王　驍

資訊、評論、訪談、專題以及現(xiàn)場直播等當代新聞節(jié)目形態(tài)的縱深發(fā)展,加劇了廣播媒體由資訊傳播轉(zhuǎn)向觀點傳播的趨勢。作為一種應(yīng)對,建立新聞主播機制是廣播新聞改革的一個突破點。它賦予了新聞主播策劃、采編、組稿、個性表達等全方位權(quán)力,能有效提高新聞欄目的知名度,增強聽眾的認同感,從而樹立廣播新聞節(jié)目的強勢形象。

關(guān)于新聞主播的界定

廣播媒體的特質(zhì)決定了廣播新聞主播具有更多的內(nèi)容主導權(quán)和流程決策權(quán)。但是,主播在被賦予了更多權(quán)力的同時也必定要承擔起更多的責任,這就對廣播新聞主播的能力提出了更高的要求。而在主播應(yīng)當具備的各種能力中,策劃力是廣播新聞主播的核心競爭力所在。

在分析策劃力對主播的重要作用之前,我們必須對“主播”做一個界定,因為有關(guān)播音員、主持人、主播的概念界定一直以來都存在著不同的看法和模糊認識。筆者比較贊同的說法是:播音員是撰稿者和受眾之間的紐帶和橋梁,他們要把各種信息客觀、準確、規(guī)范、嚴謹?shù)貍鬟_出去,而主持人更側(cè)重做一個談話秩序的維護者和引導者;稱得上“新聞主播”的人必須能夠融合廣播特性與新聞特性,主持策劃選題、編排來自各方記者采集的信息,向受眾傳播事實,并陳述自己的看法,對新聞報道的選題和新聞制作過程具有決策權(quán),從頭至尾要在節(jié)目制作流程中起內(nèi)容主導作用。主播即主編,是欄目內(nèi)容的最高領(lǐng)袖。

明確了對主播的界定,就不難看出,對廣播新聞主播而言,策劃力的強弱是形成其核心競爭力的重要一環(huán),是彰顯主播新聞價值判斷的標尺。因為對主播來說,只有他能夠以內(nèi)容主導者的身份從前期策劃就開始掌控節(jié)目走向,才能真正發(fā)揮主播的主體意識和決策作用,真正成為欄目內(nèi)容的最高領(lǐng)袖。過去新聞播音員被稱作“扣扳機的人”,意味著其工作主要是把住新聞報道的后道關(guān)口。而新聞策劃將主播的工作范圍擴展到新聞報道的前道關(guān)口,即從新聞報道開始之前就介入運作。

由于主播是節(jié)目的具體執(zhí)行人,具有強烈的主體意識,更熟悉節(jié)目的操作規(guī)程和個人的表達習慣,因此其策劃模式會更具有可操作性。對主播來說,新聞策劃的過程也是促使其更好地理解報道主題和節(jié)目內(nèi)涵的過程,新聞策劃也更有利于發(fā)揮傳播主體的主觀能動性。因為新聞策劃是傳播者通過對信息的理解、分析和預(yù)測,選擇、決策的結(jié)果,是客觀存在作用于人的主觀意識,主觀意識又產(chǎn)生能動性反作用的產(chǎn)物。通過新聞策劃,可以充分挖掘、凸顯事實的新聞價值,充分利用各種報道手段,取得較好的傳播效果。

樹立加強策劃創(chuàng)新思維

新聞策劃是一種創(chuàng)造性的精神勞動,其靈魂是大膽的構(gòu)想、獨特的創(chuàng)意、周密的籌劃以及靈活的實施。對一個想要在節(jié)目中發(fā)揮主導作用的主播來說,樹立創(chuàng)新思維并養(yǎng)成熱衷于策劃的心理應(yīng)當是一種職業(yè)習慣,惟有如此才能有靈感顯現(xiàn)。新聞主播還應(yīng)養(yǎng)成與一線記者及時溝通的好習慣,優(yōu)勢互補,使各自潛能得到釋放,以利于拓寬策劃和報道的思路,改進報道方式。

受眾普遍關(guān)心的問題、社會的熱點問題應(yīng)成為新聞策劃的重點選題。只有充分滿足了受眾的信息需求,又有群眾喜聞樂見的形式的作品才是精品。正如一位資深報人所言:“在今天,獨家新聞的概念已發(fā)生了深刻變化,獨家新聞已不僅僅意味著搶到了第一落點和第一時間,它還意味著:獨家觀念、獨家視角、獨家方法。”

“節(jié)能減排”是一項重點宣傳任務(wù),怎樣報道才能使其不落俗套、深入人心?筆者參與策劃的最終方案是:以主題報道加媒體行動同步推進。具體思路是:以“6·5世界環(huán)境日”為契機,在大連電臺《大連全新聞》節(jié)目中推出《我們身邊的節(jié)能減排》專欄,以記者的體驗式報道反映老百姓身邊看得見、摸得著的節(jié)能事例;與之相呼應(yīng),策劃推出《綠色風尚“袋袋”相傳》環(huán)保布袋免費派發(fā)活動。為了進一步深化主題,在《綠色風尚“袋袋”相傳》環(huán)保布袋免費派發(fā)活動中,我們在全城設(shè)計了六大活動現(xiàn)場。“世界環(huán)境日”這天,全天《整點新聞》滾動報道各大現(xiàn)場的進展情況,形成強勢輿論氛圍;在活動當天的啟動儀式上,我們特別安排了市環(huán)保局長拎起環(huán)保布袋體驗環(huán)保購物的小環(huán)節(jié),使宣傳主題與媒體行動、廣播特性與宣傳藝術(shù)較好地融合在一起,獲得了成功。

培養(yǎng)獨特的發(fā)現(xiàn)力,發(fā)掘新聞亮點

新聞報道策劃有多種類型,常見的有階段性報道策劃、專題性報道策劃、突發(fā)性新聞報道策劃等。無論哪一種策劃,都可能涉及媒體內(nèi)部和社會環(huán)境的諸多方面,需要策劃者大量占有信息、分析信息,從而運籌帷幄,正確決策,其難度可想而知。新聞策劃講求創(chuàng)意,報道也要求時效性,這就決定了新聞策劃屬于快速決策,尤其是遇到重大突發(fā)性新聞,需要臨場、即時進行報道策劃,否則就會坐失良機。價值判斷,即新聞行動的基本訴求是什么,什么樣的題材可以作為新聞行動的主題。這是新聞行動成敗的關(guān)鍵所在。優(yōu)秀的策劃源于獨特的發(fā)現(xiàn),透過平淡的事實表面挑出真正能夠吸引受眾的新聞亮點,這是考驗主播策劃到位與否的關(guān)鍵。

慶?！跋愀刍貧w十周年”是2007年的一大宣傳重點,面對這一宏大主題,大連電臺新聞廣播以城市廣播的先鋒氣質(zhì),強勢推出《十年之慶香港行》大型主題策劃。本次策劃著重強化廣播媒體“快、廣、親、近、活”的特質(zhì),通過跨地域、跨時空的媒體合作,實現(xiàn)對香港回歸十周年宏大主題的立體、生動呈現(xiàn)。此次大型策劃主要為兩大部分:第一部分是特別報道《這十年這十人》。通過五位在大連工作、生活的香港人和五位在香港工作、生活的大連人,在香港回歸前后的若干年間所經(jīng)歷的生動故事,講述香港十年的風雨歷程。所選取的人物是經(jīng)過反復(fù)考量的,最有故事、最有典型意義的十個人,尤其是他們在香港回歸以來的十年中都有著不同的人生體驗。這一環(huán)節(jié)以細膩的方式娓娓動聽地講述回歸十年香港的變與不變、連港兩地的交流與融合,極富可聽性。在這一報道的另一部分《十年之慶香港行》中,主播作為特派記者走進香港街頭,以自己的獨特發(fā)現(xiàn)見證香港回歸十年的變與不變?！捌胀ㄔ捳餍小薄叭嗣駧藕軗屖帧钡壬鷦訄蟮勒仟毺匕l(fā)現(xiàn)力的最好體現(xiàn)。

發(fā)掘媒體和自身潛在優(yōu)勢,凸顯新聞資源的最大效應(yīng)

新聞主播一定要十分清楚廣播媒體的特質(zhì)和優(yōu)勢,清楚自己作為節(jié)目代言人的優(yōu)勢所在,揚長避短,最大限度地凸顯既有新聞資源的最大效應(yīng)。從某種意義上說,新聞報道策劃是媒體定位的延伸和具體化。

2007年9月6日,中國夏季達沃斯年會在大連華彩啟幕?！爸袊募具_沃斯年會”是世界經(jīng)濟論壇首次在瑞士達沃斯以外地區(qū)召開的夏季年會,也是迄今為止我國承辦的規(guī)模最大、級別最高、影響最廣的非官方國際性會議。達沃斯論壇選址大連,對大連本土媒體和媒體人來說是一次難得的機遇。

為了突出年會精英人物風云際會的特點,強化輕松愜意的風格,我們采用大時段、超容量直播與精心編排的特別節(jié)目相結(jié)合的方式,使直播與報道有機結(jié)合,突出廣播特色,形成規(guī)模。9月6日到8日,大連電臺連續(xù)三天,每天9:00——19:00時,在設(shè)于大連世界博覽廣場達沃斯主會場的特別直播間播出大型直播節(jié)目《風云達沃斯》,為聽眾呈現(xiàn)整整30個小時的達沃斯“聽”風暴。此次報道中,我們?yōu)榱苏嬲龑崿F(xiàn)與新聞同步,與會期、日程同步,打造了“時刻在線”全時性新聞平臺,而這恰恰也最適合于“達沃斯論壇”這樣議題豐富、活動交替不斷、動態(tài)推進感極強的報道對象,吸引聽眾不斷關(guān)注論壇的進展。在《對話新領(lǐng)軍圓桌會》欄目中,主播就聽眾關(guān)心的話題和年會的核心議題以嘉賓訪談的方式,呈現(xiàn)一場又一場精彩的思想風暴。伊利集團總裁潘剛、中國進出口銀行行長李若谷、清華大學中國與世界經(jīng)濟研究中心主任李稻葵等國內(nèi)外知名的政界、商界、知識界精英做客直播間,為聽眾呈現(xiàn)思想風暴。

新聞策劃是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,是非常消耗人的心智和精力的決策思維活動,它對策劃人員的知識結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新意識以及敬業(yè)精神等方面有相當高的要求。同時,新聞策劃也是主播在媒體定位與新聞采編活動中所從事的決策與設(shè)計性的工作,是媒介及其產(chǎn)品生成過程中不可或缺的環(huán)節(jié)。對于廣播新聞主播來說,只有潛心于新聞策劃,邁好作為主播職業(yè)承擔中的第一步,才能成為真正意義上的欄目主導和內(nèi)容領(lǐng)袖,磨練出屬于自己的核心競爭力。

(作者單位:大連人民廣播電臺)

欄目責編:曾鳴