“創(chuàng)意市集”在中國更有可能演變?yōu)橐环N個人的、小眾的藝術(shù)體驗場所，而非商業(yè)機會的集散地

8月18日到19日這兩天，白日里的北京南鑼鼓巷比往常熱鬧許多。此間，一場正在舉行的名為“創(chuàng)意市集游擊店”的活動，吸引了大批新潮青年涌入。他們穿著另類，但又未必出格。他們是專門為淘寶而來的“趕集者”。

“創(chuàng)意市集游擊店”活動的主要內(nèi)容是，來自全國各地的40名創(chuàng)意設(shè)計師，在廣州《城市畫報》雜志的組織下，暫時入駐北京南鑼鼓巷的20間酒吧。在不影響酒吧正常營業(yè)的前提下，創(chuàng)意設(shè)計師們借助兩個白天的時光，展示和兜售各自DIY的創(chuàng)意產(chǎn)品。販賣的創(chuàng)意產(chǎn)品以個性設(shè)計的T恤、絨毛玩具、小首飾、抄寫本居多。

對于這些進進出出的陌生人，南鑼鼓巷的居民習以為常。近年來，30多家酒吧先后落戶這條胡同，成為北京繼三里屯、什剎海之后的另一酒吧聚集區(qū)。

作為“創(chuàng)意市集游擊店”的組織者，《城市畫報》編輯總監(jiān)劉瓊雄也是看中了這條元代古街的靜謐和平民?！斑@是一條很文藝的小巷?！眲傂蹖Α督?jīng)濟》記者說，他希望“創(chuàng)意市集”能在南鑼鼓巷安下家來。

此前，海外舶來的“創(chuàng)意市集”大都以地攤形象示人，僅零星地在廣州、北京、上海、廈門、蘇州等城市開展過數(shù)次，影響范圍和人群都相對狹小。如何把“創(chuàng)意市集”從一個概念培育成一種生活方式，乃至一種產(chǎn)業(yè)乃是主事者的意指所向。但是DIY文化的缺失，市政管理的限制等外圍環(huán)境同樣制約“創(chuàng)意市集”的發(fā)展。

搭一個創(chuàng)意的平臺

隨著《城市畫報》以“創(chuàng)意市集”發(fā)起人和組織者的身份介入，一項搭建創(chuàng)意平臺的工程已經(jīng)開工。雖然平臺還沒有完全竣工，但是“創(chuàng)意市集”這一舶來概念，終究邁出了從書本走向現(xiàn)實的第一步。

舉辦“創(chuàng)意市集”也迎合了國內(nèi)的趨勢。一大批富有創(chuàng)意動力與能力的年輕人缺乏一個合適的平臺，直接把他們創(chuàng)意的作品跟喜歡他們的人面對面溝通，而“創(chuàng)意市集”所倡導(dǎo)的就是這種人人可以成為創(chuàng)作人的理念。

努力始于去年。從2006年至今，《城市畫報》已經(jīng)在廣州、北京、上海、蘇州、廈門舉辦了近10場的“i-MART創(chuàng)意市集”，此外南京、杭州、成都、重慶、天津等城市也陸續(xù)表示合作意向。

“i-MART創(chuàng)意市集”盡管并沒有大肆宣傳，但追隨者仍然趨之若鶩。劉瓊雄說，“現(xiàn)在要求和我們合作的單位太多了，忙都忙不過來?！边@大概就物以類聚的群聚效應(yīng)在發(fā)揮作用。

2006年5月1日到4日在北京的迷笛音樂節(jié)上，“i-MART創(chuàng)意市集”迎來了最大規(guī)模的一次活動，接近250個來自全國各地的創(chuàng)意團匯聚這一全國最大的露天音樂藝術(shù)節(jié)，堪稱“i-MART創(chuàng)意市集”的一個地攤頂峰。

但《城市畫報》的本意并不是想把“創(chuàng)意市集”局限在一次次的大型活動。他們一直在試圖尋找一個固定場所，讓青年人可以去展示自己的創(chuàng)意作品。這才有了“i-MART創(chuàng)意市集”在南鑼鼓巷舉辦“創(chuàng)意市集游擊店”的活動。

取“游擊”之名，乃是因為40名創(chuàng)意設(shè)計師每人只有一天時間入駐酒吧，而且時間僅限在從上午10點到下午4點這短短六個小時，活動還有一個前提，即不影響酒吧正常營業(yè)。比如在一些餐吧的進餐高峰時間，設(shè)計師們得暫時從店內(nèi)撤到門口，重新把產(chǎn)品擺放成地攤。

源于一本書

其實一切事情都是源于一本書，以及這本書里所倡導(dǎo)的一種生活方式。

2005年一本名為《創(chuàng)意市集》的小冊子出版，在中國多個城市掀起了一股“創(chuàng)意市集”的熱潮。這本書的作者王怡穎，目前定居倫敦，她不但是自由作家及插畫工作者，也是 noodoll 品牌設(shè)計師。

靈感來自倫敦跳蚤市場。早在十幾年前留學(xué)英倫之初，王怡穎就驚喜地發(fā)現(xiàn)倫敦跳蚤市場竟然可以如此多元化：不僅出售生活必需品，而且還同時有很多有人販賣自己的創(chuàng)意產(chǎn)品。

先是有了驚喜的發(fā)現(xiàn)，然后才醞釀了寫作一本的書的沖動?！秳?chuàng)意市集》訪問了 16 位在倫敦的幾個著名的流行市集（fashion market）里擺攤的設(shè)計師、藝術(shù)家。該書為中國的讀者打開一扇窗戶，讓他們有機會窺探這些藝術(shù)家和設(shè)計師的個性、創(chuàng)作意念和生活等。

所謂的“創(chuàng)意市集”其實是王怡穎自己翻譯的一個詞語而已。倫敦并不存在一個專門的“創(chuàng)意市集”。她在書中記錄的那些地攤都是零散分布在跳蚤市場上。但“創(chuàng)意市集”已經(jīng)內(nèi)化為倫敦城市文化的一部分，成為市民的一種生活方式。

作者王怡穎也有過在英國跳蚤市場擺地攤的經(jīng)歷。今年早些時候，她在接受《城市畫報》訪談的時透露了她的賣包故事：“我知道做市集有多么辛苦，站一天，要承受很多生活的壓力?！钡跬瑫r表示，這一辛苦的過程對于創(chuàng)作會有更多的啟發(fā)，因為“你碰到這么多同好的人，你會知道有多少人跟你一樣在實現(xiàn)自己的夢想，大家可以一起去努力，這將是一次很好的體驗。

與GDP無關(guān)

去南鑼鼓巷逛“創(chuàng)意市集”，你得準備好兩樣?xùn)|西，充滿好奇的心靈和足夠的人民幣。這里販賣的雖然都是T恤、絨毛玩具、小首飾、抄寫本這些小物件。但是由于注入了個性創(chuàng)意，小玩意也可以賣出好價錢，因為制作這些小物件的都是國內(nèi)一流的設(shè)計師。

蔡玲萍是眾多的受邀者之一。她和另外一個創(chuàng)意合作人一起，于17日下午從杭州出發(fā)，次日早上乘火車抵達北京站后，她們就背著裝滿產(chǎn)品的行囊，直奔南鑼鼓巷。蔡玲萍目前已經(jīng)是江浙一帶頗有名氣的設(shè)計師，她的產(chǎn)品主要是制作各式形狀獨特的布娃娃。

蔡玲萍把她制作的布娃娃擺放在一間酒吧門口的茶幾上，不到一會兒就吸引了不少人駐足觀看。一位和女兒來逛的阿姨，拿起一個一根手指長短的布娃娃，愛不釋手，當她看到標簽上35元的標價后，不由地皺起眉頭，伸出二根指頭，問蔡玲萍20元賣不賣。蔡只有露出尷尬的微笑，“阿姨，我們這里的東西都是純手工制作，不還價的?！弊詈?，這只布娃娃還是以30元的價格成交。

蔡玲萍在淘寶網(wǎng)上開的一家店鋪就不會遭遇這樣的砍價尷尬。但是“一口價”的買賣方式并沒有帶來滾滾客流——這就是她們目前面臨的問題。在正式和朋友成立創(chuàng)意玩家工作室之前，蔡供職于一家紡織品設(shè)計公司。但現(xiàn)在離職之后，蔡發(fā)現(xiàn)，販賣自己制作的這些布娃娃還不足以養(yǎng)家糊口。她對《經(jīng)濟》記者說，從杭州到北京她們是一路硬座過來的。

盡管眼下的狀況并不盡如人意，但蔡對于前景仍然看好。蔡說現(xiàn)在上海已經(jīng)有兩家知名的飾品店同意代售她的布娃娃，這意味著未來將會有更多的消費人群會了解她們的產(chǎn)品。

類似于蔡玲萍這樣的設(shè)計師，中國還有很多，他們在網(wǎng)絡(luò)店鋪中嶄露頭角，在“創(chuàng)意市集”中獲得更大名聲，但是最終的實現(xiàn)贏利仍然仰賴于傳統(tǒng)的商業(yè)渠道。其中一個很重要的原因，“創(chuàng)意市集”現(xiàn)在更多的還是一種櫥窗功能，它仍然是在一小部分藝術(shù)人士的主導(dǎo)之下，在不同城市間的巡回展示。

“創(chuàng)意市集”著實撩動了不少青年人DIY的神經(jīng)，但是正準備將激情付諸行動時，他們忽然發(fā)現(xiàn)，這里是中國——情況自然與英國大不相同。

首先，地攤行為在北京、上海等大部分城市屬于限制乃至禁止的范圍內(nèi)。而大量存在的市集也以銷售日常生活用品為主，離藝術(shù)的氛圍還相差太遠。此外，DIY的文化并沒有在中國扎根。正如所有海外舶來品一樣，一個概念的引入或許是容易的，但是否能夠在本土落地生根恐怕就是另外一回事了。

對于活動的主辦者來說，障礙也不少。據(jù)了解，“創(chuàng)意市集”曾引入一些商業(yè)贊助，但是在后來的運作過程中，組織者發(fā)現(xiàn)，引入商業(yè)贊助，掛起廣告招牌，這樣做容易招致創(chuàng)意青年的反感，同時也會削弱“創(chuàng)意市集”的特色，于是后來就干脆取消掉了。

與此同時，近年來，創(chuàng)意經(jīng)濟、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法不斷出現(xiàn)。對此，參與協(xié)辦“創(chuàng)意市集”活動的創(chuàng)意中國網(wǎng)站的一位圖片編輯對《經(jīng)濟》記者表示，這些名詞主要是政府的提法，和“創(chuàng)意市集”完全是兩條平行的軌道?！皠?chuàng)意市集”里的創(chuàng)意產(chǎn)品更多的是一種個人的、自發(fā)的活動，屬于“玩經(jīng)濟”的狀態(tài)，與GDP無關(guān)。

因此，“創(chuàng)意市集”在中國發(fā)展更有可能的一種結(jié)局是，是演變?yōu)橐环N個人的、小眾的藝術(shù)體驗，而非可以大規(guī)模復(fù)制的商業(yè)神話。

盡管《城市畫報》對于“創(chuàng)意市集”的遠景規(guī)劃是將其變成一種NGO的民間自治組織，之后逐步淡出領(lǐng)導(dǎo)者的位置。理想固然清晰，但是路徑卻模糊，而且注定坎坷。