shí)也嚴(yán)重沖擊了下游家居建材市場(chǎng)。2010年下半年發(fā)展放緩的陶瓷行業(yè)，必將在2011年全面提速。面對(duì)“全面提速年”，陶企及經(jīng)銷商應(yīng)采取何種市場(chǎng)策略，才能精準(zhǔn)、快速地把握市場(chǎng)良機(jī)，成功突圍？對(duì)四川陶瓷企業(yè)而言，新的產(chǎn)品會(huì)給企業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)活力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，2011年，如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，走出一條不同尋常的發(fā)展之路，是當(dāng)下四川陶瓷企業(yè)正面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

西部瓷都加大技術(shù)研發(fā)力度

四川陶瓷企業(yè)主要集中在夾江、丹棱、威遠(yuǎn)及成都周邊地區(qū)。從產(chǎn)業(yè)角度看，四川陶瓷主要集中在夾江，當(dāng)?shù)卣c企業(yè)通過(guò)幾年的努力打造，早已名聲在外，夾江也被國(guó)家相關(guān)部門評(píng)為西部瓷都。

近年來(lái)，四川陶企以節(jié)能減排為抓手，積極進(jìn)行技術(shù)、設(shè)備改良，沿著可持續(xù)發(fā)展的道路進(jìn)軍高端市場(chǎng)，西部瓷都正走向成熟，逐步規(guī)?；?、品牌化。目前，夾江正積極與意大利、西班牙等國(guó)家的陶瓷先進(jìn)生產(chǎn)區(qū)和國(guó)內(nèi)外科研院所合作，加大技術(shù)研發(fā)力度，以拓寬夾江陶瓷發(fā)展新空間。在當(dāng)前市場(chǎng)需求日新月異、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而殘酷的情況下，企業(yè)要想贏得市場(chǎng)，掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就必須做到堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新產(chǎn)品，向市場(chǎng)提供設(shè)計(jì)新穎、功能多樣、科學(xué)適用、適銷對(duì)路、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的新產(chǎn)品。

紅坯成夾江陶瓷創(chuàng)新重點(diǎn)

近年來(lái)，夾江縣委、縣政府積極鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)紅坯陶瓷的技術(shù)研發(fā)。據(jù)了解，政府先后投入50萬(wàn)元作為紅坯陶瓷研發(fā)資金，積極引進(jìn)西班牙紅坯技術(shù)，今后還將不斷投資研發(fā)紅坯陶瓷，爭(zhēng)取將紅坯做成夾江的特色和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。

四川省工程技術(shù)研究中心在紅坯研究方面取得了不少的成果，目前，紅坯吸水率已經(jīng)不到0.5%。四川遠(yuǎn)大陶瓷有限公司多年來(lái)一直致力于紅坯的生產(chǎn)和研究，“樹(shù)功”牌陶瓷也成功創(chuàng)建為中國(guó)馳名商標(biāo)。目前，夾江正積極與意大利、西班牙等陶瓷先進(jìn)產(chǎn)區(qū)和國(guó)內(nèi)外科研院所合作，加大技術(shù)研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)國(guó)際一流的高檔紅坯陶瓷，拓寬夾江陶瓷發(fā)展新空間。

雖然夾江縣生產(chǎn)紅坯陶瓷的頁(yè)巖資源異常豐富，理化成分極佳，已探明的儲(chǔ)量達(dá)4億立方米，然而，當(dāng)?shù)靥沾尚袠I(yè)卻以白坯原料為主打。據(jù)了解，其主要原因在于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)紅坯陶瓷存在偏見(jiàn)，大部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為，紅坯陶瓷是低檔產(chǎn)品。事實(shí)上，意大利、西班牙的紅坯陶瓷是世界上最高檔的陶瓷品種之一。

“后勤”保障不容忽視

創(chuàng)新是企業(yè)的生命力。企業(yè)要發(fā)展，就必須不斷更新自己的產(chǎn)品。將創(chuàng)新由口號(hào)變?yōu)閷?shí)際利益是企業(yè)的共同目標(biāo)，在創(chuàng)新過(guò)程中，做好“后勤”保障工作尤為重要。

首先，企業(yè)要能有效協(xié)調(diào)內(nèi)部的管理和服務(wù)，建立一套行之有效的管理制度。對(duì)內(nèi)，工作要高效，執(zhí)行力要強(qiáng)；對(duì)外，應(yīng)為客戶提供最好的服務(wù)，想客戶之所想，在為客戶提供符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品的同時(shí)，形成完善的服務(wù)保障體系。

其次，創(chuàng)新產(chǎn)品的宣傳推廣和營(yíng)銷策略要精準(zhǔn)。一個(gè)企業(yè)靠什么發(fā)展，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，推廣、營(yíng)銷是關(guān)鍵。要想新產(chǎn)品獲得市場(chǎng)的肯定，企業(yè)必須全力以赴做宣傳，將市場(chǎng)調(diào)查工作做細(xì)、做精，明確落實(shí)產(chǎn)品的亮點(diǎn)和推廣步驟，最大程度地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品影響力。

再次，企業(yè)要有靈活、實(shí)用的應(yīng)變能力。在危機(jī)面前，小企業(yè)規(guī)模小，力量相對(duì)薄弱，然而，變動(dòng)靈活；大企業(yè)規(guī)模龐大，實(shí)力雄厚，卻也常常因機(jī)構(gòu)龐大而難以調(diào)動(dòng)。大、小企業(yè)各有優(yōu)劣。產(chǎn)品創(chuàng)新具有一定風(fēng)險(xiǎn)，陶企在創(chuàng)造新品的同時(shí)，應(yīng)配備一套風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制或方案，以求最大化降低風(fēng)險(xiǎn)。

胥和平認(rèn)為，沒(méi)有高端，就沒(méi)有未來(lái)。以?shī)A江為代表的西部陶瓷產(chǎn)區(qū)要有敢于做高端產(chǎn)品的魄力，加快重大技術(shù)改造升級(jí)，以科技創(chuàng)新和節(jié)能減排促進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色低碳目標(biāo)，搶占未來(lái)高端市場(chǎng)。從中切一塊‘小小’的‘高端蛋糕’，發(fā)展前景便不可限量?！辈缕澞岜硎?，他十分看好中國(guó)的陶瓷高端市場(chǎng)。他認(rèn)為，雖然中國(guó)的高端產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額較小，但中國(guó)市場(chǎng)人口基數(shù)大，是塊“大蛋糕”。