NO.1 新浪等結(jié)盟戰(zhàn)搜狐

7月19日，新浪、騰訊、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站高調(diào)宣布組成奧運報道聯(lián)盟，將在奧運期間整合報道資源，包括派出報道團隊，整體進行網(wǎng)絡(luò)廣告營銷等，同時新浪稱TOM也表達了加入的意愿，有可能成為聯(lián)盟第四位成員。在該聯(lián)盟宣布成立一小時后，獲得北京奧運會贊助商資格的搜狐回應(yīng)稱不懼怕來自對手的任何威脅，屆時會有很多工作證可以進入比賽場地，能在第一時間發(fā)出網(wǎng)絡(luò)獨家報道。而此前張朝陽在公開場合表示的“奧運報道期間任何打著奧運五環(huán)標志的互聯(lián)網(wǎng)廣告都只能在搜狐網(wǎng)發(fā)布”的說法遭到了國際奧委會的否認。

NO.2 伊利進軍棒球場

也許是成為了北京奧運贊助商的伊利嘗到了體育營銷的甜頭，7月6日，伊利再次出手，宣布與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟王牌球隊揚基隊進行合作，成為該隊贊助商。由此，伊利成為了職業(yè)棒球大聯(lián)盟在中國的獨家拓展聯(lián)盟。發(fā)布會上，兩名中國職業(yè)球員也順勢加盟揚基隊。隨著伊利代言人易建聯(lián)進軍NBA和劉翔在國際賽場上佳績迭出，體育營銷漸成伊利品牌傳播的主旋律。

NO.3 “大白兔”漸還清白

7月16日，菲律賓食品及藥物管理局宣布上海冠生園產(chǎn)的“大白兔”牛奶糖被檢測出含甲醛等有害物質(zhì)。隨即，菲律賓、香港等地的超市將大白兔奶糖下架。冠生園19日召開緊急發(fā)布會，宣布國際權(quán)威檢測機構(gòu)SGS對“大白兔”的檢測結(jié)果為不含甲醛，同時回應(yīng)稱菲方?jīng)]有提供有效證據(jù)對“大白兔”品牌造成損害，將保留訴訟的權(quán)利。20日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局表示大白兔奶糖沒有添加甲醛；21日，冠生園稱新加坡、香港等國家和地區(qū)對“大白兔”的檢測結(jié)果也均顯示合格。海外經(jīng)銷商紛紛追加訂單，日前滯銷的十個貨柜大白兔奶糖中的七個正發(fā)往新加坡、哥斯達黎加、馬來西亞、印度、尼泊爾、美國等國。

NO.4 寶馬“明搶”高端客戶

7月初，北京的幾家寶馬4S店門口經(jīng)常會停著多輛奧迪、奔馳等高檔轎車，這些車主是寶馬新促銷舉措的直接目標。按照其規(guī)定，只要提供奔馳、奧迪行駛證的復(fù)印件，車主購買寶馬5系轎車就可以得到最高2萬元的優(yōu)惠。作為同級別的全球高檔車品牌，寶馬在中國公務(wù)車市場始終難覓突破。這種赤裸裸正面搶奪客戶的營銷手段引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注與驚奇。

NO.5 星巴克告別故宮

曾被本刊評為今年第一季度最受關(guān)注的品牌危機的“星巴克故宮店遭遇廣泛網(wǎng)絡(luò)質(zhì)疑”事件，目前以星巴克的撤離而告終。7月14日，低調(diào)營業(yè)了近七年的星巴克故宮店關(guān)門謝幕。據(jù)稱，此前故宮方面曾作過“折衷”的努力，提出讓星巴克取消標識，與其它咖啡一起在故宮品牌下統(tǒng)一經(jīng)營。星巴克則婉拒了這一提議，同時表示撤出故宮并非迫于壓力，而是尊重故宮的決定。

NO.6 MOTO手機爆炸疑云

7月5日，廣東省工商局在對省內(nèi)流通領(lǐng)域手機的抽查中，有三個批次的摩托羅拉手機電池樣品爆炸起火，在消費者中反響強烈。翌日，摩托羅拉方面發(fā)表聲明，稱“問題電池”經(jīng)初步鑒定為假冒產(chǎn)品。而此前不久，在甘肅剛剛發(fā)生一起手機電池爆炸致用戶身亡的事件，“肇事手機”品牌正是摩托羅拉。事發(fā)后摩托羅拉表示，目前還沒有證據(jù)證明事故現(xiàn)場的手機及電池屬摩托羅拉正品。