何世紅

2月份中國(guó)出口649億美元，同比大幅下降了25.7％。金融危機(jī)引發(fā)的全球需求萎縮，讓中國(guó)外貿(mào)企業(yè)感受到了徹骨的寒意。然而，“屋漏又遭連夜雨，漏船偏遇打頭風(fēng)”，3月16日，一條“2月份人民幣實(shí)際有效匯率環(huán)比升值6.78％”的消息，對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言，無異于雪上加霜。

匯率走強(qiáng)成趨勢(shì)

中國(guó)外貿(mào)依存度已經(jīng)超過60％，外貿(mào)企業(yè)更應(yīng)該得到政府更多的支持。

然而人民幣走向國(guó)際化并擴(kuò)大話語權(quán)，是需要以人民幣匯率的穩(wěn)定甚至堅(jiān)挺來保障的。近幾個(gè)月，人民幣國(guó)際化的步子邁得很快，中國(guó)先后與韓國(guó)、香港地區(qū)、馬來西亞、白俄羅斯簽訂了雙邊貨幣互換協(xié)議，同時(shí)人民幣貿(mào)易結(jié)算試點(diǎn)也將在近期啟動(dòng)。

外貿(mào)形勢(shì)越來越嚴(yán)峻，我們也不排除政府會(huì)使用權(quán)宜之計(jì)，令人民幣微幅貶值來促進(jìn)出口的可能。但人民幣貶值是個(gè)國(guó)際敏感話題，而且，各國(guó)貨幣競(jìng)相貶值也是個(gè)惡性循環(huán)，到最后可能好處沒撈到，反背了惡名。這些，都注定了在一定時(shí)期內(nèi)人民幣匯率下降的可能性不大。

提升實(shí)力是關(guān)鍵

此次國(guó)際金融危機(jī)對(duì)全球各國(guó)來說都是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，全球經(jīng)濟(jì)萎縮，消費(fèi)者削減支出，這些都給國(guó)際貿(mào)易帶來了沉重打擊。但危中有機(jī)，金融危機(jī)也是中國(guó)及中國(guó)企業(yè)提升實(shí)力的絕好機(jī)會(huì)。

在這個(gè)過程中，外部的政策只能解決一部分問題，企業(yè)如何提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力才是問題的核心。外部需求的減少導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易這塊大蛋糕本身的縮減，在這種情況下，能否保住原有份額甚至搶占更多的份額，都是企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。產(chǎn)品又是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，企業(yè)應(yīng)把重點(diǎn)放在如何提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值。

中國(guó)產(chǎn)品共同存在的問題就是沒多少大品牌，這使得中國(guó)出口吃了很多虧。雖然現(xiàn)在有很多企業(yè)已經(jīng)萌發(fā)了品牌意識(shí)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。產(chǎn)品設(shè)計(jì)得好不好?質(zhì)量如何?消費(fèi)者滿不滿意?會(huì)賣得怎么樣?通過什么渠道銷售?產(chǎn)品要如何改進(jìn)?這一系列的問題，企業(yè)都需要問自己。

有人說，我們可以通過買下知名品牌來提升競(jìng)爭(zhēng)力，我覺得收購(gòu)只能作為發(fā)展自主品牌的補(bǔ)充，畢竟一個(gè)品牌是融進(jìn)企業(yè)骨血的，是十分個(gè)性化的東西，需要長(zhǎng)時(shí)間的鍛造。且收購(gòu)品牌對(duì)企業(yè)也有相應(yīng)的要求，企業(yè)自身要有實(shí)力以及消化外來品牌的能力，這一點(diǎn)說易行難。也有些外貿(mào)企業(yè)打算出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。這樣做當(dāng)然可以，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣講求競(jìng)爭(zhēng)力。歸根到底，我們的企業(yè)還是得通過自身努力來提升競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能在危機(jī)中崛起。