[摘要]在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的圖書(shū)市場(chǎng)，書(shū)籍裝幀不僅關(guān)系到圖書(shū)本身的品位，而且影響著圖書(shū)銷(xiāo)量。在這種情況下，書(shū)籍出版者必然會(huì)對(duì)書(shū)籍裝幀提出更高的要求，滿(mǎn)足不同讀者的需要。本文從設(shè)計(jì)形式吸引讀者、技術(shù)為藝術(shù)服務(wù)及書(shū)籍設(shè)計(jì)品牌化三方面分析了書(shū)籍裝幀的發(fā)展趨勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 書(shū)籍裝幀 發(fā)展趨勢(shì)

書(shū)籍是文化傳播的載體，具有精神文化產(chǎn)品和商品的雙重屬性。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，圖書(shū)的商品屬性更加突出，作為商品就應(yīng)該遵循市場(chǎng)規(guī)律的發(fā)展。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版社很少考慮市場(chǎng)需求，國(guó)家承擔(dān)著出版社的效益問(wèn)題，出版社沒(méi)有任何經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，這就導(dǎo)致了出版界對(duì)書(shū)籍裝幀的忽略。隨著圖書(shū)市場(chǎng)的開(kāi)放和競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈．出版社在注重圖書(shū)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也意識(shí)到書(shū)籍裝幀在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中起著不可忽視的作用。裝幀設(shè)計(jì)在圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面下也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。