賈洋洋

手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶可通過手機(jī)瀏覽到新近發(fā)生的新聞，其實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。為謀求新的發(fā)展，各傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體紛紛把觸角伸向網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化媒體。一時(shí)間，手機(jī)報(bào)熱潮席卷全國。

2006年11月13日，由湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與湖北移動(dòng)公司聯(lián)合打造的湖北首家手機(jī)報(bào)——《湖北手機(jī)報(bào)》問世。標(biāo)志著湖北省開始進(jìn)入“第五媒體”的快車道。隨后，《楚天都市報(bào)手機(jī)版》正式開通。目前，手機(jī)報(bào)可分為兩大類，一種是彩信手機(jī)報(bào)，這種手機(jī)報(bào)類似于傳統(tǒng)紙媒，移動(dòng)運(yùn)營商將新聞內(nèi)容以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看。中國移動(dòng)開通的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)大都采用這一方式。另一種是可以通過WAP、I-mode或3G網(wǎng)站瀏覽的手機(jī)報(bào)，訂閱用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似上網(wǎng)瀏覽的方式。

伴隨著手機(jī)報(bào)的發(fā)展，許多問題也浮出水面。

首先，手機(jī)報(bào)新聞內(nèi)容高度一致，缺乏原創(chuàng)性；報(bào)道信息淺顯，難以深入。手機(jī)報(bào)沒有原創(chuàng)新聞團(tuán)隊(duì)，缺乏自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系，這是導(dǎo)致手機(jī)報(bào)內(nèi)容同質(zhì)化的原因。另外，由于手機(jī)報(bào)版式和空間的限制，內(nèi)容往往簡潔、精煉，這樣勢(shì)必造成內(nèi)容淺顯，只能告知事件而做不到深入分析，有時(shí)甚至?xí)蛐侣劚尘暗娜笔?，令讀者產(chǎn)生片面的認(rèn)識(shí)。

第二，手機(jī)報(bào)的盈利模式單一。手機(jī)報(bào)是一項(xiàng)收費(fèi)的手機(jī)無線增值業(yè)務(wù)，因?yàn)橛啈舾读速M(fèi)用，所以如果強(qiáng)行在手機(jī)報(bào)中插入廣告勢(shì)必會(huì)引起用戶的反感從而失去訂戶。但是，單靠訂閱費(fèi)來盈利，收益不高，導(dǎo)致手機(jī)報(bào)不得不降低運(yùn)營成本。

第三，手機(jī)報(bào)的受眾定位模糊，無針對(duì)性。手機(jī)作為個(gè)性化的終端，每一個(gè)手機(jī)報(bào)的訂閱者都有自身不同的信息需求。因此，手機(jī)報(bào)的用戶作為獨(dú)特的個(gè)體，對(duì)手機(jī)報(bào)內(nèi)容個(gè)性化的需求是大勢(shì)所趨。而現(xiàn)有的手機(jī)報(bào)只能提供廣而泛的信息，滿足不了訂戶的個(gè)性化需求。

第四，手機(jī)報(bào)面臨的一些技術(shù)問題。手機(jī)報(bào)要通過手機(jī)傳遞新聞信息，依附手機(jī)技術(shù)功能是手機(jī)報(bào)的“軟肋”。一旦移動(dòng)平臺(tái)發(fā)送時(shí)出現(xiàn)技術(shù)或網(wǎng)絡(luò)故障，可能會(huì)發(fā)生文字、圖像變形、丟失等問題，這嚴(yán)重影響到訂戶的接受和使用，從而影響用戶的訂閱興趣。

作為新興媒體的手機(jī)報(bào)，在發(fā)展過程中必然會(huì)遇到一些新問題和新困難。如何使手機(jī)報(bào)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)自身的劣勢(shì)，避免其發(fā)展中產(chǎn)生的問題?

首先，改變手機(jī)報(bào)盈利模式單一的狀態(tài)是當(dāng)務(wù)之急。手機(jī)報(bào)如果沒有資金的保證，就不能做到內(nèi)容至上。所以。手機(jī)報(bào)可以學(xué)習(xí)傳統(tǒng)紙媒，在手機(jī)報(bào)中引入適量廣告。比如可以通過企業(yè)冠名欄目、分類信息服務(wù)等開展廣告經(jīng)營。通過這種手段，讓手機(jī)報(bào)訂戶免費(fèi)獲得一些新聞內(nèi)容，這部分的訂閱費(fèi)用由廣告主承擔(dān)。手機(jī)報(bào)的受眾群體大多為在校大學(xué)生和上班族?？筛鶕?jù)這類人群的需要，有針對(duì)性地投放一些廣告。

其次，手機(jī)報(bào)應(yīng)建立自己原創(chuàng)的新聞采編團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮其快捷方便的優(yōu)勢(shì)，嘗試全天滾動(dòng)新聞及制作一些深度報(bào)道的特刊、?？Ｊ謾C(jī)報(bào)可以實(shí)時(shí)為訂戶提供相應(yīng)的第一手新聞信息，滿足訂戶對(duì)信息的需求。讓原創(chuàng)采編團(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間搜集相關(guān)新聞信息，隨時(shí)向手機(jī)報(bào)訂戶發(fā)送最新消息的同時(shí)，也制作一些深度報(bào)道的特刊、?？?，以彌補(bǔ)內(nèi)容同質(zhì)化的問題。

第三，手機(jī)報(bào)作為能夠直接到達(dá)受眾個(gè)體的新聞媒介。應(yīng)該有提供個(gè)性化服務(wù)的功能。訂戶可以通過手機(jī)的互動(dòng)功能，與手機(jī)報(bào)的編輯進(jìn)行有效的互動(dòng)，選擇定制自己感興趣的新聞，真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)傳播的人性化和個(gè)性化。手機(jī)報(bào)的經(jīng)營者還可以根據(jù)訂戶接受的服務(wù)和信息的精確與滿意程度，將訂閱費(fèi)拉開檔次，以滿足不同訂戶的需要，使訂戶得到個(gè)性化服務(wù)。

隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)報(bào)流量、多媒體技術(shù)等方面的問題都能得到有效解決，手機(jī)報(bào)方便快捷的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。手機(jī)報(bào)只有揚(yáng)長避短，打造出自身的核心優(yōu)勢(shì)，才能成為新時(shí)代不可替代的新媒體。