在過去的一年中，我們已經(jīng)開始領(lǐng)略到娛樂給媒體帶來的那種攻城拔寨的沖擊力量。與這種現(xiàn)象互為觀照的是電視產(chǎn)業(yè)化的蹣跚起步，這里試圖對兩種現(xiàn)象之間的互相扶持成長的關(guān)系作一個初步的探討?！皧蕵方?jīng)濟”、“眼球經(jīng)濟”的說法都是對這種關(guān)系的最簡明的概括。對所有的公共媒體而言，如何使自己在這個勝者通吃的時代里找到自己的位置，不被這種沖撞性的擠壓所淘汰，這本身就需要經(jīng)過最深刻的思索。百舸爭流，無暇旁顧，找到自己的一線出路也就足夠了。

一、內(nèi)容資源的高參與度

電視產(chǎn)業(yè)化之所以能形成一個廣受矚目的話題性事件，是因為電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了形成規(guī)模、積極參與國內(nèi)外市場競爭的成熟階段。制播分離、產(chǎn)業(yè)改革早已是孕育已久，輿論導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營要雙贏已經(jīng)是人所共識，關(guān)鍵是如何協(xié)調(diào)實際操作中的問題。具有較強互動性的選秀活動正越來越成為觀眾的最愛，作為個體的觀眾用較少的經(jīng)濟投入改變整個大局的最終結(jié)果，短信投票、彩鈴下載正在成為各大電視臺的最愛，湖南電視臺在2006年僅僅憑借“超級女聲”就實現(xiàn)廣告收入3億元，這是全民娛樂時代最大的雙贏。在廣告營收之外，開辟觀眾參與性強的活動已經(jīng)成為電視經(jīng)濟一個重要的研究課題。

一個最為有利的特點是。經(jīng)過相當(dāng)長時間的積累，電視網(wǎng)絡(luò)的鋪開在公眾的生活中已經(jīng)達到了一種前所未有的深度和廣度，這個平臺已經(jīng)足夠大了。拋開內(nèi)容的可模仿度高、同質(zhì)化嚴重等諸多問題，我們需要關(guān)注的一個現(xiàn)象是，在國內(nèi)電視臺的存在是一種遍地開花的格局，這種不規(guī)范的局面隨著市場的規(guī)范和產(chǎn)業(yè)化的鋪開，處于競爭鏈上層的、實力強的電視媒體將脫穎而出，對競爭鏈下層的完成一種擠壓其生存空間、加速其自動消亡的過程。

二、內(nèi)容的專業(yè)化與資源的多元化

由于中國國內(nèi)電視行業(yè)的特殊國情，媒體尤其是最上層的媒體，具體到電視方面就是中央電視臺和各省級衛(wèi)視，它們擔(dān)負的一個很重要的使命是鞏固宣傳陣地和輿論導(dǎo)向，這決定了在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，它們不可能全身心地撲到產(chǎn)業(yè)化上來。從這方面來看，最初跟產(chǎn)業(yè)化有關(guān)的激烈競爭應(yīng)該發(fā)生在中央媒體和各省級衛(wèi)視的衍生頻道。電視劇頻道作為河南電視臺產(chǎn)業(yè)化布局上的一枚重要的棋子，經(jīng)過兩年多的成長過程。做一個較為純粹的娛樂頻道成為頻道的主要目標(biāo)。輕裝上陣，贏在起點。電視劇頻道的成長開始顯示出頻道進行專業(yè)化的細分的必要性，為鞏固和爭取河南全省的收視份額起到了重要作用。在對影視資源內(nèi)容掌控不力的情況下，對自制欄目類的強勢介入就成了需要重點考慮的問題，從《故事聚樂部》欄目加大自制力度到《豫樂報報團》強勢介入河南影視文化資訊市場，這一切無不說明，能夠占有自己的獨有資源才能贏得產(chǎn)業(yè)化的先機，使自身資源變得豐富和多元，可以說是最為有效的一種擴張形式。市縣級媒體因為覆蓋面的問題存在著先天性的缺陷，不便于在這里展開討論，中國之所以存在數(shù)目可觀的大小電視臺，正是因為各層面的競爭才剛剛起步，還沒有到掃蕩和整合的階段。另外，一個重要的原因是廣告業(yè)的管理機制不夠規(guī)范，導(dǎo)致一些傳播虛假信息、發(fā)布不良產(chǎn)品的廣告擁擠在各中小電視臺，使此類電視臺有利可圖，這才能支持它們在一段時期內(nèi)繼續(xù)存在和發(fā)展。

三、著眼于“眼球經(jīng)濟”的積極探索

電視在民眾的生活中最主要的功用應(yīng)該就是娛樂和接收有用信息。電視產(chǎn)業(yè)需要考慮的是如何滿足觀眾對相關(guān)內(nèi)容的需求。在產(chǎn)業(yè)化真正實現(xiàn)的過程中，僅靠網(wǎng)絡(luò)和播出平臺就可以大吃四方的時代正在結(jié)束。內(nèi)容為王的時代正在到來。而如何提供能吸引人的內(nèi)容?盡管湖南衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視在娛樂與電視劇方面搶先了一步，但它們的成功算不上特色，因為那都是很容易被模仿的。從綜藝熱到談話熱再到真人秀熱再到形形色色的魔術(shù)，電視節(jié)目品種總給人“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷三兩年”的感覺。湖南衛(wèi)視從“超級女聲”、“快樂男聲”到“快樂女聲”，都對電視行業(yè)及觀眾的收視習(xí)慣形成了巨大的沖擊，一向敢為天下先的湖南衛(wèi)視無論在業(yè)界的口碑還是觀眾的心理預(yù)期上，目前的位置都可以說是堅不可摧。偶然的成功稱不上案例，但從“快樂大本營”一路走來，你可以指責(zé)他們?nèi)狈υ瓌?chuàng)性，但正是他們一次又一次地成為中國電視媒體的風(fēng)向標(biāo)。在所有這類風(fēng)光一時的節(jié)目中，無一不體現(xiàn)出一種娛樂精神，那就是對我們已經(jīng)厭倦的娛樂傳統(tǒng)完成一種顛覆和征服。

較為傳統(tǒng)的認識電視是作為一種娛樂工具存在的，所以在現(xiàn)實的操作中。社會公益邏輯常常需要讓位于市場資本邏輯，電視產(chǎn)業(yè)正在步入一個勝者通吃的時代，節(jié)目形式的流動性前所未有地加強，我們需要調(diào)整自己的操作方式，避免出現(xiàn)那種只能跟在別人身后總結(jié)經(jīng)驗的被動局面。具體到河南電視臺電視劇頻道，作為一家以做娛樂內(nèi)容為主的頻道，進一步打造頻道多元競爭實力。提高劇目編排宣傳能力。加大自制欄目創(chuàng)新研發(fā)力度，擴大編導(dǎo)和制作隊伍，實現(xiàn)欄目內(nèi)容和質(zhì)量的全新提升和全面改版，完善廣告經(jīng)營結(jié)構(gòu)，促進各級市場深度開發(fā)，使頻道繼續(xù)沿著專業(yè)特色鮮明、發(fā)展態(tài)勢健康的良性軌道發(fā)展，也許是產(chǎn)業(yè)化過程中最為現(xiàn)實的一條坦途。

泛媒體時代，娛樂先行，如何使自己具有一種前瞻開闊的眼光，在娛樂與社會、道德諸方面找到一個平衡點，是我們始終需要考慮的一個問題。電視行業(yè)在產(chǎn)業(yè)化的路上，應(yīng)該發(fā)揮自己強大的娛樂功能。在報紙和網(wǎng)絡(luò)的兩面夾擊中破壁而出。在電視這種娛樂工具還沒有落伍的時候，我們的故步自封、不思進取卻可能將它逼入死角。我們應(yīng)該對這種資源進行開掘性的使用，輿論導(dǎo)向和娛樂大眾是可以并行不悖的，市場規(guī)律已經(jīng)在提醒我們，在產(chǎn)業(yè)化的大潮真正到來之前，我們剩下的時間真的不多了。

(作者單位：河南電視臺電視劇頻道)

編校：楊彩霞