“沒(méi)有了文化，葡萄酒就什么都不是”，缺失文化背景的葡萄酒市場(chǎng)，充滿了傲慢與偏見，導(dǎo)致人們不在乎，也不了解酒的好壞。

“為什么香檳和起泡酒需要在低溫下開瓶?”穿著黑色套裝的高文雋老師，微微歪著頭問(wèn)大家。這是在逸香葡萄酒教育機(jī)構(gòu)(下稱“逸香”)的北京教室里，14位學(xué)員面前的桌子上，擺著3個(gè)葡萄酒杯，透明的杯壁映射著紅色、粉色和淺金黃色液體的柔和光芒。

2004年，逸香創(chuàng)始人兼CEO文含，帶著法國(guó)酒鼻子的大中華區(qū)代理權(quán)回國(guó)，這位前IT從業(yè)者剛在法國(guó)接受了兩年的葡萄酒教育。之前他發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)賣葡萄酒的人很多，但真正懂的人很少;即使是常喝葡萄酒的人，表達(dá)酒感的詞匯也極其匱乏。甚至有些業(yè)內(nèi)人士不希望大眾懂酒，因?yàn)檫@會(huì)讓葡萄酒的價(jià)格變得透明，壓縮其利潤(rùn)空間。而另一種盛行的論調(diào)則更有點(diǎn)像偏見——中國(guó)人教不好，因?yàn)槠咸丫破穱L不屬于他們的母文化。

文含開始挑戰(zhàn)這個(gè)偏見。他通過(guò)大量的品嘗教育，告訴學(xué)員，“品酒的第一層次是，酒喝到口里時(shí)，能說(shuō)出單寧的強(qiáng)弱，酸度高低，能分別風(fēng)味的特點(diǎn)。”一位普通的葡萄酒愛(ài)好者，經(jīng)過(guò)逸香兩個(gè)小時(shí)的培訓(xùn)，就能達(dá)到這個(gè)層次，輕松從葡萄酒中體驗(yàn)到快樂(lè)。

當(dāng)然，成為專業(yè)的品酒者并不容易，你需要建立自己的記憶庫(kù)，勤奮地記下每一種酒的味道和香氣，從而精確地分辨其中有橘子還是荔枝的香氣、口感的軟潤(rùn)度。你要學(xué)會(huì)判斷每種酒的價(jià)值，分析出它的密度、張力、復(fù)雜度;甚至可以通過(guò)品嘗，講出它的背景，生長(zhǎng)的地方，采摘的時(shí)期，甚至可以告訴人們釀酒師的性別。

逸香分層次、注重實(shí)踐、帶有笑聲的教育方式，很快得到了認(rèn)可。依靠口耳相傳，逸香已在5個(gè)城市開設(shè)了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，目前每年可累計(jì)培訓(xùn)5，000余名學(xué)員。葡萄酒中所蘊(yùn)藏的激情和凝聚力，也隨著課堂進(jìn)入了市場(chǎng)?；浉郯钠咸丫粕搪?lián)盟就是文含引以為豪的例子。這個(gè)聯(lián)盟的成員，來(lái)自60多家與葡萄酒有關(guān)的公司，他們因逸香結(jié)緣，變成了一個(gè)互助社團(tuán)。

對(duì)于大多普通人來(lái)說(shuō)，葡萄酒的生產(chǎn)充滿神秘，而中國(guó)似乎又缺乏葡萄酒背后的那種文化底蘊(yùn)。而在文含的眼里，隨著生產(chǎn)過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化，生產(chǎn)出優(yōu)秀的葡萄酒并不復(fù)雜，關(guān)鍵是減低產(chǎn)量、選擇好原料。當(dāng)然，跟茶一樣，“沒(méi)有了文化，葡萄酒就什么都不是”，缺失文化背景的葡萄酒市場(chǎng)，充滿了傲慢與偏見，導(dǎo)致人們不在乎，也不了解酒的好壞。

文含介紹，優(yōu)秀的葡萄酒通常來(lái)自于生長(zhǎng)20年以上的葡萄，而致命的是，中國(guó)的大多葡萄因?yàn)槭┓蔬^(guò)足，壽命很少超過(guò)10年。另一方面，好的葡萄通常來(lái)自很小面積的某塊土地，需要單獨(dú)釀造才會(huì)成為精品。而在中國(guó)，由于市場(chǎng)廣闊，消費(fèi)者不成熟，大多葡萄酒在釀造時(shí)都沒(méi)有精心篩選葡萄這一工序，大規(guī)模生產(chǎn)導(dǎo)致品質(zhì)難以提升。

與此形成鮮明對(duì)比的是，一直在高檔葡萄酒市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯的法國(guó)葡萄酒，很多都來(lái)自一些家族小作坊，雖然規(guī)模不大，但通常有幾百年的歷史，賣的正是深厚的文化積淀和歷史背景，他們會(huì)小心地捍衛(wèi)口碑和信譽(yù)度。

不過(guò)，文含依然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，“到2025年左右，中國(guó)將成為全球第一大葡萄酒市場(chǎng)，規(guī)模會(huì)是現(xiàn)在的30~40倍。未來(lái)世界前10名的葡萄酒企業(yè)里，至少有3家中國(guó)企業(yè)?！痹趯⒁菹闫咸丫破穱L教育帶給更多普通人的同時(shí)，文含還打算推出網(wǎng)上B2C平臺(tái)，借助自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，挑選出更多的優(yōu)質(zhì)葡萄酒，滿足消費(fèi)者的需求。