以“推進(jìn)、推廣、推動(dòng)”為主題的第十四屆中國(guó)廣告節(jié)暨山東省第11屆廣告節(jié)9月21日在青島國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕，來(lái)自全國(guó)各地的3500名注冊(cè)代表、150家參展媒體、120個(gè)設(shè)備展單位代表以及國(guó)際廣告界權(quán)威人士共同見(jiàn)證了這個(gè)中國(guó)廣告業(yè)盛會(huì)的開(kāi)幕。

廣告節(jié)奉獻(xiàn)內(nèi)容大餐

開(kāi)幕儀式結(jié)束后，前來(lái)參加廣告盛典的上萬(wàn)名與會(huì)人員涌入了各個(gè)展廳，參加了中國(guó)廣告媒體、廣告企業(yè)展示交易會(huì)、廣告設(shè)備器材展覽會(huì)以及中國(guó)誠(chéng)信汽車(chē)品牌展覽會(huì)。

中外廣告作品展示吸引了大多數(shù)人的目光，參展作品全部來(lái)自世界各國(guó)的獲獎(jiǎng)作品。在中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品展示的現(xiàn)場(chǎng)，精致的創(chuàng)意畫(huà)面、獨(dú)特的文案創(chuàng)意引得無(wú)數(shù)觀眾端起相機(jī)，選取合適的角度，不停的拍攝。

一幅長(zhǎng)文案的廣告作品引起了記者的注意，樸實(shí)無(wú)華的黑白畫(huà)面上是三個(gè)響亮的名字：姚明、劉翔、丁俊暉，可他們卻并非體育巨星，而是在各自的崗位上從事著平凡的職業(yè)。這幅廣告憑借獨(dú)特的創(chuàng)意一舉折桂中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)平面類(lèi)金獎(jiǎng)。

在廣告作品展覽現(xiàn)場(chǎng)，除了隨處可見(jiàn)“折腰”拍攝的觀眾，還會(huì)不時(shí)地聽(tīng)到專業(yè)觀眾的熱情評(píng)點(diǎn)，一幅幅獨(dú)具匠心的廣告作品給參觀者帶來(lái)最直接的感慨和震撼。

2007中國(guó)艾菲獎(jiǎng)(EFFIE)頒獎(jiǎng)典禮、2007中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典、第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告大賽頒獎(jiǎng)典禮、2007中國(guó)誠(chéng)信廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、2007中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、戰(zhàn)略合作伙伴獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮等多個(gè)頒獎(jiǎng)典禮的舉行，匯聚了國(guó)內(nèi)外頂級(jí)的媒體人士、企業(yè)巨擘、和廣告精英，廣告節(jié)因他們的到來(lái)而星光璀璨。

各大媒體集體亮相

多家電視臺(tái)組合亮相廣告節(jié)媒介展。中央電視臺(tái)旗下各大頻道的聯(lián)合展臺(tái)十分惹眼，著名主持人的巨幅照片引來(lái)無(wú)數(shù)觀眾的側(cè)目。中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道更是親自派出當(dāng)家主持人主持現(xiàn)場(chǎng)推介活動(dòng)，為了得到和主持人合影的機(jī)會(huì)，觀眾們擠得水泄不通。

齊魯電視臺(tái)、浙江教科、江蘇城市、湖南經(jīng)視聯(lián)手打造的“地面四小龍”重拳出擊；占據(jù)天時(shí)地利人和的半島報(bào)紙聯(lián)盟更是不遑人后；中國(guó)百家優(yōu)質(zhì)廣告公司聯(lián)展的數(shù)量創(chuàng)造歷屆之最；新媒體也以驕人的姿態(tài)亮相；120多家技術(shù)設(shè)備展參展商，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)多處上屆。

記者注意到，在一家展商的展臺(tái)正中央，擺放了一份“虛擬電子報(bào)紙”，里面包含著多家報(bào)刊的報(bào)紙樣版，觀眾用手在電子書(shū)上面拂過(guò)，就能隨心所欲地翻閱所有的報(bào)紙樣版，就如同翻看真正的報(bào)紙一樣。

據(jù)“虛擬電子報(bào)紙”的技術(shù)人員介紹，這種高科技技術(shù)主要是靠電子捕捉器捕捉到人的動(dòng)作，然后傳輸?shù)接?jì)算機(jī)中進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，最終實(shí)現(xiàn)翻閱的動(dòng)態(tài)效果?！耙郧爸皇锹?tīng)說(shuō)過(guò)電子報(bào)紙，而用手觸摸一個(gè)實(shí)實(shí)在在的樣品還是頭一回。與傳統(tǒng)的閱讀方式相比，這真是特別的精彩。”一位觀眾在翻閱“虛擬電子報(bào)紙”后稱贊道。

高峰論壇托起節(jié)會(huì)品牌

創(chuàng)意高峰論壇、中國(guó)汽車(chē)品牌創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇、中國(guó)傳媒論壇、中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展高層論壇、日本廣告創(chuàng)意第一線講座等廣告界高峰論壇邀請(qǐng)了具有權(quán)威性、影響力和國(guó)際化的演講專家、業(yè)內(nèi)精英探討了廣告業(yè)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題。

其中，中國(guó)傳媒論壇共分為電視、報(bào)紙和新媒體三大部分，以“創(chuàng)新、交流、提升”為宗旨，以內(nèi)容創(chuàng)新與經(jīng)營(yíng)突破為主題，分別以主題演講和互動(dòng)討論的形式，對(duì)2007年電視和報(bào)紙媒體的宏觀環(huán)境分析及經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)進(jìn)行了探討，對(duì)優(yōu)秀電視和報(bào)紙媒體內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)予以分享，為積極探索傳媒的內(nèi)在本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律、鼓勵(lì)并宣揚(yáng)有原創(chuàng)精神的內(nèi)容設(shè)置及經(jīng)營(yíng)操作、促進(jìn)中國(guó)傳媒行業(yè)和諧有序的發(fā)展提供了參鑒和指引。

在首次舉辦的中國(guó)汽車(chē)品牌創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇上，來(lái)自國(guó)家工商總局、汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和專家們，來(lái)自北汽工業(yè)、一汽大眾、廣州豐田、比亞迪汽車(chē)、華晨汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)、天津一汽等汽車(chē)企業(yè)的企業(yè)高管們匯聚一堂，共同討論中國(guó)汽車(chē)廣告的創(chuàng)意未來(lái)和品牌的發(fā)展創(chuàng)新。參會(huì)代表，青島新元汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司雪鐵龍品牌市場(chǎng)部經(jīng)理王超亮高興地向記者表示，本次論壇讓她收獲很多，中國(guó)汽車(chē)廣告業(yè)的低迷現(xiàn)狀需要盡快得到改善。

《青島宣言》指引廣告人前進(jìn)方向

在本次廣告節(jié)的開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)，127家中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)共同簽署、發(fā)布了《青島宣言》。

《青島宣言》指出，中國(guó)廣告業(yè)正處于年輕的發(fā)展時(shí)期，還存在著廣告企業(yè)多、小、散，效益低，專業(yè)服務(wù)實(shí)力不強(qiáng)等諸多問(wèn)題，阻礙了廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)是中國(guó)廣告企業(yè)最高實(shí)力的代表，是廣告業(yè)的精英品牌和先鋒力量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升產(chǎn)業(yè)地位成為中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)義不容辭的責(zé)任和使命。

《青島宣言》圍繞行業(yè)定位和當(dāng)前所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出以專業(yè)化、集約化、品牌化、規(guī)?；蛧?guó)際化為發(fā)展方向的中國(guó)廣告企業(yè)的七條行動(dòng)綱領(lǐng)，表達(dá)了中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)帶領(lǐng)廣告業(yè)迎接新挑戰(zhàn)，走向新歷程的堅(jiān)強(qiáng)決心。