一個成功品牌代表的是企業(yè)或產(chǎn)品在市場上的知名度，是一種對客戶的品質(zhì)承諾。品牌是有生命的個體，若想在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天立于不敗之地，除了在激烈的市場競爭中異化于對手，更需要同化于消費者。海爾是中國滾筒洗衣機行業(yè)中一個很好的例證。

十年來，面對國外品牌的瘋狂圍剿，能始終掌握市場的絕對份額，并成為國際領(lǐng)先品牌，除了海爾人的堅韌、嚴謹、品質(zhì)為先的理念外，注重市場分析、貼近用戶需求，也是海爾不可忽視的成功秘訣。

曾幾何時，洗衣機制造行業(yè)在走向理性競爭的過程中，產(chǎn)品陷入了同質(zhì)化的尷尬。中外洗衣機制造企業(yè)紛紛爭相炒作產(chǎn)品差異概念，一些洗衣機理應(yīng)具備的基本功能，卻被標榜成新技術(shù)，結(jié)果非但不能拉動消費，反而給消費者帶來更多的迷茫。

面對企業(yè)發(fā)展的非理性和行業(yè)競爭的加劇，業(yè)內(nèi)專家指出：企業(yè)在激烈的市場競爭中，除了比價格、比外觀的營銷手段外，功能創(chuàng)新才是核心競爭力。產(chǎn)品研發(fā)體現(xiàn)的不僅僅是企業(yè)的科技實力，更多的是對消費者的關(guān)愛和理解。

2007年10月，海爾時間美學(xué)Luxurii系列經(jīng)過連續(xù)8008個小時無故障運轉(zhuǎn)后，在全國大規(guī)模上市。這款產(chǎn)品不但擁有歐洲設(shè)計名家的美學(xué)外觀，更增添了全球領(lǐng)先的智能化“洗凈即停”功能。

在海爾的理念中，任何技術(shù)革新都要從消費者關(guān)注的基本點做起。1995年，海爾滾筒洗衣機第一臺融洗衣、脫水、烘干的產(chǎn)品“瑪格麗特”下線，翻開了中國家電業(yè)的新篇章；1996年，中國首臺超薄型滾筒洗衣機研制成功；1998年，可洗羊絨的滾筒洗衣機誕生，結(jié)束了羊絨衣物只能干洗的歷史；2005年，海爾成為中國洗衣機行業(yè)第一個世界名牌……

海爾Luxurii系列以“時間美學(xué)”理念引發(fā)消費時尚，滿足了當今消費者對產(chǎn)品時尚外觀以及功能“智能化”的新要求，為洗衣服這件許多人避之不及的家務(wù)事注入了全新的“時間概念”——洗凈即停，真正實現(xiàn)了因“衣”制宜，將消費者從繁瑣中解脫出來。

據(jù)了解，這款新品力邀丹麥著名設(shè)計大師親自主筆，盡顯世界流行美學(xué)風尚。45度上開門設(shè)計、上置式操作面板、40厘米的超大筒門、絢麗的機身色彩，把它稱為藝術(shù)品也未必言過其實。秀外慧中的她還擁有獨特的電磁門技術(shù)、AMT抗菌防霉窗墊設(shè)計和滾簡自潔功能，滿足了消費者在機器運行中途添加衣物及健康冼滌等個性化需求。

據(jù)海爾洗衣機銷售公司總經(jīng)理丁來國介紹，Luxurii系列的每個功能和部件都通過了8008小時不間斷運轉(zhuǎn)的考驗，遠高于國內(nèi)4500小時的A級檢測標準，達到了黃金級品質(zhì)。

在新聞發(fā)布會上，德國VDE認證機構(gòu)專家表示：“海爾洗衣機在德國已經(jīng)憑借其智能化、人性化的產(chǎn)品功能以及出色的品質(zhì)，創(chuàng)造出德國QVC頻道單日銷售冠軍的佳績，帶給德國消費者新的洗衣享受。相信隨著Luxurii系列的全球上市，將為各國消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并為海爾贏得新的榮譽?！?/p>

專家指出，產(chǎn)品的功能研發(fā)一定要走在消費者前面，同時也不能脫離消費者的基本需求。在家電市場的激烈競爭中，海爾憑借自己的智慧，以強大的科技研發(fā)力量為基礎(chǔ)，細心體察消費者的需求，創(chuàng)造出富有競爭力的產(chǎn)品。面對全新的挑戰(zhàn)，海爾人又一次提前掌握了市場發(fā)展的脈搏。