[摘要] 浙江從事藝術(shù)品中介的拍賣(mài)企業(yè)迅速發(fā)展，交易規(guī)模、成交價(jià)格不斷被刷新，呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的景象。但是在繁榮的表象中，依然存在著一些在市場(chǎng)體制、行業(yè)運(yùn)行機(jī)制、從業(yè)人員素質(zhì)等方面的不足。為促進(jìn)浙江藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的健康發(fā)展，有必要借鑒國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，探尋浙江藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)從繁榮走向成熟的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。

[關(guān)鍵詞] 藝術(shù)品 拍賣(mài)市場(chǎng) 繁榮 成熟

藝術(shù)品拍賣(mài)是藝術(shù)品交易的一種渠道，是一種帶有典型市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)色彩的特殊的商品交易方式。藝術(shù)品拍賣(mài)是藝術(shù)品交易的高端市場(chǎng)，拍品的主體大多是高雅藝術(shù)品，因而對(duì)活躍藝術(shù)市場(chǎng)、引導(dǎo)文化消費(fèi)、促進(jìn)藝術(shù)品收藏起著引領(lǐng)、指導(dǎo)和強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)的作用。當(dāng)前，我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)盡管不斷呈現(xiàn)出繁榮的景象，但從藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)運(yùn)行的內(nèi)在理路和機(jī)制來(lái)講，需要我們從宏觀上作出進(jìn)一步的反思，以期謀求和促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)從繁榮走向成熟的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。本文以浙江地區(qū)為例，主要論述和探究了當(dāng)前浙江藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的繁榮表征和內(nèi)在缺失與問(wèn)題，并進(jìn)一步指出了在戰(zhàn)略上如何促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)從繁榮走向成熟的主要舉措。

一、繁榮發(fā)展的浙江藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)

浙江從事藝術(shù)品中介的拍賣(mài)企業(yè)迅速發(fā)展，交易規(guī)模、成交價(jià)格不斷被刷新，呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的景象。從1993年6月25日，浙江省拍賣(mài)行在杭州敲響浙江藝術(shù)品拍賣(mài)第一槌。當(dāng)時(shí)只有57件拍品，成交率50%，成交額僅20萬(wàn)元。到2005年秋，新成立的西泠印社拍賣(mài)有限公司以1.96億元的成交額一舉登上“江南第一”的寶座。浙江藝術(shù)品拍賣(mài)已走過(guò)了13年。

1.收藏、投資主體壯大，拍品價(jià)格攀升

進(jìn)入新世紀(jì)之后，伴隨著浙江民營(yíng)企業(yè)的迅速崛起、壯大，浙江的民營(yíng)企業(yè)家大規(guī)模地介入到書(shū)畫(huà)市場(chǎng)，由于浙江民營(yíng)企業(yè)的總體實(shí)力較強(qiáng)，再加上民營(yíng)企業(yè)家們投資文化藝術(shù)的意識(shí)日益增強(qiáng)，成為目前最重要的大陸買(mǎi)家之一。因此，“浙派”的黃賓虹、陸儼少等的畫(huà)價(jià)便一路飚升，與張大千等逐漸拉平。10年前，黃賓虹一幅作品的標(biāo)價(jià)為2萬(wàn)～3萬(wàn)元；在2003年的華辰秋拍中，其3.7平方尺的《松筠高閣圖》標(biāo)價(jià)38萬(wàn)元，成交價(jià)109萬(wàn)元。2004年舉辦的浙商·匯豐拍賣(mài)會(huì)上，黃賓虹一幅山水手卷以205萬(wàn)元成交，創(chuàng)下浙江書(shū)畫(huà)拍賣(mài)的最高紀(jì)錄。陸儼少的《宋人詩(shī)意畫(huà)十二開(kāi)冊(cè)》在浙江佳寶2004秋季中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)上，以616萬(wàn)元成交，而它上一次出現(xiàn)在拍賣(mài)場(chǎng)上，是在2003年北京榮寶秋拍，成交價(jià)為220萬(wàn)元。

2.拍賣(mài)機(jī)構(gòu)日益擴(kuò)大，潛力巨大

隨著浙江民間藝術(shù)品交易的空前活躍，為了開(kāi)拓廣闊的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，全省有不少以拍賣(mài)國(guó)有產(chǎn)權(quán)、房產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等為主的綜合性拍賣(mài)企業(yè)，都成立了專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)品拍賣(mài)部門(mén)，紛紛加盟藝術(shù)品拍賣(mài)。而浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)與民間購(gòu)買(mǎi)力的發(fā)達(dá)也是刺激眾多拍賣(mài)行投身藝術(shù)品拍賣(mài)的原因。浙江從事藝術(shù)品中介的拍賣(mài)企業(yè)已從原來(lái)的一兩家發(fā)展到現(xiàn)在的五十幾家。如今，浙江藝術(shù)品拍賣(mài)在全國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)中可謂“異軍突起”，已經(jīng)成為不容小覷的新興力量。

3.成交量大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)火爆

據(jù)浙江省經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計(jì)顯示，2005年全省有57家拍賣(mài)企業(yè)舉辦171場(chǎng)文化藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)，成交記錄和成交率也不斷被刷新，成交額達(dá)12.35億元。2004年全省共舉行各類(lèi)藝術(shù)品拍賣(mài)94場(chǎng)，年總成交額為5.43億元，與2003年相比，拍賣(mài)周期變得頻繁，場(chǎng)次增加近一倍，成交額更是增大到原來(lái)的5倍，超過(guò)了全國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)總成交額10%，成為繼北京、上海之后的全國(guó)第三大文化藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)。

二、浙江藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)熱中有憂(yōu)

當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)表面上十分繁榮，成交勁升，但是市場(chǎng)中充溢著較大的泡沫成分，在繁榮的表象上暗含著一定的虛假，也存在一些不成熟、不和諧的音符。

1.拍賣(mài)企業(yè)過(guò)多，良莠不齊

由于藝術(shù)品市場(chǎng)不規(guī)范，本來(lái)由畫(huà)家到畫(huà)廊的一級(jí)市場(chǎng)成了形同虛設(shè)，大家都把拍賣(mài)會(huì)當(dāng)成了主要的藝術(shù)品交易渠道，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)火爆，從事藝術(shù)品拍賣(mài)的新公司像雨后春筍紛紛成立。中央美院院長(zhǎng)潘公凱先生認(rèn)為“國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)不規(guī)范，拍賣(mài)行數(shù)量過(guò)多是一個(gè)原因。除了少數(shù)幾家好的拍賣(mài)行，大部分小的、新建的公司不夠規(guī)范，拍賣(mài)行沒(méi)專(zhuān)家，問(wèn)題就比較大。文物藝術(shù)品拍賣(mài)不是辦個(gè)工商執(zhí)照就能行的，需要懂行的專(zhuān)業(yè)鑒定人才?！?/p>

2.贗品充斥，市場(chǎng)混亂

隨著拍賣(mài)會(huì)的泛濫，貌似最正規(guī)的拍賣(mài)市場(chǎng)開(kāi)始魚(yú)龍混雜，贗品被臨時(shí)撤下的事情屢見(jiàn)不鮮。如今撤拍的事反而少了，不是拍品保真了，而是拍賣(mài)公司對(duì)此無(wú)所謂了。一些拍賣(mài)企業(yè)只顧眼前利益，根本不在拍品的真?zhèn)舞b定上下功夫；另一方面我國(guó)的拍賣(mài)行業(yè)尚無(wú)明確的鑒定體系。目前文物鑒定領(lǐng)域里還存在一種“文人相輕”現(xiàn)象，專(zhuān)家過(guò)多，互不服氣，造成拍賣(mài)市場(chǎng)上贗品不能排除，真品不能肯定。在一定程度上，拍賣(mài)企業(yè)為贗品的流通提供了公開(kāi)市場(chǎng)，這種嚴(yán)重?fù)p害收藏投資者的行為，使經(jīng)紀(jì)人、畫(huà)廊、拍賣(mài)行信譽(yù)下降。

3.專(zhuān)家權(quán)威和鑒定體系缺失

書(shū)畫(huà)拍賣(mài)有五個(gè)環(huán)節(jié)：拍賣(mài)行、鑒定家、評(píng)論家、買(mǎi)家和書(shū)畫(huà)家，其中除了買(mǎi)家以外，其他四個(gè)環(huán)節(jié)都可能是贗品的制造者或兜售者，而在四個(gè)環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的一環(huán)是鑒定家，恰恰又是最薄弱的，在利益的驅(qū)使下，有些拍賣(mài)行與所謂的鑒定家相勾結(jié)，將假畫(huà)推向市場(chǎng)。

4.部分投資主體缺乏理性，盲目熱捧和逐價(jià)

藝術(shù)品市場(chǎng)火爆，價(jià)格盤(pán)旋猛漲，周轉(zhuǎn)渠道通暢，投資回報(bào)節(jié)節(jié)高升，不僅吸引了收藏家、企業(yè)家，也吸引了大量從股市、房市里撤出的投機(jī)資本的介入。炒房團(tuán)改行炒畫(huà)了，一些發(fā)了財(cái)?shù)拿旱V主也殺了進(jìn)來(lái)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)真正有水平的、“理性收藏”的藏家少，大多數(shù)人是憑著沖動(dòng)和愛(ài)好收藏，不理性、不成熟反映在對(duì)藝術(shù)品的盲目熱捧和逐價(jià)上。

5.市場(chǎng)不健全，私下交易影響拍賣(mài)公正性

與國(guó)外成熟的藝術(shù)品交易不同，中國(guó)的藝術(shù)家似乎更愿意直接出售自己的作品，他們認(rèn)為這樣可以減少中間環(huán)節(jié)，減少中介對(duì)利益的克扣盤(pán)剝，而且私下交易可以不納稅，達(dá)到自己的利益最大化。私下交易盛行，致使一些拍賣(mài)公司也直接找畫(huà)家買(mǎi)畫(huà)，這就嚴(yán)重地影響了定價(jià)的公正性，破壞了市場(chǎng)交易的規(guī)則。

此外，還存在著法律盲區(qū)，管理力度不夠的問(wèn)題。拍賣(mài)市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的混亂狀況主要?dú)w咎于管理力度不夠，相關(guān)法律的可操作性不強(qiáng)。文化局和工商局負(fù)有管理、監(jiān)督拍賣(mài)公司的責(zé)任，但管理力度都有待加強(qiáng)。

三、浙江藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)走向成熟的戰(zhàn)略措施

拍賣(mài)行業(yè)本身的特點(diǎn)就是“公開(kāi)、公平、公正、誠(chéng)信”，這與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求是完全吻合的。如果拍賣(mài)行業(yè)本身不公平、不公開(kāi)，搞惡性競(jìng)爭(zhēng)的話(huà)，不僅不利于拍賣(mài)行業(yè)自身的發(fā)展，還會(huì)影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)的秩序。宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，法律法規(guī)的健全，行業(yè)規(guī)范的確立，從業(yè)者素質(zhì)的提高，社會(huì)環(huán)境的改善等等，將使中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)從繁榮不斷走向成熟。筆者認(rèn)為，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要舉措有：

1.完善市場(chǎng)管理體系，強(qiáng)化科學(xué)管理意識(shí)

藝術(shù)品是特殊商品，要加大對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，完善監(jiān)管措施，建設(shè)監(jiān)管體系，努力把文化市場(chǎng)管理工作由部門(mén)行為上升為政府行為。市場(chǎng)管理部門(mén)應(yīng)有科學(xué)的規(guī)劃，如果市場(chǎng)不規(guī)范，往往正規(guī)的拍賣(mài)公司處于被動(dòng)，市場(chǎng)達(dá)不到優(yōu)勝劣汰的效果。長(zhǎng)期下去，整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)將被那些投機(jī)攪局者破壞殆盡，所以必須提高門(mén)檻，嚴(yán)格審批。如對(duì)藝術(shù)品拍賣(mài)公司必須擁有若干高級(jí)鑒定師，并賦予“一票否決”，這是確保藝術(shù)品拍賣(mài)聲譽(yù)，維護(hù)交易雙方利益的，是藝術(shù)品拍賣(mài)可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的一種態(tài)勢(shì)。稅務(wù)部門(mén)應(yīng)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、論證，制定合理的稅率，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)征收所得稅和個(gè)調(diào)稅，遏制原創(chuàng)者私下交易，遏制拍賣(mài)企業(yè)（中介）的虛假交易、虛假繁榮。構(gòu)建藝術(shù)品市場(chǎng)的誠(chéng)信體系，摒棄私下買(mǎi)賣(mài)、地下交易，讓藝術(shù)品通過(guò)經(jīng)紀(jì)、代銷(xiāo)、拍賣(mài)等正規(guī)渠道，在陽(yáng)光下進(jìn)入市場(chǎng)。

2.依法管理，規(guī)范發(fā)展藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)

中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)恢復(fù)伊始就得益于政府有關(guān)部門(mén)的熱情支持。尤其是國(guó)家加快法制建設(shè)進(jìn)程，制定頒布了一些政策規(guī)章，為藝術(shù)品拍賣(mài)配制了強(qiáng)有力的市場(chǎng)助推器，使文物藝術(shù)品的拍賣(mài)管理逐步趨于程序化、法制化。但是，對(duì)于藝術(shù)品這種特殊商品，及藝術(shù)品拍賣(mài)的特性，原有的法律條文、部門(mén)規(guī)章仍存在著一定的盲區(qū)，以致上述問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。為此，理應(yīng)對(duì)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)乃至上下延的藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)的法律規(guī)范。

3.遵循現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)行規(guī)則，壯大拍賣(mài)企業(yè)

市場(chǎng)一定要按它自身的規(guī)律來(lái)運(yùn)作，拍賣(mài)企業(yè)一定要有責(zé)任感，否則就變成了對(duì)文化的破壞。一要對(duì)顧客負(fù)責(zé)，不要讓顧客因?yàn)橘I(mǎi)到贗品而對(duì)拍賣(mài)行業(yè)失去信心；二要對(duì)整個(gè)拍賣(mài)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，一個(gè)有良好秩序的市場(chǎng)才能長(zhǎng)期存續(xù)下去；更要對(duì)我們的文化負(fù)責(zé)，若只以利潤(rùn)為目標(biāo)，就會(huì)破壞藝術(shù)品原有的價(jià)值。杜絕虛假成交，清除泡沫，切實(shí)保護(hù)投資者利益。一個(gè)泡沫飛溢的市場(chǎng)是一個(gè)不成熟的市場(chǎng)，一個(gè)虛假成性的市場(chǎng)更不可能長(zhǎng)久生存。買(mǎi)家套牢了，藏家死光了，造假者發(fā)了橫財(cái)，身為中介的拍賣(mài)公司也只能坐以待斃。在藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)里，要盡快建立起一套由鑒定家、賣(mài)家、買(mǎi)家和拍賣(mài)公司共同遵守的職業(yè)道德和信譽(yù)體制。

4.組建公正、科學(xué)評(píng)估鑒定機(jī)構(gòu)，建立檔案資料，保障誠(chéng)信拍賣(mài)市場(chǎng)

藝術(shù)品鑒定有一定的難度，中國(guó)的藝術(shù)品鑒定大都基于經(jīng)驗(yàn)的個(gè)人行為，見(jiàn)仁見(jiàn)智，同是權(quán)威的鑒定家對(duì)同一作品也會(huì)有不同的鑒定結(jié)果。由此權(quán)威的鑒定需要科學(xué)的鑒定程序。對(duì)于那些存有疑義的重大作品而拍賣(mài)行又解決不了的，國(guó)家應(yīng)有權(quán)威的藝術(shù)品鑒定機(jī)構(gòu)對(duì)有爭(zhēng)議的作品進(jìn)行鑒定。這個(gè)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是法院采信的指定機(jī)構(gòu)，是不受利害關(guān)系或者單位制約的中立機(jī)構(gòu)，是按法定程序運(yùn)作的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，即具有權(quán)威性、中立性、專(zhuān)業(yè)性。這樣當(dāng)消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者的合法權(quán)益受到損害時(shí)，就可以依靠法律手段維護(hù)自身利益。因此，政府管理部門(mén)應(yīng)創(chuàng)造條件組建藝術(shù)品的鑒定專(zhuān)家委員會(huì)。

對(duì)藝術(shù)家及其藝術(shù)作品，可以從其創(chuàng)作成功進(jìn)入市場(chǎng)那一刻起，對(duì)其各個(gè)運(yùn)行發(fā)展時(shí)期建立跟蹤檔案資料，這將成為鑒定評(píng)估的重要依據(jù)，從而在制度上保證誠(chéng)信企業(yè)的長(zhǎng)盛不衰。

此外，要培養(yǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)人才，塑造品牌拍賣(mài)市場(chǎng)。繁榮的藝術(shù)市場(chǎng)要走向成熟，需要相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)人員為之服務(wù)，高校可以和行業(yè)協(xié)會(huì)合作，分層次培養(yǎng)藝術(shù)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人才，培養(yǎng)造就一批政治素質(zhì)硬、知識(shí)結(jié)構(gòu)科學(xué)、文化素質(zhì)扎實(shí)、實(shí)踐能力強(qiáng)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)人才，為塑造品牌拍賣(mài)市場(chǎng)提供智力保障。政府管理部門(mén)應(yīng)積極引導(dǎo)對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)高級(jí)人才的培育。

植根于歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的沃土之中的藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)，既要不斷地開(kāi)拓藝術(shù)品拍賣(mài)事業(yè)，把企業(yè)做大做強(qiáng)，更要為繁榮中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，弘揚(yáng)中華民族文化而努力，擔(dān)負(fù)企業(yè)效益和社會(huì)效益的雙重責(zé)任。藝術(shù)品的有序流通、廣泛傳播，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)成熟發(fā)展，對(duì)創(chuàng)建浙江“文化大省”有著積極的意義。

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