許華蓉　江　山

電視民生新聞如何順勢(shì)而為。開拓創(chuàng)新，真正貼近更廣大的百姓生活，服務(wù)于民。是值得電視人去探索和研究的。

一、堅(jiān)守區(qū)域特色，強(qiáng)化民生新聞的競(jìng)爭意識(shí)

電視民生新聞具有濃郁的區(qū)域特色。報(bào)道街頭巷尾百姓關(guān)心的日常事件。報(bào)道市民的喜怒哀樂、街市風(fēng)光和風(fēng)土人情，這些都是區(qū)域文化最鮮活的體現(xiàn)。找到新聞事實(shí)的區(qū)域性落點(diǎn)，圍繞民生。定位民生，做活、做透家門口的新聞，將區(qū)域文化作為聯(lián)結(jié)人們的紐帶，進(jìn)而達(dá)到構(gòu)建和強(qiáng)化“區(qū)域認(rèn)同”的目的。

民生新聞的區(qū)域性決定了它必須立足本地，講述當(dāng)?shù)乩习傩兆约旱墓适?，區(qū)域定位決定了欄目的內(nèi)容定位和表現(xiàn)風(fēng)格。只有定位準(zhǔn)確，形成自己節(jié)目的風(fēng)格，其特色和個(gè)性也才能凸顯出來。另外，地方電視臺(tái)的受眾主體主要是本地觀眾，對(duì)他們而言，民生新聞具有地理上和心理上的接近性，只要節(jié)目定位準(zhǔn)確，形式多樣，有特色，打造成本地的“精神家園”大家就會(huì)喜歡，就會(huì)接受。

從《南京零距離》、《阿六頭說新聞》還有我們湖北區(qū)域的《經(jīng)視直播》等成功的電視民生新聞，都以富有地方色彩的平民視角反映老百姓的生活、工作，聚焦的都是深厚的民生關(guān)懷，把人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的具體利益問題，如就業(yè)、教育、就醫(yī)、分配、社保、交通、穩(wěn)定等民生問題作為重中之重。主持人也摒棄制式化播報(bào)。突出個(gè)性元素和角度，摒棄官性語境，營造民性語境，給民生新聞打上鮮明的區(qū)域特征。電視民生新聞既要堅(jiān)持本區(qū)域特色。但又不能把視野囿于本土畫地為牢，要以區(qū)域傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)擴(kuò)展，為節(jié)目發(fā)展贏得深厚的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，形成并強(qiáng)化區(qū)域電視民生新聞節(jié)目的競(jìng)爭力。

二、確定節(jié)目品格，強(qiáng)化民生新聞的價(jià)值理念

電視民生新聞在新聞報(bào)道過程中，要始終鏡頭向下，心系百姓冷暖，真正為百姓著想，為百姓排憂解難，這是民生新聞的基本品格。貼近民眾，服務(wù)民眾是民生新聞的價(jià)值理念，電視民生新聞就是在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向下，要關(guān)注著老百姓的生活際遇與生存狀態(tài)，報(bào)道老百姓的所思、所想、所感、所惑。關(guān)注著普通人，尤其是當(dāng)下充滿困厄、艱難的社會(huì)弱勢(shì)群體，比如下崗職工、民工兄弟、傷殘百姓等等。民生新聞的記者、編導(dǎo)、主持人應(yīng)該走進(jìn)民眾的日常生活，“零距離”地貼近民眾，對(duì)于老百姓的生活遭遇與冷暖辛酸感同身受，對(duì)于民眾耿耿于懷的社會(huì)現(xiàn)象要大膽的抨擊。而對(duì)于有些受眾反映的問題，不能視而不見，也不能有聞必報(bào)，這就需要深入了解，并把事件放到廣闊的社會(huì)大舞臺(tái)加以分析解剖，對(duì)其新聞價(jià)值加以提煉。

三、注重挖掘題材，擴(kuò)寬民生新聞的主題深度

“民生”一詞在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是：人民的生計(jì)。既然是涉及生計(jì)。民生新聞的選題就不應(yīng)只局限于雞毛蒜皮的瑣聞，像國家出臺(tái)的關(guān)于醫(yī)療改革、價(jià)格措施、住房、交通、就業(yè)、保障等關(guān)乎民生的重大題材都應(yīng)該納入民生新聞的報(bào)道范疇，重視深度挖掘。

擴(kuò)寬民生新聞選題范圍，把民生新聞做成主流新聞。提升民生節(jié)目品質(zhì)。國家的大政方針、地方政府的舉措動(dòng)作，無不與民眾生活與工作息息相關(guān)，媒體完全有義務(wù)有責(zé)任為民眾及時(shí)提供資訊并釋疑解惑。由“小民生”變“大民生”，提升民生新聞寬泛的選取標(biāo)準(zhǔn)，不管新聞來自于哪個(gè)行業(yè)，哪條渠道，只要老百姓最關(guān)注、最需要，或者最能觸及百姓的心靈，民生節(jié)目就去關(guān)注，并嘗試以民生的視角處理時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞和文化科技新聞。譬如湖北教育頻道的《8858新聞眼》欄目就曾經(jīng)嘗試過用體驗(yàn)式的報(bào)道來反映民生問題。比如記者和患者一起去體驗(yàn)就醫(yī)難、陪民工要工錢難等等問題。體驗(yàn)式的報(bào)道選取百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問題，既貼近民生，又具有可看性。可見。民生新聞完全可以找到很好的表現(xiàn)手法來拓寬題材的廣度和深度。

民生新聞要有大氣魄、大胸懷，敢于關(guān)注高端話題。民生新聞光是發(fā)現(xiàn)民生問題還只是表層次的，強(qiáng)化民生新聞?shì)浾摫O(jiān)督力度。培育百姓的參與意識(shí)，讓民生新聞自己的聲音更有權(quán)威性，才是電視民生新聞更深層次的任務(wù)。

四、強(qiáng)化選題策劃，提升民生新聞的吸引作用

在電視媒體激烈競(jìng)爭的今天，新聞節(jié)目要取得較高的收視率就離不開策劃。民生新聞策劃在當(dāng)今尤其十分必要。

電視民生新聞節(jié)目的策劃就是充分利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)、規(guī)劃與包裝，保證節(jié)目的傳播質(zhì)量。讓電視民生新聞節(jié)目錦上添花、更上一層樓。首先，要根據(jù)節(jié)目定位和風(fēng)格，有針對(duì)性地在頻道不同時(shí)段插播節(jié)目形象片和宣傳片，利用各種途徑宣傳自己的節(jié)目。其次，要充分利用節(jié)日、紀(jì)念日策劃實(shí)施一系列與百姓“零距離”接觸的活動(dòng)。最后，建立識(shí)別系統(tǒng)，強(qiáng)化節(jié)目形象。

策劃時(shí)首先要考慮的就是報(bào)道的深度。報(bào)道的深度來自對(duì)已占有素材的科學(xué)分析與研究，要透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，把別人沒看清的東西看清楚說明白，必經(jīng)科學(xué)、周密、細(xì)致的謀劃。深入的了解百姓的生活，傾聽他們的意見，反映他們的愿望。鏡頭的觸角深入到平民百姓的小生活，反映他們的生活百態(tài)，更反映他們堅(jiān)韌向上的奮斗精神。

選題策劃的過程中要充分考慮到節(jié)目的'整體編排和節(jié)目的內(nèi)容選擇。以詳盡、細(xì)致的手段將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，注重細(xì)節(jié)的完善，同時(shí)要做到在節(jié)目整體編排上和內(nèi)容的選擇上要做到和諧統(tǒng)一。如2008年南方雪災(zāi)、四川汶川特大地震發(fā)生后，很多的地方民生新聞把報(bào)道的視角都伸向普通民眾，反映他們對(duì)特大事件的實(shí)際感受、抗?fàn)幘窈驮V求。

五、重視形象包裝，打造“朋友”型的主持人

電視民生新聞的出現(xiàn)，使新聞節(jié)目主持人由對(duì)“播報(bào)字正腔圓、外形端正嚴(yán)肅”的要求轉(zhuǎn)向了對(duì)個(gè)體特征的區(qū)別，急需打造“朋友”型主持人，如：《南京零距離》光頭主持孟非選擇了堪稱另類的主持人形象，他的個(gè)性不光是在形象上(光頭)，更在于其主持的獨(dú)特風(fēng)格，即平和中不失剛性，幽默中包含冷峻。主持人的個(gè)性化是民生新聞節(jié)目生命力的一個(gè)重要元素。

民生新聞本身的定位、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式就不同于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的編播方式，在某種程度上，呈現(xiàn)出一定的客觀個(gè)性化的態(tài)勢(shì)，因此民生新聞主持人必然要形成與節(jié)目風(fēng)格相融合的個(gè)性化特征。這就要求主持人在民生新聞“說新聞”的“口語化大戰(zhàn)”中，體現(xiàn)出自己與眾不同的語言風(fēng)格、韻味十足的表達(dá)方式、視角獨(dú)特的語言著力點(diǎn)和見解獨(dú)到的思想內(nèi)涵。民生新聞更加強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目平民化的表達(dá)方式，通過“朋友”式的平等交流和對(duì)新聞事件深入淺出的加工，增強(qiáng)了節(jié)目的親近性和吸引力。平民視角是電視民生新聞節(jié)目的觀念定位，而主持人作為傳播過程中最后的實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)，也應(yīng)該以朋友的平等關(guān)系與觀眾進(jìn)行面對(duì)面的交流。這是因?yàn)橹鞒秩说摹皵M人際傳播”狀態(tài)，使其具有“天然貼近性”的傳播特性，所以民生新聞節(jié)目主持人真誠、平等的表達(dá)，可以獲得觀眾心理上對(duì)其“朋友身份”的認(rèn)同，引發(fā)觀眾的收視興趣和參與愿望。從而為民生新聞節(jié)目樹立起真正的“親民形象”，使節(jié)目的公信力得以提升。

沒有個(gè)性的主持人只能做出沒有個(gè)性的節(jié)目，而沒有個(gè)性的節(jié)目在現(xiàn)今殘酷的收視率大戰(zhàn)中是沒有競(jìng)爭力的。從成功的電視民生新聞節(jié)目我們可以看到一個(gè)共同特點(diǎn)就是：都增強(qiáng)了主持人在節(jié)目中的影響力。新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中有了更大的發(fā)揮余地。新聞內(nèi)容本身所含的新奇、欣喜、傷痛、憤慨都可以在他們身上得到體現(xiàn)。在脫掉了傳統(tǒng)新聞主持人的窠臼之后，他們既是節(jié)目過程的串聯(lián)者，又是節(jié)目內(nèi)容的體現(xiàn)者，更是節(jié)目理念的表達(dá)者。