利來(lái)友

近年來(lái)，隨著中國(guó)一東盟自由貿(mào)易區(qū)的逐步建立和中國(guó)一東盟博覽會(huì)的舉辦，中國(guó)與東盟各國(guó)在經(jīng)濟(jì)方面的交流與合作日益深入、密切。但是，比之經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，中國(guó)與東盟各國(guó)在文化領(lǐng)域尤其是出版領(lǐng)域的交流與合作相對(duì)比較滯后。其實(shí)，在文化領(lǐng)域，特別是出版方面。中國(guó)出版走向東盟，無(wú)論是空間距離。還是心理距離，都不遙遠(yuǎn)。

一、當(dāng)前。東盟國(guó)家中文圖書(shū)(中國(guó)圈書(shū))市場(chǎng)：三足鼎立

目前，東盟各國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上的中文圖書(shū)(中國(guó)圖書(shū))，主要來(lái)源于四個(gè)方面：一是新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)的出版機(jī)構(gòu)出版的簡(jiǎn)化字版中文圖書(shū)。二是中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)出版機(jī)構(gòu)出版的繁體字版的中文圖書(shū)。三是中國(guó)大陸出版的圖書(shū)。主要是中國(guó)大陸圖書(shū)進(jìn)出口企業(yè)出口的圖書(shū)和通過(guò)各種書(shū)展銷(xiāo)售到這一地區(qū)的圖書(shū)。此外，還有少量合作出版的圖書(shū)，這類(lèi)圖書(shū)以漢語(yǔ)學(xué)習(xí)教材為主。四是中國(guó)圖書(shū)版權(quán)通過(guò)國(guó)際書(shū)展平臺(tái)或其他方式輸出到這一地區(qū)。近年來(lái)，東盟各國(guó)，特別是新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南等國(guó)出版機(jī)構(gòu)積極參加北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)、香港國(guó)際書(shū)展等國(guó)際書(shū)展，與中國(guó)出版機(jī)構(gòu)的版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)不斷加強(qiáng)，不少中國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出到東盟國(guó)家。其中，以越南、新加坡居多。據(jù)悉，近年來(lái)，越南出版發(fā)行的新書(shū)中近四成譯自中國(guó)書(shū)籍，中國(guó)圖書(shū)越來(lái)越受到越南讀者的青睞。

目前，東盟國(guó)家中文圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)新加坡、馬來(lái)西亞，中國(guó)香港、臺(tái)灣和中國(guó)大陸出版機(jī)構(gòu)鼎立的局面，但三條腿中，我們這條腿相對(duì)較弱。

二、中國(guó)出版：走向東盟占有天時(shí)地利人和

1文化背景相近。中國(guó)文化與東盟國(guó)家文化有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系：其一，長(zhǎng)期發(fā)展起來(lái)的海路和陸路交通，把中國(guó)與東盟國(guó)家聯(lián)系在了一起；其二，東盟的越南在歷史上曾是中國(guó)的郡縣和藩屬?lài)?guó)，深受中國(guó)文化的影響；其三，歷史上華人源源不斷移居?xùn)|盟國(guó)家，帶去了中華文明；其四，中國(guó)與東盟國(guó)家之間有著眾多的跨境民族，其語(yǔ)言同屬漢藏語(yǔ)系壯侗語(yǔ)族，這表明民族文化上具有同脈性。這些因素使得東盟多數(shù)國(guó)家深受中華文化、儒家思想的熏陶和浸潤(rùn)，很多民間傳統(tǒng)、價(jià)值觀念至今仍帶有中華文化的痕跡。一些國(guó)家如越南還長(zhǎng)期使用漢字，其很多典籍是中文，文物上有中文。

2學(xué)習(xí)中國(guó)推動(dòng)對(duì)中國(guó)圖書(shū)的需求。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化快速發(fā)展，中國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)東盟國(guó)家有很大的借鑒作用。這是中國(guó)出版走進(jìn)東盟應(yīng)該把握的契機(jī)。

3東盟國(guó)家版權(quán)保護(hù)意識(shí)和保護(hù)水平不斷提高。近年來(lái)，東盟國(guó)家陸續(xù)加入《伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》。2005年1月，WIPO地區(qū)性版權(quán)會(huì)議在越南召開(kāi)；2006年2月，WIPO高級(jí)培訓(xùn)班在菲律賓舉辦；2006年11月，WIPO-CISAC會(huì)議在泰國(guó)召開(kāi)；2007年2月“涉及圖書(shū)館領(lǐng)域版權(quán)與相關(guān)權(quán)問(wèn)題“WIPO亞太地區(qū)研討班在老撾舉辦；2007年2月，WIPO“知識(shí)產(chǎn)權(quán)與公眾意識(shí)”地區(qū)研討班在印度尼西亞舉辦。這些國(guó)際性的版權(quán)會(huì)議和版權(quán)培訓(xùn)、研討班的召開(kāi)和舉辦，表明東盟各國(guó)正踐行著各自在著作權(quán)以及與著作權(quán)有關(guān)權(quán)利保護(hù)方面對(duì)國(guó)際社會(huì)所作出的承諾。

4東盟已成為中文圖書(shū)第四大市場(chǎng)。東盟國(guó)家華人(華族)眾多，歷史上是華人向國(guó)外遷徙人數(shù)最多的目的地。據(jù)東盟各國(guó)官方近年公布的人口數(shù)據(jù)，東盟十國(guó)華人(華族)總數(shù)已超過(guò)4000萬(wàn)，約占全世界華人總數(shù)的70％，其中印度尼西亞和馬來(lái)西亞的華人均超過(guò)1000萬(wàn)。東盟大多數(shù)國(guó)家都設(shè)有很多的華文學(xué)校，使用漢語(yǔ)教學(xué)。非華文學(xué)校也有很多開(kāi)設(shè)了漢語(yǔ)教學(xué)課程。僅泰國(guó)目前就有55萬(wàn)中小學(xué)生在非華文學(xué)校學(xué)習(xí)漢語(yǔ)。此外，還有各種漢語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)各類(lèi)人群進(jìn)行短期漢語(yǔ)水平培訓(xùn)。漢語(yǔ)教育的推廣，培育了中文圖書(shū)市場(chǎng)。東盟已成為繼中國(guó)大陸、中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)之后的華文圖書(shū)的第四大市場(chǎng)。

5東盟國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，刺激文化消費(fèi)。這為中國(guó)文化、中國(guó)出版走進(jìn)東盟、開(kāi)拓東盟市場(chǎng)創(chuàng)造了極好的機(jī)遇。

6中國(guó)一東盟自由貿(mào)易區(qū)即將建成，為中國(guó)出版走進(jìn)東盟贏得更多商機(jī)。根據(jù)《中國(guó)與東盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》，2010年，中國(guó)一東盟自由貿(mào)易區(qū)將正式建成。這將是僅次于歐盟和北美自由貿(mào)易區(qū)的全球第三大自由貿(mào)易區(qū)，屆時(shí)，中國(guó)出版走進(jìn)東盟的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件會(huì)進(jìn)一步改善。

三、中國(guó)出版：拓寬道路。全方位走進(jìn)東盟

1參加或舉辦各類(lèi)書(shū)展。近年來(lái)。中國(guó)出版走進(jìn)東盟的一個(gè)重要途徑就是參加?xùn)|盟國(guó)家舉辦的各種區(qū)域性或國(guó)際性書(shū)展，或者直接在東盟有關(guān)國(guó)家舉辦各類(lèi)規(guī)?；虼蠡蛐〉臅?shū)展。這些書(shū)展主要有新加坡世界書(shū)展、曼谷國(guó)際書(shū)展、馬尼拉國(guó)際書(shū)展、海外華文書(shū)市等，但由于種種原因，中國(guó)大陸對(duì)這一區(qū)域的書(shū)展重視程度還不夠。相比而言，中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)則比較重視這些書(shū)展，

除參加?xùn)|盟地區(qū)的書(shū)展，中國(guó)大陸也在東盟地區(qū)舉辦過(guò)規(guī)模或大或小、一次性的或連續(xù)性的書(shū)展。例如：2006年，為慶祝中泰建交30周年，廣西新華書(shū)店集團(tuán)有限公司在泰國(guó)曼谷舉辦了“泰國(guó)一廣西中國(guó)圖書(shū)交易會(huì)”；截至2008年。福建省對(duì)外交流協(xié)會(huì)、福建省新聞出版局、福建新華發(fā)行集團(tuán)在菲律賓連續(xù)舉辦了十四屆中國(guó)圖書(shū)展銷(xiāo)會(huì)；2008年，廣西新聞出版局受新聞出版總署委托，組織全國(guó)10個(gè)省、自治區(qū)和中央出版單位60多家，在越南和柬埔寨成功舉辦了中國(guó)圖書(shū)展銷(xiāo)會(huì)暨版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)；等等。據(jù)了解，目前，東盟國(guó)家中多數(shù)國(guó)家對(duì)外來(lái)文化輸入政策上的壁壘不多，門(mén)檻不高，舉辦書(shū)展比較容易得到批準(zhǔn)，中國(guó)出版人應(yīng)充分看到這一機(jī)遇，把在東盟地區(qū)舉辦書(shū)展提升到戰(zhàn)略高度，將書(shū)展常態(tài)化。

2開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易。參加?xùn)|盟地區(qū)的書(shū)展或到東盟國(guó)家舉辦書(shū)展。除了銷(xiāo)售中國(guó)圖書(shū)，還有一個(gè)重要任務(wù)就是開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易。與此同時(shí)，東盟不少?lài)?guó)家也積極參加在中國(guó)舉辦的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)和香港國(guó)際書(shū)展。近年來(lái)，隨著版權(quán)保護(hù)水平不斷提高，東盟各國(guó)版權(quán)引進(jìn)力度不斷加大。

3中國(guó)圖書(shū)出口。文學(xué)經(jīng)典、名人傳記、養(yǎng)生保健、旅游、中國(guó)文化普及讀物等類(lèi)別的圖書(shū)廣泛受到東盟國(guó)家讀者歡迎。

4合作開(kāi)發(fā)選題，合作出版發(fā)行。2008年，我國(guó)出版界與日、韓、美、波蘭、英、泰等國(guó)開(kāi)展合作出版項(xiàng)目近百個(gè)。在東盟地區(qū)，高等教育出版社與泰國(guó)合作出版的《體驗(yàn)漢語(yǔ)》(泰語(yǔ)版)中小學(xué)教材，已成功進(jìn)入泰國(guó)中小學(xué)校，目前已有30多萬(wàn)泰國(guó)中小學(xué)生使用該教材，取得了良好的效益。北京語(yǔ)言大學(xué)出版社與越南、泰國(guó)、菲律賓等國(guó)中文教學(xué)機(jī)構(gòu)共同研究開(kāi)發(fā)的真正適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的木土化漢語(yǔ)教材，也獲得很大成功。中國(guó)旅游出版社與新加坡名創(chuàng)國(guó)際出版集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)的適合國(guó)外讀者閱讀口味的地道的中國(guó)主題的外文旅游圖書(shū)，面向全球圖書(shū)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“把中國(guó)推向世界，把世界帶給中國(guó)”的合

作宗旨。

出版“走出去”主要有產(chǎn)品“走出去”、版權(quán)“走出去”和實(shí)體“走出去”等三條途徑。目前，中國(guó)出版走向東盟國(guó)家還是以前兩者為主。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的大型傳媒企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展主要是采取本土化戰(zhàn)略，即實(shí)體“走出去”。

實(shí)體“走出去”的主要方式表現(xiàn)為以合資、獨(dú)資、參股等資本運(yùn)作方式在東盟國(guó)家成立出版發(fā)行機(jī)構(gòu)。例如，中國(guó)出版集團(tuán)目前已擁有海外連鎖書(shū)店、合資出版公司和辦事機(jī)構(gòu)23家，中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)在國(guó)外成立了十幾個(gè)獨(dú)立出版公司。但目前，中國(guó)出版發(fā)行單位在東盟國(guó)家設(shè)立出版發(fā)行機(jī)構(gòu)的還極少，比較有影響的僅有中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司參股新加坡老字號(hào)的上海書(shū)局而易名的中圖(新加坡)上海書(shū)局及其下屬的中圖(吉隆坡)上海書(shū)局等少數(shù)幾家。國(guó)內(nèi)一些有實(shí)力的出版社、出版集團(tuán)應(yīng)肩負(fù)起傳播中國(guó)文化的使命，積極開(kāi)展調(diào)研，考慮在東盟國(guó)家一些經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的城市。以合資、獨(dú)資、參股等資本運(yùn)作方式設(shè)立出版發(fā)行實(shí)體。真正把中國(guó)出版做到東盟國(guó)家去。

當(dāng)前，中國(guó)出版走向東盟還應(yīng)考慮強(qiáng)化以下幾個(gè)方面_丁作：

1加大向東盟國(guó)家的圖書(shū)館贈(zèng)書(shū)力度。2005年國(guó)務(wù)院新聞辦公室聯(lián)合國(guó)家圖書(shū)館啟動(dòng)了“中國(guó)之窗”贈(zèng)書(shū)計(jì)劃，每年遴選研究與介紹中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史、文化、科技的精品圖書(shū)贈(zèng)送給外國(guó)知名圖書(shū)館，并在有條件的圖書(shū)館設(shè)立“中國(guó)之窗”贈(zèng)書(shū)專(zhuān)室或?qū)＜?。目前，東盟國(guó)家中，泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、緬甸、菲律賓和越南等國(guó)的國(guó)家圖書(shū)館獲贈(zèng)書(shū)。

2充分利用好新加坡中介。新加坡是中國(guó)之外華族(華人)為主導(dǎo)民族的國(guó)家，英漢兼通的人才很多。而且，新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，在東盟有較大的影響力，加之地理上又處于東盟的中心位置，容易輻射到東盟各國(guó)。我們應(yīng)與新加坡有關(guān)教育、科研、出版等機(jī)構(gòu)開(kāi)展廣泛的合作，利用其雙語(yǔ)人才優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、地理優(yōu)勢(shì)，把中國(guó)圖書(shū)推向東盟，進(jìn)而推向世界。

3搭建有效的立體化營(yíng)銷(xiāo)渠道。除了與東盟有關(guān)機(jī)構(gòu)合作，舉辦書(shū)展，擴(kuò)大圖書(shū)出口，開(kāi)辦書(shū)店，為擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，還可考慮在東盟各國(guó)物色代理經(jīng)銷(xiāo)商，建立覆蓋東盟的電子商務(wù)系統(tǒng)，通過(guò)信用卡在線支付，快速完成線上訂購(gòu)，將產(chǎn)品迅速送達(dá)遍布東盟國(guó)家的用戶(hù)手中。