王　輝

[摘要]企業(yè)新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展，突出企業(yè)特色，充分發(fā)揮宣傳、教育、引導(dǎo)、鼓勁作用，才能顯示其特有的生命力。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)新聞宣傳；服務(wù)中心；輿論引導(dǎo)；持續(xù)創(chuàng)新

[作者簡介]王輝，兗礦集團公司報社副總編輯，山東鄒城，273500

[中圖分類號]P272.9[文獻標識碼]A[文章編號]1007-7723(2009)05—0117—0002

企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，在宣傳企業(yè)豐碩成果、典型經(jīng)驗和先進人物，推動企業(yè)的改革，提高員工隊伍素質(zhì)，傳播科學文化知識等方面，具有不可替代的作用。企業(yè)新聞宣傳工作如何才能不斷適應(yīng)企業(yè)改革發(fā)展的新形勢、新任務(wù)，服務(wù)于企業(yè)做大做強做好。實踐證明，企業(yè)新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展，突出企業(yè)特色，充分發(fā)揮宣傳、教育、引導(dǎo)、鼓勁作用，才能顯示其特有的生命力。筆者認為，企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作要從五個方面著力，才能打好主動仗，奏響主旋律。

一、圍繞中心、把握導(dǎo)向，服務(wù)企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展

胡錦濤總書記在視察人民日報社時就提高輿論引導(dǎo)能力強調(diào)：“必須把堅持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位?！逼髽I(yè)宣傳載體肩負著用輿論去引導(dǎo)員工的職責。輿論引導(dǎo)正確與否，會影響到員工隊伍穩(wěn)定。因此，在宣傳上，必須始終堅持把正面報道為主，努力“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”作為工作追求。在企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理和改革發(fā)展遭遇到困難和挑戰(zhàn)時，宣傳工作應(yīng)該始終將統(tǒng)一員工思想、凝聚全員力量作為立足點和首要任務(wù)。內(nèi)部宣傳載體要發(fā)揮各自優(yōu)勢，貼近企業(yè)、貼近員工、貼近一線，宣傳企業(yè)改革發(fā)展的主流，以多種形式對公司決策、要求與措施以及內(nèi)涵不斷豐富的企業(yè)文化理念進行強勢宣傳，有計劃、有重點地加強形勢任務(wù)教育，做到動態(tài)報道、集中宣傳和言論引導(dǎo)三結(jié)合。既講諸多不利因素給企業(yè)帶來的困難和壓力，又講群策群力共渡難關(guān)的有利條件和現(xiàn)實意義，用企業(yè)精神引領(lǐng)員工、用發(fā)展成就振奮員工，增強員工對企業(yè)的歸屬感、認同感，把力量凝聚到做好工作、推動生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展上來。

二、注重實效、強化激勵，促進企業(yè)重點工作完成

實現(xiàn)效益最大化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是維護員工根本利益的要求。企業(yè)新聞宣傳載體要把提高服務(wù)能力，作為提升宣傳成效的切入點，努力提高宣傳報道的針對性、實效性，瞄準階段性重點工作，抓典型、抓熱點、抓難點。網(wǎng)頁、廣播抓動態(tài)報道，櫥窗宣傳抓精彩瞬間，視頻突出專題追蹤，報紙則致力發(fā)揮體裁多樣性的優(yōu)勢，深挖新聞背景材料，提高報道的思想深度。在企業(yè)重點工作一次次攻堅的關(guān)鍵時刻，哪里有急難險重的艱巨任務(wù)，哪里就必須要有宣傳的強勁鼓點。新聞宣傳隊伍深入生產(chǎn)的最前沿，把筆尖對準一線，鏡頭對準員工，把最火熱的生產(chǎn)勞動場面、最刻苦的創(chuàng)新攻關(guān)精神，以最快的速度、最真實的感受、最樸實的文字和最生動的畫面進行傳播，大力營造爭先創(chuàng)優(yōu)的氛圍，激發(fā)員工分擔企業(yè)發(fā)展壓力，頑強拼搏，攻堅克難。

三、挖掘亮點，總結(jié)經(jīng)驗，充分展示企業(yè)良好形象

企業(yè)新聞宣傳要加強策劃，把總結(jié)企業(yè)改革和實踐中的新做法、新經(jīng)驗作為新聞宣傳的重要職責，充分展示企業(yè)品牌形象。要使企業(yè)每一個激動人心的成就、每一個引以自豪的時刻，都能在各種企業(yè)新聞宣傳載體上找到身影。企業(yè)在獲得重要榮譽，取得顯著業(yè)績后，企業(yè)新聞宣傳載體要在認真調(diào)研、分析總結(jié)的基礎(chǔ)上，組織力量全面總結(jié)成功經(jīng)驗，全方位展示企業(yè)特色工作，為前來取經(jīng)的兄弟單位多方面了解企業(yè)打開一扇窗口，幫助全員正確認識創(chuàng)造催人奮進、累累碩果的顯著業(yè)績的原因，進一步激發(fā)立足新起點、創(chuàng)造新輝煌的自信心。特色工作的宣傳、成功經(jīng)驗的總結(jié)，還可以為更好地指導(dǎo)今后的工作提供有益的借鑒。

四、持續(xù)創(chuàng)新、追求貼近，努力體現(xiàn)與時俱進品質(zhì)

創(chuàng)新是新聞宣傳的活力之源。企業(yè)新聞宣傳要積極推動內(nèi)容與形式的持續(xù)創(chuàng)新，在追求貼近中，與讀者要求合拍，體現(xiàn)出鮮明的時代特色。在實踐中，要致力于“以人為本、加強策劃、寫法求活、版式求新、作風求實、文章求精、欄目求特”的工作思路。要通過每月制定宣傳報道要點，確保有的放矢。從增強貼近性、提高可讀性出發(fā)，不定期對報紙、網(wǎng)頁、廣播、櫥窗、視頻的版面、版式、頁面、欄目設(shè)計以及報道體裁等方面進行創(chuàng)新，充分借鑒大報、大網(wǎng)站的的流行風格。努力在版塊鮮明突出、格調(diào)簡潔明快、多出精品力作、擴大信息容量，提高更新速率等方面下功夫。通過專欄、專題、訪談、評論員文章等方式，大力宣傳企業(yè)實現(xiàn)年度目標任務(wù)的重點難點、措施辦法、工作進度。引導(dǎo)員工搞好生產(chǎn)經(jīng)營、加強內(nèi)部管理、大力降本增效。各種新聞宣傳載體要立體互動、內(nèi)容豐富、多元一體、與時俱新，才能有效增強新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力。

五、加強領(lǐng)導(dǎo)、完善考核。扎實推進編通隊伍建設(shè)

強勢的新聞宣傳，離不開一支思想過硬、業(yè)務(wù)過硬的新聞宣傳隊伍。企業(yè)新聞宣傳要努力開創(chuàng)大宣傳工作局面，規(guī)范宣傳報道管理和考核制度，把新聞宣傳工作納入企業(yè)兩個文明建設(shè)管理考核之中，獎優(yōu)懲劣。企業(yè)新聞宣傳部門要加強制度管理，強化宣傳無小事、文字無小事的意識，通過壓擔子、加壓力，促進新聞采編人員不斷增強使命感，自覺加強政策理論及專業(yè)知識學習，不斷提高把握大局、服務(wù)大局的能力，不斷轉(zhuǎn)變工作作風，創(chuàng)造性開展新聞宣傳，使新聞宣傳工作步步緊跟時代步伐，時時緊貼中心工作。長期辦好內(nèi)部宣傳工作，離不開廣大通訊員和讀者的踴躍參與。新聞宣傳部門要通過組織開展“好新聞競賽”、“讀報有獎”等活動，增強編讀互動。新聞宣傳部門在抓好稿件編發(fā)的同時，建設(shè)好基層新聞通訊員隊伍，及時把思想道德好、文字功底扎實、熱心新聞宣傳的員工吸收到隊伍中來，通過請進來、送出去或到新聞宣傳部門跟班培訓等方式對通訊員開展業(yè)務(wù)培訓。各基層黨支部要努力發(fā)掘基層通訊員，鼓勵、指導(dǎo)通訊員及時迅速地開展新聞報道活動。只有各層各級的關(guān)懷支持，才能增強新聞宣傳工作的感召力，形成人人關(guān)心宣傳、人人服務(wù)宣傳的態(tài)勢。