社交網(wǎng)站還未成為主流媒體，不起眼的手機(jī)報(bào)就可能已經(jīng)是最深入人心的信息源了

如果按四開(kāi)紙質(zhì)報(bào)紙計(jì)算，3億份的重量相當(dāng)于標(biāo)準(zhǔn)大桶裝飲用水39682桶。而今年3月3日至3月13日，這一數(shù)字卻被濃縮在了方寸大小的手機(jī)中。在這短短11天內(nèi)，由新華社和中國(guó)移動(dòng)共同推出的《兩會(huì)手機(jī)報(bào)》，11期的發(fā)行量正是突破了這“厚重”的3億份。

繼工業(yè)、電氣和以計(jì)算機(jī)為代表的科技革命之后，眼下我們似乎正經(jīng)歷著一場(chǎng)移動(dòng)領(lǐng)域的革命。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司comScore數(shù)據(jù)顯示，1月份通過(guò)手機(jī)瀏覽新聞和信息的美國(guó)用戶已達(dá)到6320萬(wàn)人，是去年用戶數(shù)量的兩倍多，其中近1/3更是將此作為每天的習(xí)慣。而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2月份發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》中稱，在這個(gè)全球最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)，將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在其上開(kāi)發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動(dòng)漫和WAP(上網(wǎng)瀏覽)等功能的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，更是以39.6％的普及率高居手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的榜首。

早在2004年年中，擁有中國(guó)移動(dòng)全網(wǎng)彩信牌照的好易時(shí)空公司就聯(lián)合《中國(guó)婦女報(bào)》，推出了全國(guó)第一份手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)彩信版》。一年后，其憑借著方便、快捷以及發(fā)送時(shí)間大多選擇上下班，而彌補(bǔ)了這一時(shí)刻的信息空缺等優(yōu)勢(shì)，迅速獲得了15萬(wàn)的訂戶，直逼其傳統(tǒng)訂戶數(shù)量。其后，隨著《中國(guó)青年報(bào)》、新華通訊社等幾乎所有主流媒體也開(kāi)始“牽手”好易時(shí)空，特別是2005年中國(guó)移動(dòng)浙江分公司通過(guò)推出彩信服務(wù)，宣告了正式進(jìn)軍該領(lǐng)域，這種由電信運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)提供技術(shù)平臺(tái)、由報(bào)刊負(fù)責(zé)內(nèi)容推廣的模式一時(shí)推開(kāi)。

顯然，繞開(kāi)彩信牌照持有者(SP)自營(yíng)彩信報(bào)紙業(yè)務(wù)，并與內(nèi)容提供者直接開(kāi)展合作，使中國(guó)移動(dòng)得以免除了sP需要支付的、實(shí)際上嫁接給用戶的不均衡通道費(fèi)，從而大大降低了手機(jī)報(bào)的成本，讓這一業(yè)務(wù)具有了大幅普及的基礎(chǔ)。三年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)報(bào)付費(fèi)用戶數(shù)已達(dá)4189萬(wàn)，較2007年同比增長(zhǎng)86.3％，占其總用戶數(shù)的10％。試想，哪一個(gè)傳統(tǒng)媒體擁有這樣的用戶規(guī)模?

其實(shí)，和新華社等主流媒體在手機(jī)報(bào)方面的合作，自中國(guó)移動(dòng)推出此業(yè)務(wù)伊始就已建立。而今，在移動(dòng)和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展所造成的競(jìng)爭(zhēng)，以及2008年金融危機(jī)的蔓延所帶來(lái)的成本壓力下，這些傳統(tǒng)媒體更無(wú)不爭(zhēng)相利用這一新的平臺(tái)，從而得以掌握更多的話語(yǔ)權(quán)和主控權(quán)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至2008年底，全國(guó)已有30多家報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社推出了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，種類達(dá)300余種之多。

而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，拓展此項(xiàng)業(yè)務(wù)的含義也同樣深刻。手機(jī)報(bào)的用戶群以學(xué)歷較高的19至36歲男性為主，要知道，他們是消費(fèi)能力方面的中堅(jiān)力量，也是廣告商最為看重的群體。而擁有如此龐大且主流用戶的滿意度和粘性，為運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展后續(xù)業(yè)務(wù)，尤其是打開(kāi)3G的大門，無(wú)疑是具有好處的。

然而另一方面，正如UBS電信分析師王琎璉對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》所說(shuō)，這又是一個(gè)進(jìn)入門檻較低的業(yè)務(wù)，由于內(nèi)容的同質(zhì)性，其它電信運(yùn)營(yíng)商如果愿意，也很容易進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。比如去年初中國(guó)聯(lián)通基于其CDMA網(wǎng)絡(luò)的BREW平臺(tái)與人民日?qǐng)?bào)社推出的《人民日?qǐng)?bào)聯(lián)通手機(jī)報(bào)》，就突破了傳統(tǒng)彩信手機(jī)報(bào)僅50K的容量限制?！拔矣X(jué)得中國(guó)移動(dòng)還需要在廣告收益上下功夫。單純收取三五塊錢的包月費(fèi)肯定不是長(zhǎng)久之計(jì)?！蓖踹M(jìn)琎說(shuō)，“特別是比較定向的、細(xì)分市場(chǎng)，應(yīng)該會(huì)成為它的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

值得注意的是，作為全國(guó)政協(xié)委員的中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙在今年的小組會(huì)議上，特意用手機(jī)報(bào)的例子強(qiáng)調(diào)推動(dòng)手機(jī)信息化建設(shè)的價(jià)值。而業(yè)內(nèi)專家也紛紛把包括手機(jī)報(bào)在內(nèi)的各種新興通信技術(shù)首次服務(wù)于兩會(huì)，看作是中國(guó)3G大規(guī)模商用的前奏。所以，無(wú)論是抓住兩會(huì)這樣的重大契機(jī)，推出專題性的高質(zhì)內(nèi)容，還是進(jìn)一步拓展其技術(shù)應(yīng)用，完善這樣一個(gè)低門檻業(yè)務(wù)的真

正意義或許在于，它在為即將到來(lái)的3G時(shí)代的品牌開(kāi)拓提前跑馬圈地。