《你拿什么吸引我》：

你追錢(qián)，還是錢(qián)追你

近兩三年，中國(guó)公司接二連三地赴納斯達(dá)克上市，一次次眩目的IPO，富豪排行榜一次次地被刷新，已經(jīng)令大江南北的創(chuàng)業(yè)者們血脈賁張。而海外VC們手握大把美元蜂擁而入，聲稱(chēng)要找到下一個(gè)盛大、百度，更令創(chuàng)業(yè)者們意亂情迷—人人都?jí)粝氡淮笈芕C相中，成為下一個(gè)陳天橋、李彥宏。

一個(gè)“捧著跨國(guó)公司金飯碗的兼職創(chuàng)業(yè)者”將其MSN簽名改成了“據(jù)說(shuō)找風(fēng)投像泡妞，要屢敗屢戰(zhàn)”，不能專(zhuān)心致志這一條就犯了VC的大忌。承擔(dān)高風(fēng)險(xiǎn)、追求高回報(bào)的VC恨不得要求創(chuàng)業(yè)者把最后一條底褲都押進(jìn)去，這是《你拿什么吸引我》這本書(shū)采訪(fǎng)幾十個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資商后總結(jié)出來(lái)的風(fēng)投規(guī)則之一。

2006年，“非常男女”式的創(chuàng)業(yè)秀開(kāi)始風(fēng)行京城，這是財(cái)富效應(yīng)下VC和創(chuàng)業(yè)者們的瘋狂聚會(huì)。百度、盛大的成功融資故事已經(jīng)遠(yuǎn)去，取而代之的榜樣是那些創(chuàng)立幾個(gè)月就拿到幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)美元的Web2.0公司，他們的成功故事在創(chuàng)業(yè)者口中傳頌，加上VC們不斷刷新進(jìn)入中國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)資金總量，一并將中國(guó)的創(chuàng)業(yè)和融資熱情推至沸點(diǎn)。

一些創(chuàng)業(yè)者為了融資幾乎找遍了中國(guó)的知名VC，還曾上過(guò)一些假VC的當(dāng)，可謂血淚斑斑;一個(gè)做電子支付的創(chuàng)業(yè)者半年內(nèi)見(jiàn)了40家VC，一無(wú)所獲，由此得出一個(gè)哀怨的結(jié)論：“草根創(chuàng)業(yè)者在中國(guó)根本不可能找到風(fēng)投?！?/p>

創(chuàng)業(yè)者在融資上的稚嫩心態(tài)與中國(guó)創(chuàng)投市場(chǎng)的瘋狂成長(zhǎng)極不匹配。據(jù)國(guó)外一些權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)人口比例已經(jīng)達(dá)到16.2%，超過(guò)了美國(guó)，而中國(guó)吸引的風(fēng)險(xiǎn)投資總額已達(dá)14億英鎊，成為僅次于美國(guó)的第二大風(fēng)險(xiǎn)投資目的地。

如何才能降低創(chuàng)業(yè)者和VC之間的溝通成本，推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的良性發(fā)展，從2006年9月到2007年8月，本書(shū)的著者采訪(fǎng)了幾十位活躍在中國(guó)市場(chǎng)上的、有成功投資經(jīng)歷的風(fēng)險(xiǎn)投資公司及其合伙人，試圖從創(chuàng)業(yè)者的角度，尋找出風(fēng)險(xiǎn)投資的規(guī)律和哲學(xué)，幫助創(chuàng)業(yè)者解答融資的種種困惑。為了把枯燥而復(fù)雜的投資過(guò)程解析清楚，書(shū)中將風(fēng)險(xiǎn)投資的流程拆成了八個(gè)環(huán)節(jié)：天使投資—如何選擇項(xiàng)目—評(píng)估定價(jià)—盡職調(diào)查—幫助創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)—二次融資—退出—尋找中介機(jī)構(gòu)，每個(gè)VC講一節(jié)，串起來(lái)就是完整的風(fēng)險(xiǎn)投資全過(guò)程，再配合10個(gè)公司從創(chuàng)業(yè)到融資至上市全過(guò)程的還原，進(jìn)一步印證和解讀風(fēng)險(xiǎn)投資的規(guī)則。

更有趣的是，書(shū)里接受采訪(fǎng)的大部分VC都用戀愛(ài)或者婚姻來(lái)比喻風(fēng)險(xiǎn)投資和創(chuàng)業(yè)者之間的關(guān)系。他們對(duì)創(chuàng)業(yè)者提出了很多有益的忠告，比如：“他挑你，你也要挑他?！薄叭绻瓷夏愕捻?xiàng)目了，一定會(huì)追著來(lái)投你?！薄耙乙粋€(gè)適合自己的投資人，創(chuàng)業(yè)的路上有風(fēng)有雨，他是否能陪著你一起走下去?！?/p>

正如幸福的家庭都是相似的，但凡成功的投資都有三個(gè)共同特征：一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)、一個(gè)可以做大的產(chǎn)品或服務(wù)、一個(gè)足夠成長(zhǎng)的市場(chǎng)。這也是書(shū)中幾十位合伙人一再?gòu)?qiáng)調(diào)的投資基本原則之一。

書(shū)中的風(fēng)險(xiǎn)投資商們還給創(chuàng)業(yè)者一個(gè)重要的忠告：不應(yīng)該為找風(fēng)投而去做一個(gè)項(xiàng)目，要看所做的事情是否有價(jià)值，如果它能改變一個(gè)產(chǎn)業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)投資自然會(huì)追著來(lái)投你。與其去追錢(qián)，不如讓錢(qián)來(lái)追你，或許這是想融資的創(chuàng)業(yè)者們最該記住的VC法則。

《公司名利場(chǎng)》：

職場(chǎng)眾生相

你能想到上司稱(chēng)謂背后的暗喻嗎？你知道年終獎(jiǎng)的貓兒膩嗎？你能看清那盛大的年會(huì)背后的眾生相嗎？這些在企業(yè)里幾乎讓人熟視無(wú)睹的事情，幾乎都意味深長(zhǎng)，耐人尋味。作者戳穿那些人的畫(huà)皮，卸下那些人的面具，展示了驚人但卻最真實(shí)的景象。

在那些虛偽的企業(yè)文化指導(dǎo)下，在不知不覺(jué)形成的職場(chǎng)潛規(guī)則中，企業(yè)變得如舊時(shí)代的官場(chǎng)一樣，充滿(mǎn)人與人之間的利益爭(zhēng)奪和權(quán)力博弈，公司政治無(wú)處不在。首當(dāng)其沖受到傷害的，當(dāng)然是基層員工；但傷害并不止于員工—最大的受傷者還是企業(yè)本身。

真實(shí)而生動(dòng)的案例讓我們觸目驚心，可是，現(xiàn)象的列舉并不是作者的目的?！耙匀藶殓R，可以明得失?！痹凇豆久麍?chǎng)》里，處處可以看到比較和反思，一個(gè)個(gè)“為什么”被提了出來(lái)。通過(guò)對(duì)比不同文化的企業(yè)之間的差距，一個(gè)個(gè)“為什么”得到了解答，問(wèn)題的根源逐漸展現(xiàn)在我們眼前。公司就是以盈利為目的的組織，在公司里，“我們毋庸諱言對(duì)名利的追求，正是名利，讓管理變得有章可循”。這就是《公司名利場(chǎng)》的中心思想。

《資本戰(zhàn)爭(zhēng)》：

了解歷史，是為了悲劇不再重演

從《圣經(jīng)》中的先知亞瑟到當(dāng)代金融大鱷索羅斯、從17世紀(jì)荷蘭的郁金香熱到20世紀(jì)末的巴林銀行投機(jī)案、從東南亞金融危機(jī)再到恐怖主義對(duì)于股市的沖擊……2000年間關(guān)于金錢(qián)游戲和投資泡沫的歷史一一呈現(xiàn)眼前。沒(méi)有硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)，沒(méi)有血腥的驚人場(chǎng)面，也看不到家園破敗的荒涼景象，但是它所造成的破壞和影響足以讓任何一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)黯然失色。

然而，這些不僅僅是塵封的歷史，關(guān)于資本的戰(zhàn)爭(zhēng)也從沒(méi)有停止，那些影響深遠(yuǎn)的歷史在現(xiàn)代社會(huì)愈發(fā)不斷重復(fù)的上演著。2008年年初直接導(dǎo)致引發(fā)歐洲股市暴跌的法興銀行欺詐案，與1995年發(fā)生的巴林銀行案如此出奇的相似。這場(chǎng)有史以來(lái)最大的銀行欺詐案，同樣是由于業(yè)務(wù)員的長(zhǎng)時(shí)間違規(guī)操作，同樣是風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管漏洞帶來(lái)同樣無(wú)法彌補(bǔ)的巨額損失。以至于事后有媒體撰文稱(chēng)這是一場(chǎng)沒(méi)有吸取的教訓(xùn)。

2006年下半年開(kāi)始突然變得炙手可熱的股市，大盤(pán)一路高歌4000點(diǎn)、4500點(diǎn)、5000點(diǎn)，中國(guó)股民數(shù)量超過(guò)1億……和17世紀(jì)那場(chǎng)席卷荷蘭的郁金香熱竟然有著許多相似之處，當(dāng)美麗無(wú)害的花朵成為人們競(jìng)相收購(gòu)的投機(jī)物時(shí)，花球的價(jià)格開(kāi)始持續(xù)的飆升，整個(gè)荷蘭都開(kāi)始為之瘋狂了，無(wú)論是貴族還是平民百姓都渴望參與這場(chǎng)瘋狂的游戲中來(lái)。但是任何事物，一旦過(guò)分地超出了它所有理智的使用價(jià)值，即使一個(gè)小小的撞擊，都足以讓一切建立在虛無(wú)之上的泡沫破滅。郁金香熱的破滅給荷蘭經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了災(zāi)難性的打擊，我們不能斷言中國(guó)股市的未來(lái)。但是經(jīng)歷了起起落落的中國(guó)股市，誰(shuí)也不知道會(huì)是哪一個(gè)故事的翻版？

人們常說(shuō)以史為鏡可以知興替，現(xiàn)在社會(huì)的任何現(xiàn)象都可以在歷史中找到參照。面對(duì)愈演愈烈的投資活動(dòng)，我們更需要冷靜的分析和判斷，那些曾經(jīng)發(fā)生的歷史值得每一個(gè)人關(guān)注和借鑒。