[摘要]娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)把品牌傳播與目標(biāo)顧客情感訴求整合的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)主要考慮目標(biāo)顧客的情感需求，在全民化娛樂(lè)的同時(shí)，讓消費(fèi)者不知不覺(jué)對(duì)品牌產(chǎn)生情感，提升品牌價(jià)值。 [關(guān)鍵詞]品牌價(jià)值 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo) 娛樂(lè)體驗(yàn) 情感

從“超級(jí)女聲”、“我型我SHOW”、“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”到足球董事長(zhǎng)趙本山、迷上探險(xiǎn)的房地產(chǎn)大腕王石……娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是提升品牌價(jià)值的長(zhǎng)期行為，越來(lái)越受到企業(yè)的認(rèn)可。但目前國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)精髓的深刻把握，簡(jiǎn)單地將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)看作炒作手段，對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)缺乏清醒的定位認(rèn)識(shí)，對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)把握不夠，人才資源瓶頸制約等。怎樣從娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中提升品牌價(jià)值是本文研究的核心。