[摘要]健美操自80年代初傳入我國后，很快便以其鮮明的節(jié)奏感和強烈的時代感等特點，受到大眾的喜愛。由于健美操的健身實效性顯著，適合不同年齡、不同性別、不同體質(zhì)的人進行鍛煉，符合終身體育教育思想，使健美操成為大眾健身市場的一個重要組成部分，社會需求潛力大。健美操俱樂部市場化經(jīng)歷了18年，初步取得了一些收獲，但在管理體制、運行機制、法規(guī)制度等方面表現(xiàn)出許多問題。因此，經(jīng)營者只有把握參加大眾健美操俱樂部消費群不同動機，開設(shè)豐富的健身內(nèi)容，才能符合消費者心理，從而引導(dǎo)消費走向，擴大體育市場份額。主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術(shù)、技能和體育知識的培訓(xùn)以及體育咨詢等方面的體育服務(wù)。

[關(guān)鍵詞]我國 大眾健美操 市場化 思考