林　宇

3月9日芭比娃娃50歲的生日，從美國到歐洲，從日本到中國。各種相關(guān)主題的派對盛典接踵而來，全世界都在祝芭比生日快樂?？墒?，芭比真的快樂么?

50年前，當(dāng)美泰玩具公司的創(chuàng)辦人露絲·漢德勒看見自己的女兒在擺弄洋娃娃的衣服時，突然想到可以設(shè)計一個有著立體身材的玩偶，讓孩子們給她穿衣戴帽，打扮得漂漂亮亮的。那個時候的玩偶大多是類似秀蘭·鄧波爾的小天使型，而露絲設(shè)計的芭比，卻完全是成年女性的身材模樣，更像性感女星夢露。

露絲是敏銳的。她抓住了兒童渴望長大的心理——背著媽媽偷偷抹口紅，穿著大人的高跟鞋走來走去，這大概是所有女孩子共同的秘密。而露絲，不過是把這個秘密放大成一個美麗的符號，并且以連鎖產(chǎn)品的不斷推出鼓勵女孩子們：來吧，從小開始，大膽愛美!

50年里，芭比青春不老，一直走在時尚潮流尖端，她換過108種職業(yè)，甚至比奧巴馬還早四年成為美國黑九總統(tǒng)“候選人”。

芭比美麗，時髦，事業(yè)有成，但是，她快樂么?最近公布的一項調(diào)查結(jié)果表明，有超過60％的女性承認(rèn)自己在小時候虐待過芭比娃娃。這意味著，在兒童房的角落，芭比常常承受著不為人知的不快樂。

把芭比的卷發(fā)剪短，希望她長出直發(fā)；用針扎芭比的耳朵，試圖給她戴上更多耳環(huán)；給芭比綁上松緊帶，讓她從二樓窗口往下蹦極；脫光所有芭比的衣服，給她們畫上不一樣的紋身……這些看起來都很孩子氣的作為，實際上卻流露出幼小心靈的向往——在擁有了一個又一個完美而相似的芭比之后，漸漸長大的孩子們希望自己的玩偶與眾不同。

于是，貝茲娃娃誕生了。2001年6月，MGA娛樂公司推出系列玩偶“貝茲娃娃”。和芭比相比，貝茲娃娃膚色各異，著裝前衛(wèi)，身材更瘦削，化妝更大膽，雖然不那么完美，卻更具青春括力。如果說芭比是端莊優(yōu)雅的傳統(tǒng)都市女性，貝茲就更具當(dāng)代街頭美少女的嬉皮氣質(zhì)。到2006年，貝茲娃娃已經(jīng)占據(jù)全球時尚玩偶市場40％的份額，風(fēng)頭直逼占據(jù)60％市場份額的芭比。

芭比不再是女孩們的專寵，這讓芭比和她的擁有者美泰公司很不快樂。2005年，美泰公司起訴貝茲娃娃的設(shè)計師布菜恩特和MGA公司，指責(zé)“MGA不僅竊取了美泰的特殊財產(chǎn)，比如貝茲設(shè)計、原型和相關(guān)材料，也竊取了許多商業(yè)機(jī)密”。

原來，提出貝茲娃娃構(gòu)想的玩具設(shè)計師布萊思特本是美泰的員工。在他的設(shè)想沒有得到美泰賞識后，他轉(zhuǎn)而投向MGA公司。在那里，他幸運地遇到了伯——MGA首席執(zhí)行官11歲的女兒。當(dāng)這個小姑娘在父親辦公室第一次見到貝茲娃娃的樣品時，就愛不釋手，這讓原本猶豫的MGA下決心生產(chǎn)貝茲娃娃。

這場官司糾纏了近四年，去年12月，美國加州聯(lián)邦地方法院作出裁決，要求MGA向美泰公司支付共計約一億美元的賠償，并下令其停產(chǎn)禁售貝茲娃娃，銷毀所有制造娃娃的工具，包括制版及鑄模等。

不過，官司的勝訴并不能讓芭比從此快樂無憂。根據(jù)美泰公司公布的數(shù)據(jù)，2008年第四季度，芭比娃娃的銷售額季下降21％、年下降6％。金融危機(jī)的寒潮讓芭比也感受到?jīng)鲆狻?/p>

這時，芭比決定來到中國。3月6日，芭比全球首家旗艦店——“芭比上?！痹谏虾；春Ｖ新仿鋺?。對于中國市場的未來，美泰公司顯得信心十足。中國經(jīng)濟(jì)遭受此次金融危機(jī)的沖擊要小，中國家庭用于兒童的消費支出比例更大，中國玩具業(yè)的競爭也相對較弱。

然而，在中國，芭比卻要面對一個前所未有的對手——山寨版芭比。遠(yuǎn)在芭比落戶上海之前，芭比娃娃在中國城市兒童中的普及率就相當(dāng)高了。我身邊的那些小女孩，人人至少擁有一個芭比娃娃。單看價錢就知道絕非正版。這些芭比，一樣粉紅漂亮，只不過頭發(fā)稍遜光潔，衣服不夠精美，但卻一點也不妨礙小女孩們興致勃勃地為她穿衣戴帽，即使把玩一陣子后被丟棄在角落也不會讓父母覺得可惜。

可以想象，芭比上海旗艦店肯定會吸引很多女孩去參觀，但有多少父母會在那里買下昂貴的玩偶，卻是個未知數(shù)。而對于山寨版的芭比，美泰公司是否也能像打敗貝茲娃娃那樣訴諸法律，在現(xiàn)在的中國，這更是個難解的謎團(tuán)。

有念及此，真是忍不住要在芭比50大壽的喧囂熱鬧中，悄悄問一聲：芭比，你快樂么?